“朕知道了”火爆的冷思考

　　最近，台北故宫博物院礼品店的“朕知道了”胶带卖得正酣，每卷60元左右，却阻止不了发烧友的疯狂采购，就算预订也要一个月以后才能到货。在这里以典藏文物为创意的商品还有2400多种，像“翠玉白菜”“冰山一脚袜”等同样卖得很火。

　　早在2005年，台北故宫就策划了“知道了：朱批奏折展”，当时的导览手册封面即印有康熙皇帝满汉文朱批真迹“知道了”。随后，台北故宫研发出“朕知道了”后续产品，从文化出发，以创意为谋，目标是产品链，当时开发出了便签纸、书签、挂历、折扇等，今年又将其与胶带结合起来，大火了一把。

　　为何胶带能大火？康熙是中华乃至世界历史上的英主之一，他办公爱在奏折尾朱批“朕知道了”；用有“朕知道了”之霸气字样的胶带来封箱子、袋子之口，在行李传送带上飘过，那真是“酷毙了！”

　　但随之也出现了尴尬一幕：在淘宝网上，山寨版“朕知道了”不但引发淘友抢购热潮，各种版本的卖萌胶带也应运而生。这些山寨版胶带包括有“朕就是这样汉子”“贱人就是矫情”“臣妾做不到”“本宫乏了”等甄嬛体胶带纸，怎么看都是将创意变成了恶搞，充满低级趣味。

　　“创意产业其实是穷人的行业。”这是英国人说的，作为创意产业的先行之国，英国人首先体味出这个行业只要一台电脑一张桌子一把椅子即可，但必不可少的则是活跃的大脑和满腔的激情。J·K·罗琳坐火车穿越英格兰冒出了“小魔法师”的点子，一路写下来，如今《哈利·波特》系列小说已经风靡全球，电影、游戏、玩具、服装等相关产业获利甚巨，让这位昔日靠补贴为生的单身妈妈成了坐拥10亿美元的巨富。

　　一个不可不说的事实是，在不少城市里，政府主导型的文化产业园很常见。固然，这彰显出地方政府城市转型升级的决心和魄力，但我们要问的是：设“园”之前，文化产业的内涵弄清没有，创意人才有着落没有，创意到产业的链条有对接之策没有？如果没有因应之策，此园最后很可能就会变成餐饮、小卖部充斥的一座园，有的干脆成了“山寨”世界创意的园。

　　创意至少要深谙两样东西：一是文化传统，二是世态人心。有了深厚的文化传统，创意就会成为大文化中的一棵健康的“树”；懂人心，并点化诱发，就有了“朕知道了”的热销。所以，创意是慢工细活，是“孵”灵气的活，我们的决策者们要学会等待，学会顺势而为。

(来源:新华日报)