网络视听业界大佬为行业把脉 要流量爆款更要口碑爆款

据第三方数据统计，2016年，网络视听用户数量超过5亿，全行业的收入同比增长100亿，1到8月总播放量同比增长55%以上。更令视频网站欢欣鼓舞的，恐怕是付费用户的增加，这意味着苦熬十几年仅仅通过卖广告创收的单一模式终于被打破。

视频网站的好日子来了？昨日，“2016上海网络视听季暨第八届中国网络视听产业论坛”在沪开幕，业界大佬齐聚一堂，为整个行业的未来把脉。

付费用户更多了

去年6月，一部爆款韩剧《太阳的后裔》为揽入独播大权的爱奇艺拿下了数量超乎想象的付费会员。随后，各家视频网站纷纷效仿，充值看剧成为风潮，且愈演愈烈。爱奇艺CEO龚宇表示：“虽然我这儿没有各家公司公开的数据，但我们私下了解的数据，今年付费的分支收入是去年的数倍。”

付费用户的增加，带来的不止是经济利益。在龚宇看来，它同样可刺激作品质量的提升，“以前电视剧由网站或电视台采购，通常是少数人来决定大众来看什么内容。而现在则是真正的用户来做决定。”

在主流视频网站中，Bilibili的平均用户年龄可能是最低的，因此董事长陈睿看问题的角度也更站在年轻人的立场上：“为什么网站付费越来越普及？为什么现在社会认为盗版是越来越可耻的一件事？我认为和90后的成长非常有关系。从小在教育和生活上的充实，让他们成为真正有文化自信、道德自律和人文修养的一代。”

自制内容挣钱了

卖广告、卖会员，是不是让视频网站赚得盆满钵满了？未必。企鹅影业CEO孙忠怀称，高居不下的版权价格，是视频网站迟迟未能盈利的关键，“我们的播放量超50%的增长，但版权价格成本却是翻倍甚至是两倍以上的增长，这是我们最大的一个痛点。”因此，这几年视频网站都开始玩起了“自制”。成立于去年9月的企鹅影业，在不到一年的时间里，推出了网剧《鬼吹灯之精绝古城》、网综《你正常吗》和《放开我北鼻》等。而合一（优酷土豆）集团则早已尝到了甜头，其将于11月推出的《火星情报局2》截至目前已拿下逾3亿元的冠名收入。

不可否认，原创内容的诞生让视频网站发生了质变，它不仅可缓解版权高价之痛，还可为变现提供很好的支撑，“我们自己研发的内容可以全产业链通吃，很多方面的收入都可以得到分享。”孙忠怀透露，全面加大网生内容的投入，是现在全行业的共识。

口碑爆款还不够

骄人的战绩并未让这些视频行业的大佬满足，孙忠怀就犀利地指出：“如今的网络自制节目，依靠低俗的内容博眼球、赚流量、拿钱的占比还是偏高。”在他看来，“网生代”不仅要做流量爆款，更要做口碑爆款，只有守住行业底线，打造网生精品，才能把路走得更宽。龚宇也表示，如今要做出一个有品质的作品，最终需要的还是创作者发扬工匠精神，“故事是一部剧的核心，而演员、舞美、音响等每一个工种也都要充分投入其中。”

让人意外的是，听起来有些“老套”的工匠精神，如今却在年轻人中颇受追捧。其中一个有意思的案例，是年初大火的《我在故宫修文物》。这部总长三集的纪录片，最初1月份在央视播出后反响寥寥，一个多月后却在90后、00后聚集的Bilibili收获了超80万的点击量。因此，越来越多的视频网站将目光投向了人文板块。由优酷合制的微纪录片《了不起的匠人》就将镜头对准极具匠心的20位亚洲匠人的手艺生活，用微纪录的形式展现精妙的20件器物及各地的人文风情。