幾年前，書店紛紛倒閉，近幾年，書店卻以另一種姿態復活，且勢頭正猛。正是在這股熱潮涌動中，以“十座城十座文化地標”為主題的2017亞洲書店論壇近日在成都言幾又召開。作家阿來、營銷學者袁岳、設計師青山周平等名人，以及來自東京、台北、北京、上海、成都、杭州等10座城市的書店掌門人，就實體書店的社會功用和未來趨勢等話題展開腦力激蕩。眼下書店的多元化業態引發了“算不算書店”的爭議，更有人提出，美麗的書店，正在殺死書。那麼，書店的未來發展方向到底是什麼？

議題1

書店對閱讀有責任嗎？

來自北京單向空間、成都言幾又、重慶精典書店、東京岩波書店、杭州曉風書店、南昌青苑書店、南京先鋒書店、上海鐘書閣、台北好樣本事、西安萬邦書店等這些具有影響力的書店創始人、負責人，聚會由成都商報、北京開卷、今日頭條、新浪讀書主辦的2017亞洲書店論壇，讓成都因為書而成為亞洲的焦點，正如北京開卷董事長蔣晞亮所說，最好的書店在亞洲。

在論壇開幕式上，四川省作協主席阿來認為，大家一起討論書店，討論書店跟城市文化之間的關系，是非常有意思的。他表示，書店從業人員和寫書的人一樣，對人們的閱讀負有責任。“因為寫書人寫什麼，書店賣什麼書，對讀者的選擇有很大的影響。因為每本書都承載了很多，所以書店和我們寫書的人一樣，不得不面臨一種責任，或者是對社會承擔了某一種義務。”談到自己喜愛的書店，阿來說：“比起書店的顏值，一家書店能吸引我，還是因為有內涵的好書。”

營銷學者袁岳認為，今天城市裡的一個書店，其實是新公眾意識形成的另一個場域，線上，互聯網扮演了很重要的角色，線下，書店扮演了非常重要的新公眾凝聚的作用。

重慶精典書店創始人楊一認為，書店不只是體驗精神和文化的空間，也是一個傳達和表達文化的空間，未來書店的發展，與其說是生活方式的多元體驗，不如把它視作是精神空間的商業化。

議題2

賣咖啡還算書店麼？

如今，越來越多的書店朝著復合型、多樣化的模式發展，有的書店，咖啡館的面積更大。以成都言幾又為例，書店擁有餐廳、精品超市、冰淇淋店、造型工作室、文創體驗、電子產品、照相館等11個不同的業態，開業時曾引發很多討論，這還是書店麼？

對此，成都言幾又書店創始人但捷表示，一定是有文化情結的人才會去開書店，但不能因為這個文化情結，就可以不要商業價值，因為開書店還是一個商業活動。他說，靠百分之百的圖書銷售做書店這個生意，一定會很困難。如果一個商業模式要依賴政府補貼和開發商補貼，這一定不是一個很好的商業模式，未來書店行業要發展壯大還是要靠自身的造血功能，有自己的價值和盈利手段。

北京開卷董事長蔣晞亮把書店分為1.0版，2.0版，3.0版，他認為，“1.0版本的書店在未來幾乎是沒有生存空間的，當書店和咖啡館、文創產品結合的時候，書店進入2.0時代，現在的書店已經進入到2.5時代，我們看到了未來書店的影子和雛形，看到它跟現代消費和生活方式的結合，但是還沒有真正看到書店最后成長為一個成熟的商業模式的狀態。”他甚至認為，未來的書店會取代咖啡館，會成為城市最重要的文化交流地。

蔣晞亮把讀者分為兩類，一類叫讀書人，一類不是完整的讀書人。“讀書人在整個消費群體裡是非常小的一部分，它有可能會不斷萎縮，但是因為擁有讀書人的這種文化感覺，帶動了消費者過來閱讀。”他的觀點是，不要在意讀者在書店裡到底有沒有買了書，這不重要，可以把書作為一個引流的方式，作為一個流量的方式，讓他們在書店裡消費任何東西。”

議題3

書店正在做些什麼？

關於書店的轉型和未來，這些掌門人究竟是怎麼想的？

北京單向街書店經理武延平透露，他們正在開設自己的生態社群。2014年開始增加一些課程和演出，文創活動會在線上吸引客流，帶動線下銷售。目前書店正在做自己的品牌新媒體業務，開設自己的生態社群，不但增加粉絲的黏性，而且還能做出精准定位。

東京岩波書店負責人馬場公彥說：“實體書店非常重要的作用是開發新的讀者。”他介紹，在日本設立的書店大獎就是全書店行業都來推薦最想看、最想賣的書，組織全體實體書店的店員投票最想購買的書，選擇以后早各地書店推廣，這就是發掘新的讀者。

杭州曉風書店總經理朱鈺芳透露，曉風未來可能會特定到某些社群中去，開小而美的精致書店。。她說，前年進入醫院就是在后書店時代的一次大膽嘗試，他們發現有小孩打點滴不願意去病房，就到書店來挂水，我們給他一個挂水架，媽媽在旁邊給他講故事。還有母親病了，小孩沒地方去，爸爸要陪媽媽，孩子就在書店裡看看書，家長也很放心。

成都言幾又創始人但捷指出，“未來的書店，是體驗多元生活方式的一個存在”。他認為，實體書店獲取用戶的流量是最高的，其他線下的商業類型無法比擬，雖然銷售額不一定比得上其他業態，但是流量為王的時代裡，抓住了用戶，就抓住了一切，讀者進入實體書店停留時間久，他們付出的時間成本終將在書店裡得到回報。

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亞洲書店論壇公布大數據

上海用戶最關注實體書店

在首屆“十座城十座文化地標”2017亞洲書店論壇上，頭條數據系統以今日頭條海量用戶閱讀行為產生的數據為基礎分析，公布了關注實體書店的用戶年齡段分布、地域分布及和實體書店相關的文化名人TOP10等多項大數據。

據悉，在關注實體書店的用戶分析中，18-30歲用戶佔比74.62%，是實體書店的忠實擁躉，其中，24-30歲的年輕人是佔比最多的一個群體。

而在地域分布上，上海用戶以8.5%的絕對優勢位居第一，北京、西安緊隨其后。與該數據相比，和實體書店相關的城市中，上海、北京、成都仍位居前列。上海是全國率先對實體書店實施扶持政策的城市，2017年世界讀書日期間，上海市新聞出版局在大眾書局兩家分店的開店儀式上，發布了《關於上海扶持實體書店發展的實施意見》，為滬上書店行業帶來一絲回暖的訊息，上海實體書店正在積極從“單純賣書”轉向“文化體驗”和“知識分享”。而成都兩度入圍，也得益於城市良好的閱讀氛圍。（徐　穎）

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