旅游演艺市场潜力巨大

看一场演出，正在被不少中国人列入旅行计划。

据统计，2018年，中国旅游演艺的场次达到7.92万场，收入67.34亿元，同比增长9%以上。旅游演艺的总票房已经占到整个演出市场票房的20%以上。旅游演艺的观演人数全年达到4000万人以上，同比增长20%。并且规模还在递增，占比也还在递增。

美国有研究机构曾经做过调查，结果显示演艺和体育等大型活动对于游客选择目的地有很大的影响。40%的游客在旅途中选择看演唱会、音乐会、音乐剧等演出项目，25%的游客在旅途当中会参加艺术节、音乐节等艺术活动。这种对文化体验和精神获得的重视和投入，也正是中国旅游市场正在发展的方向之一。

“旅游演艺”的叫法是中国独有的，国外没有单独分出旅游演艺，而是有很多演艺项目吸引游客来看。虽然定义不同，但是国外吸引游客观看的演艺聚集区或者演艺项目已经非常成熟，能够给正在快速发展的中国旅游演艺市场带来一些启发。

比如美国百老汇，是全世界最知名的演艺聚集区，一年观演人次1400多万，其中63%的观演者是游客，这些人中有15%是国际游客。作为典型的会展城市、旅游城市，拉斯维加斯每年4000多万人次的旅游人数中，有58%的人在当地看了演艺项目。百老汇以音乐剧闻名世界，而拉斯维加斯的演艺类型则更为丰富，除音乐剧、演唱会外，还有喜剧秀、模仿秀、魔术表演等，能够满足不同类型游客的需求。

相比之下，中国旅游演艺市场的游客转化率还是比较低的。比如桂林、张家界、杭州等旅游城市的游客转化率只有4%，远未达到国际同等市场的水平，而这恰恰也是我们可挖掘的潜力。我们的旅游演艺类型也偏少，主要以山水实景、主题公园、娱乐驻场等为主。当下互联网、5G、VR/AR等一些新技术的应用，正在给旅游演艺的创作、观演模式带来很大变化，比如沉浸式、体验式的演艺项目已经在旅游演艺市场初露头角，未来可能会成为趋势。

在文旅融合的大背景下，旅游与演艺的界限越来越模糊，产业融合度越来越高。像上海黄浦区已经推出了演艺文化旅游线路，包括音乐剧线路、红色主题演艺线路等。这些项目将会进一步带动城市夜间经济的发展。而随着晚间出行配套设施的逐步完善，必然也会反过来继续促进旅游演艺的发展。

（作者为中国演出行业协会秘书长）