“中國元素”越發流行

　　王希怡：最近，像迪奧、LV等大牌紛紛推出“猴”元素設計。這些商家這麼會投其所好，反映出他們對中國市場的重視。畢竟，近年歐美經濟遭遇寒冬，民眾捂緊錢包度日﹔而另一邊廂，中國民眾迸發出巨大的海外消費能力和熱情，成為拯救國際市場的生力軍。

　　趙海建：歐美大牌這麼做，其實不是什麼新鮮事兒。此前，耐克推廣猴年定制的波鞋新產品，產品鞋身以白為主，最特別是在腳后跟部分，寫有紅字“發”或倒“福”，以取中國人福到之意。說白了，這都是一些營銷手法。

　　王希怡：懂得“接地氣”的確是這些國際品牌的生存之道。他們為打入某一國市場，往往採用地方文化元素，推出相應設計主題，贏取當地民眾的歡心。

　　黃茜：商家的逐利本性決定了他們“見風使舵”。中國人如今是全球奢侈品行業數一數二的“金主”。美國咨詢公司貝恩（Bain &Company）2015年12月的調查顯示，中國人佔全球奢侈品消費的31%，超過美國人的24%。

　　趙海建：不過，“接地氣”的方法要適當才行。就像耐克的設計，有網友認為若穿這種鞋上街會被人恥笑。說實話，這雙鞋我是不敢穿出去。

　　黃茜：如果商家一心隻想賺錢，沒有“吃透”本地文化和傳統，打“生肖牌”的結果往往適得其反。今年某奢侈品牌推出猴年限量版生肖配飾，就被中國 網友吐槽像“長出倆耳的外星人”。還有些一心想“討好”中國消費者的生肖限量版設計犯忌，最后聰明反被聰明誤。比如逢羊年時，某高端酒類品牌蘇格蘭威士忌 曾推出以羊意涵推出的《羊年珍藏》限定版，隻有集合四瓶酒樽才能看見“三羊開泰”的畫面，但因“4”在中國不吉利，所以消費者更願隻買一瓶。

分享讓更多人看到