12月11日，重慶高新區管委會、中國傳媒大學新媒體研究院、抖音，在重慶共同舉辦了“短視頻時代的重慶印象”主題研討會，重慶市委領導與多位學界專家，就如何利用抖音等短視頻平台傳播城市文化進行了深入討論。

　　城市文化傳播的新路徑

　　重慶是國家歷史文化名城，大量的古老建筑記錄了歷史文明的脈絡。在抖音上，重慶的鋼琴階梯、洪崖洞、解放碑等都是抖音用戶打卡最多的地方，萬州、奧陶紀旅游度假村成為抖音熱門打卡區域，其影響力覆蓋到了全國。這些由用戶和游客共同記錄的視頻，向外界展示更全面、立體的重慶印象。

　　重慶市高新區管委會副主任黃其剛在致辭中提到，重慶的城市文化傳播，要根據新媒體時代的需求與時俱進，利用短視頻工具進行創新性傳播，以更積極向上的方式，把更美好的“重慶印象”介紹給全世界。對於城市而言，線上傳播創新旨在帶動線下產業的發展，抖音構建了全新的城市印象，由此帶動人氣，拉動城市旅游業及其背后服務行業的發展。

　　圖為抖音執行總編輯王萌

　　抖音執行總編輯王萌表示，相比傳統媒體時代已經結構化的視頻，以抖音為代表的短視頻是基於移動傳播的特有形態，滿足了當下碎片化視頻消費的需求。一方面，抖音以本土、鮮活的城市元素將過去抽象、扁平的城市塑造的更為立體。另一方面，抖音採用全民參與的UGC模式，賦予了城市景點以新的文化視角和內涵﹔通過城市音樂、美食、景觀及科技等，進行多維度的城市印象輸出，讓城市形象傳播完成內容源與內容形式的泛化。

　　據了解，截至今年十月，抖音日活用戶超過2億，月活用戶超過4.5億，抖音平台中共有近8000萬條城市形象相關視頻，用戶點贊總數超70億，總播放量近2232億次，“最抖”城市重慶，播放量達到113.6億次，其中城市形象視頻播放量排行TOP100的賬號中，個人賬號達到82個。這些熱門視頻不僅僅聚焦於原有的傳統地標，也同步借助短視頻打造更多、更in的新地標。

　　城市個體“抖”出情感表達

　　通過抖音，城市擺脫了傳統地標而通過定量場景，拼湊出更“可愛”的城市形象。以重慶為例，重慶輕軌穿樓視頻在抖音上點擊量超1億，抖音神曲《重慶，你一定要去》播放量超過3.8萬，涮烏魚視頻點擊超過1億，洪崖洞夜景、科技感十足的重慶5層大樓“水上漂”等城市“新代表元素”，通過抖音走紅，吸引了無數用戶前往。比如重慶洪崖洞，在今年端午節期間，接待游客數量迎來了150%的增長。

　　“短視頻給城市宣傳注入了內容活力、提供了新的傳播途徑”，重慶大學新聞學院院長董天策從傳播主體的變化展開，“抖音賦予民眾以話語權，讓普通市民找到傳播點並尊重市民創作，使得民眾從城市傳播的接受者、體驗者，轉變為城市傳播的“主導者”，傳播主體的變化，讓城市形象的傳播從政府領銜變為個體、從高冷變得親切”。

　　四川美術學院新媒體藝術系主任李川提到，城市形象傳播，是通過媒體再現城市印象。在新媒體時代，城市更需要主動創新，政府層面城市管理方式上的轉變和優化，也將為城市增添新的“印象分”。　

　　城市文化傳播的技術創新　

　　抖音的智能推薦分發技術，打破城市傳播過程中時間、空間壁壘，通過本地、興趣等方式，讓相關城市內容突破場景限制和地域限制，實現更廣范的空間維度傳播。

　　“人工智能驅動下的智能推薦分發和技術迭代，以抖音為代表的短視頻在充分滿足用戶內容獲取需求的同時，為社會個體特別是素人表達自我、釋放情感提供了新的陣地”，北京師范大學藝術與傳媒學院教授楊乘虎發言中提到“平台要資源傾斜、扶持優質內容，進一步強化情感調動力、拓展社會觀察面、優化創作趣味性，才能更好提升個體參與城市文化傳播的粘度和深度”。

　　西南大學研究生院副院長涂濤認為，算法推薦賦能短視頻，提升了城市傳播內容創作的價值緯度，給新聞傳播素材的供給、真善美的社會情感傳遞，藝術形式的多元拓展，帶來技術、思維、人文的耦合。

　　關於各地旅游委如何利用好短視頻平台、進行城市形象傳播等問題，中國傳媒大學新媒體研究院院長趙子忠表示，要走群眾路線，認真分析、研究短視頻用戶尤其是年輕人的表達方式和偏好特點，將短視頻上的城市傳播與各景點、各城市訴求的需求相匹配，以更加生動鮮活的城市文化符號內容，輔以網友喜聞樂見的形式，表達出自己所在城市的獨特之美，打造城市短視頻名片。

　　記錄美好生活，讓城市魅力“躍然紙上”，抖音希望讓更多城市的美好，走出區域、走出中國，展現給全世界。

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