动画片《百变马丁》缘何放弃央视播出 转投网络平台？

　　原标题：动画片《百变马丁》为何要“变”

　　深受欢迎的国产电视动画片《马丁的早晨》在拍摄到第三季时，更名为《百变马丁》并放弃在央视等国内最优电视频道的播出，日前转投网络视频爱奇艺。对此，“马丁之父”今日动画总经理、该电视动画片导演张天晓表示，上传视频网站不过才10天，截至昨晚，就得到超过1500万的点击率，并且有详尽的点击人群类型分析，有助于他们今后定向开发衍生产品——这些优点是目前电视台怎么也赶不上的。网络视频背后的大数据分析，让更多的动画人转向。

　　本来没中文版

　　今日动画因为10年前，在还没画一笔电视动画片《中华小子》的情况下，仅凭在戛纳电视节上的样片浏览量名列前茅，就赢得迪士尼、福克斯等欧美国家电视台争购，而成为国内最受关注的民营动画公司。近年来，他们的新片《泡泡美人鱼》还获得《纸牌屋》制作商Netfelix的投资。张天晓坦言，在国内，电视动画片不可能通过被电视台购买的方式回收成本，所以他制作的动画片若要回收成本必须走欧美市场。

　　换言之，《中华小子》《马丁的早晨》有英文版、法文版甚至德文版，但是最初，都没有中文版。之所以后来，他还是制作了中文版，是因为两个女儿经常问他：“为什么在电视上看不到爸爸做的动画片？”

　　必须纳入产业链

　　当下动画电影的大繁荣，一定程度上依附于电影产业链的完善，亦即电影票房多年来始终处于上升趋势，所以动画通过影院播映实现回收的希望，远远大于走电视渠道。

　　因而，在电视上播出的动画片，必须通过卡通形象授权这一产业链的方式，形成庞大的卡通世界——构成这个世界的每一件产品都明码标价并卖掉才能回收。这就是米老鼠、唐老鸭的“成功模式”——大到乐园、小到尺子都有他们的形象出现。国内的奥飞动漫，就是通过在电视动画里植入各类玩具而成为上市公司的。他们的主要播出平台是上海的炫动卡通卫视。此次，张天晓把《马丁的早晨》更名为《百变马丁》，并只在炫动卡通卫视播出，就是基于更有利于马丁的卡通形象的塑造和传播这两个角度出发。

　　重视大数据分析

　　作为国内最大的民营动画公司，今日动画的市场嗅觉向来敏锐，与爱奇艺合作，一方面是源于当年热爱动漫的一代已经长大，从外国动漫粉丝成长为对国产动漫寄予厚望的网络中高层；另一方面，网络大数据捕捉到的信息，确实有利于动画制作商捕捉到细分人群。

　　仅以《百变马丁》为例，每天有实时数据更新了解到点击率，近10天来的点击率已经破1500万。其中，电脑和移动端各占50%，北京点击率排名第一，男女比例为6：4，其中31至35岁的男性占比最高，为47.1%，其次为1至17岁的未成年人，占18.9%，紧随其后的是25至30岁的男性，占17%——这就意味着，该片首先适合亲子观赏，其次在年轻人中也有一定影响。在北京、河北的点击率要超过上海，但是总体上沿海城市都看《百变马丁》。甚至，其中“射手座”的人最多、游戏达人最多……

　　张天晓说，这么详尽的数据分析，让他今后在衍生产品开发的城市布局、年龄段分析、品种把控等方面有了充分的依据，而这些优势，是在电视上播放动画片不可能获得的结果——收视率是最“精准”的回馈，而这个数据多不精准，连圈外人都知道了……

　　记者手记：电视败给“互联网+” ？

　　我国动漫产业近年来日趋发达，但是通过电视播出动画片最终形成产业规模的模式，还未最终形成——因为涉及的环节多，且每一个环节都必须健康，资金才能形成良性循环。只要有一环不理想，资金回收就会断链，如盗版。相比之下，电影动画的资金回收就很简单：上映、买票，就两步。因而，电影动画显得更繁荣。

　　今日动画，作为国内最大的民营动画公司，基本放弃电视播出渠道，转投网络播出，是一个信号。一方面说明了当年以盗版海外电视动画起家的网络公司，开始有了“文化自觉”，给予优质国产动画播出平台——国产动画片也许除了影院之外，又多了条生路；一方面说明了电视台正在逐渐失去优秀动画片的播出平台，产业链模式可能会重新链接，电视台终将出局？

　　“互联网+”的思维，确实颠覆了不少以往惯有的产业模式。那么，电视台又该如何面对、提升？

(来源:新民晚报)