出版文创渐入佳境：老国图 新出手

四库全书笔袋

　　本报电 （记者张稚丹）略显橘黄古色古香的永乐大典记事本、带有敦煌风情元素的莲花包、黑红相间的宋本书签、绿色四库全书笔袋……谁能想到，印象里很方正的国家图书馆如今文创也做得如火如荼。

　　9月11日，国家图书馆联手天猫新文创，共同举办主题为“新文创新阅读”的国图110周年×天猫新文创系列活动发布会，中信出版社、人民文学出版社、上海出版集团等出版机构的代表出席了活动。副馆长孙一钢表示，活动旨在通过文化创意产品展现典籍之美、历史之美，让消费者以全新方式体验阅读、感受文化，以阅读滋养文创，以文创带动阅读。

　　文创是个技术活儿，天猫新文创行业负责人米多说，因为专业经验问题，简单的品牌+IP未必能产生很好的化学反应，需要培养文创师将生活和艺术结合在一起，进行文化赋能，做出打动人心的作品。“天猫新文创”是天猫发布的IP跨界合作计划，旨在以IP新品带动文化传承，通过数据分析帮助IP衍生出更多的创意产品。

　　发布会上，人民文学出版社文创部主任邝芮介绍了他们的几件文创作品，特别是一个海明威礼盒，里面除了一本《老人与海》之外，还有渔夫帽、胸针、T恤等，上线当天卖出30万元，最后一共卖出3000多套，既推动了经典阅读，也反哺了出版。

　　国图将与多个品牌跨界合作推出联名款产品，如4inlook庆赏升平国图纪念款礼盒、隐适美红楼梦系列礼盒、冠芳山楂树下本草纲目山楂汁饮品、智慧舍得十年陈酿国家图书馆定制等，让IP元素深入生活，让阅读跨越纸本限制，以更多元的方式触及大众，同时让大众认识到一个文化底蕴深厚又朝气蓬勃的国图。