文创产品光有文化还不够(有所思)

　　地图本是一种工具，但在设计人员的奇思妙想下，变身为有广阔市场的文化创意产品。这背后，蕴含着文创产业发展的一般规律——不同产业间的碰撞与融合、科技力量的驱动和完善的营销宣传策略。

　　如今，文化产业的边界日趋模糊，“文化+”不断丰富文化产业的内涵和外延，我们很难用一个固定的边框去界定其范围。“文化+制造业”“文化+旅游”等多种业态融合模式不断涌现。文化产业的跨界联姻、文化要素的跨界互动为文化增添了产业动力，给产业注入了文化因子，让越来越多的人实现从“单纯的生活”向“有文化意义的生活”转变。

　　正是在这样的背景下，一批优秀的文化产业人突破了地图作为工具的产品局限，与丝绸、围巾等生活中的日用品紧密结合，开辟了一个新的市场。

　　除了产业联姻，与互联网和高新技术的交融也是文创产品发展途径之一。青岛勘测院的地图开发注重与科技手段的融合，如针对崂山旅游市场而开发的AR地图《漫游崂山》，以新中式网游风格和虚拟现实AR联袂演绎，实现了艺术与科技的完美结合。科学技术的不断发展为文创产品提供源源不断的动力，与科技的融合也使文创产品释放的能量更加持久。

　　在新媒体时代，“酒香也怕巷子深”，一套完善的营销、宣发与推广策略对文创产品来说必不可少。文创产品的发展需要紧紧抓住能够提高知名度和美誉度的契机，这样才能真正做到有市场。青岛勘测院以前瞻的视野和开放的思维，抓住机遇参与承办首届中国地图文化节，多次“走出去”参加国际地图制图大会，使中国的地图文化闻名中外。

　　此外，在市场的营销过程中准确定位、分众化消费和实时反馈，又能对文创产品自身的不断完善提供可能。展望未来，文创产品要向更高阶段发展，还须通过对大数据的挖掘，使其能够更加精准地投放市场。

　　（作者为中国传媒大学文化发展研究院院长，本报记者肖家鑫整理）

　　《 人民日报 》（ 2017年04月28日 16 版）