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分享到QQ空間一個俗到家的劇名，一個有品牌的導演，音樂話劇《女人一定要有錢》自11月中旬開演以來賺足了眼球，至今已收益500萬元票房。如此票房，再加上能廣泛引起白領觀眾關心的題材，該劇算得上成功了一半。
營銷手段無孔不入
前天早晨，網友張昊蘇在微博上感嘆：“《女人一定要有錢》這個劇組挺有意思，昨天晚上看王自健的脫口秀，就因為當中穿插了一段該劇組的互動，激起了我老婆和丈母娘強烈的觀劇欲望，而我隻能淪為犧牲品乖乖去買票，營銷的手段真是無處不在。”
事實上，《女人一定要有錢》的營銷相當“牛”。從念機構5月召開發布會起，該劇就打出“滬上首部原創音樂劇”的稱號，宣稱進駐人民大舞台演出一百多場，這個“第一”的自封，當然引起了業界爭議。其后一路招商、海選、駐場等新聞不絕於耳，微博造勢也引起了眾多年輕觀眾的好奇心。選角期間，歌手王廠長、黃齡及浙江衛視主持人朱丹先后加盟劇組，為該劇再添一層星光。9月，劇組還別出心裁地與上海市福利彩票發行中心合作，觀眾每購買一張票，即可獲贈“發獎金”福利彩票1張……到了上周，該劇又宣布滬語版將於19日演出，意在吸引不看話劇的本土觀眾，或是讓看過該劇的上海觀眾再次購票觀劇。涉及賺錢，“門檻”不可謂不精。
藝術橋段自我重復
盛名之下，其實難副？從《女人一定要有錢》立項建組，爭論一直存在。而從實際的觀演經歷來看，該劇確以貼近生活的故事及繽紛多彩的歌舞令觀眾興奮。
即便如此，《女人一定要有錢》顯然不是何念最具藝術創作力的作品。不少看過多部何念作品的觀眾在觀劇時一一指出：旋轉三面體的舞台設計是從《撒嬌女王》裡演變來的﹔眾人與滑輪桌椅的舞蹈表演像極了《杜拉拉》中的經典橋段﹔真人配像的巨幅報紙道具在《瘋狂的瘋狂》中就被使用過﹔而《資本論》的影子也在劇中若隱若現……而從思想主題來看，似乎主創人員也沒有清晰的答案。全劇講述了三個大學畢業走上社會的女性，在各自經歷了“被小三”、被小三害和貧賤夫妻百事哀之后，發現了經濟水平決定地位的真理，開始合作組建公司賺錢。故事到此算得上勵志，但結局隻能說是扯淡：“被小三”者的前情夫花了一億元收購了這個隻有三名員工的小公司，三個女人分了錢，或周游世界，或當守財奴，或繼續大筆消費。除了靠男人的施舍變富之外，三個女人本身並沒什麼改變。不管是從藝術形式，還是從思想內涵，何念的此部重磅作品均未能給人以耳目一新的感覺，讓觀眾有些遺憾。
成功后更要珍惜羽毛
近年來，何念在上海話劇市場的影響力日漸增強，早已不再是初出茅廬的上話小導演。在《女人一定要有錢》未開演時，他曾描述過自己的工作狀態，認為“話劇導演何念”這個角色已趨於成熟，可以嘗試導演電影，及為更多有才華的導演做制作人或監制。“就我個人而言，目前話劇上更多導演一些原創的、嚴整的、經典的劇目，這些劇目往往准備時間更長，演出壽命也更長，也有一定規模。”
就此標准來看，《女人一定要有錢》達到了何念對自己的要求，但卻遠沒能達到觀眾對何念作品的期待。何念曾說，自己的終極理想，是在上海打造一個“東方百老匯”，使整座城市的戲劇基礎條件與運作模式都更上一層樓。這種建功立業的夢想，一樣存在於許許多多藝術家心中。但無論理想怎樣宏大，演出總要一台一台做，細節還要一處一處打磨。總把力氣花在營銷與噱頭上，絕不是真正的成功之道。昨日靠藝術創造力成功，今后亦可能因創造力缺失而落敗。珍惜一點一滴積累起的名聲，謹慎一幕一台的藝術探索與創作，或許是每一個藝術家應時刻提醒自己的話。
(來源:解放日報)
