想要成中秋档爆款？ 光有话题和名气不够！

　　《大话西游3》剧照

　　《七月与安生》剧照

　　《我的战争》剧照

　　中秋节假期结束， 来自艺恩电影昨日发布的最新数据显示，今年中秋档三天票房达5.12亿，较去年中秋假期产出的6.05亿下跌15.4%。记者获悉，单片方面，小长假票房冠军《大话西游3》收获2.32亿，仅为去年《港囧》首周三天的三分之一。而爱情片《七月与安生》凭借过硬质量，收获良好口碑。难怪有业内人士在网上大喊：想要成中秋档“爆款”？光有话题和名气不够！

　　票房表现

　　比去年下跌超15%

　　据艺恩电影智库显示，2016中秋相比2015中秋场次增长40.95%，观影人次反而降低30.56%，票房亦降低32.51%。业内人士分析，原因有二：一是受票补降低等因素影响，2016年观众的观影热情确实相比2015中秋降低许多；二是2016中秋上映影片中并未有像《港囧》一样的“爆款”，话题热度未被点燃。

　　今年和去年小长假的情况有很大区别：去年中秋、国庆距离较近，中秋节仅为周末两天假期，今年的中秋节则是从周四到周六，持续三天，中秋节恰好为小长假的第一天。因此，小长假呈现出来的票房情况也有所不同。

　　去年中秋呈现出来的是递进状态，周六票房达到2.98亿，周日中秋节当天票房有所上升，超过3亿。而今年虽然中秋节小长假期间有《大话西游3》《反贪风暴2》《追凶者也》《七月与安生》《我的战争》等新片上映，在小长假首日，大盘拉高至2.07亿，一扫节前阴霾。但是连续三天下来，票房仅为5.12亿，仍不敌去年仅有两天中秋小长假创造的6.05亿，跌幅超过15%。

　　单片成绩

　　仍未出现“爆款”

　　从单片成绩来看，去年中秋呈现出的状态是一家独大，仅徐峥的一部《港囧》就以近60%的排片达到了超75%的票房份额，而今年各片表现相对均衡，仍然没有“爆款”出现。

　　记者获悉，今年《大话西游3》虽然首日斩获8660万，以领先第二名一倍的优势夺得中秋单日冠军。在整个中秋档，该片则以近30%的排片收获了不到四成的票房，但其后两天该片呈现出的状态是一路下跌，昨日该片的跌幅达到38%，远高于同档期其他影片。

　　《大话西游3》在开拍时就有网友抵制导演刘镇伟又拍续集，然后又有人反对韩庚出演至尊宝，反对唐嫣出演紫霞。该片原定9月15日上映，临时宣布提档6小时，于9月14日18时就开始上映了。据猫眼票房实时数据，当天《大话西游3》票房收入远远超出同日首映的《反贪风暴2》《追凶者也》《七月与安生》。导演刘镇伟说这是他做的“彻头彻尾的喜剧”，事实上这部作品成也续集、败也续集，观众不可能不拿它与前作比较，而曾经沧海难为水，这个结果其实已在预料之中。

　　排名第二的《反贪风暴2》首日收入3485万，跟排在第一的《大话西游3》之间的差距超过5000万。曹保平执导的犯罪喜剧《追凶者也》于中秋前一天上映，该片首日收入1400万左右，于中秋当天再收2260多万，排在单日第三。

　　佳作逆袭

　　《七月与安生》口碑爆棚

　　来自猫眼数据统计，电影《七月与安生》在排片不占优势的情况下，截至昨日票房累计6386万，5天票房整体呈现逆增之势，是中秋档排名前五的影片中，唯一一部凭借爆棚口碑实现排片、票房逆市增长的影片。记者还注意到，该片在网友打分最苛刻的豆瓣时光网上实现了从6.7分到7.7分的神奇飙升，成为2016年已上映的近240部电影中，口碑最高的国产商业电影。

　　电影《七月与安生》改编自华语青春文学鼻祖级作家安妮宝贝的成名作，讲述了安生（周冬雨饰）和七月（马思纯饰）两个女生自13岁相识开始，羁绊十几年的成长故事。原著安妮宝贝看片后难掩激动，表示“电影做了一些改动，但总体基调上与原著是保持一致的，即表达人对自身生命状态的觉知、挣扎与探寻，而非一个简单的爱情故事。我的书其实挺难改编成电影，没想到你们拍得那么好！”

　　安妮宝贝的作品之所以不易改编翻拍成电影，除了因为陈可辛曾表示“原著只有短短的21页，需要添补大量的内容来让人物更丰满、故事更圆满”，更在于书中的整体调性更偏“文艺范”，是否可以巧妙地将文艺性和商业性结合，成了电影《七月与安生》面临的一大挑战。

　　不少观众观影后表示身心获得满足，“电影《七月与安生》与以往那种纯粹的商业化青春片最大的不同就在于，它既有商业片的娱乐精神，又不乏艺术电影的品质追求。一部好的电影，就应该是这二者的融合。”