張韞：微電影是一種“節約”的宣傳方式

　　中國經濟網1月24日北京訊(記者劉晨) 近年來，微電影成為以網絡為載體的一種新穎傳播方式。因為播放時間短、主題突出、傳播性強的特性，受到當代年輕人的喜愛。微電影行業的發展十分迅速，而有業內人士曾批，微電影“生於惡搞，死於廣告”。面對社會各界褒貶不一的評價，記者採訪了北京藝雲時代國際影視傳媒有限責任公司的總裁張韞女士。在採訪的過程中張韞表現的十分健談，對於行業的分析也十分犀利。張韞表示，微電影這個行業的競爭十分激烈，而很多商業也十分樂意來投資微電影來宣傳企業品牌。微電影相較廣告而言，在制作出來之后的投放上是一種相對“節約”的推銷宣傳的方式。企業們喜歡，觀者與大眾更是喜聞樂見。

　　微電影與商業性廣告的競爭優劣

　　張韞表示，從現在的一個普遍現象和我個人從事這個行業的經驗來看，廣告微電影這樣的宣傳手法確實比以往的廣告投資制作的成本低且效果好。現在一部質量不錯的小成本的，時間大約在20分鐘左右的微電影的制作費用也就在三十萬左右。而廣告也是這個價格。張韞談到，如果有明星和大導演會更貴在幾百萬，而且廣告它是純商業的，拍完之后不論在任何的平台播放都是需要高額的廣告費用，而微電影則不然。張韞還舉例說明了《老男孩》、《伏魔者》、《66號公路》、《桔子水晶酒店》等等影片。張韞指出微電影是一個短小的影片，有內容、有故事，即便是為某個企業或產品定制的也是不會純商業的。所以在網絡或新媒體和電視媒體上的宣傳基本上是負費或是很少費用的。這樣無形中就省掉了大筆資金，但也達到了的宣傳效果。

　　張韞還表示，近些年微電影不斷的發展壯大，在微電影這個行業裡也是有比較大的制作和大動作的。像我們公司目前正在為一些大品牌，例如一些國企品牌拍攝微電影作品。客戶們十分希望通過微電影這種表現手法來完成一個廣告宣傳的工作。現下，從行業分析的角度著眼，制作微電影的媒體公司有很多，但是沒有一個能花費特別大的手筆。可能在微電影不斷發展擴大的未來，一些大品牌與大企業，也是會瞄准這個方向，會有大手筆的投資。

　　微電影的宣傳有很好的廣告效應

　　張韞談到，一部能夠達到在衛視播出的級別的微電影時常25分鐘以內，基本需求25萬以上，目前微電影的收益不是很明確，主要是因為播放的版權價格不像電視劇一樣有標准尺度，而且微電影的制作水平和制作費用又越來越高，致使很多好的微電影的生存空間和發展受到制約。

　　張韞舉例說明，本公司為一品牌拍攝微電影，投資大概在五十萬左右。這部微電影的上線之后，三天的點擊率就達到十萬次以上，而且就是沒有任何外在的宣傳手段。一個月以后，這部微電影的點擊率就已經在兩百多萬以上了。就單單一個單片，我們沒有任何的廣告推手和網絡附加的價值，企業還是很滿意的。相反，如果拿五十萬在交通台、廣播電視台，每天在黃金段時段播放，一天播放十秒鐘差不多一個星期五十萬就花完了。所以從這個角度比較下來，微電影的反響和廣告效應還是比較好的。

　　張韞還表示，微電影有一個優點。微電影拍攝完成之后的宣傳方式和宣傳力度不像廣告。收費得標准寫的很明確，比如一則廣告的投放，要在什麼時段，什麼平台。需要花費很多錢去投資去打開市場。但是廣告也有它的優點，它直接且對品牌的宣傳的效果是立竿見影的。而微電影，相比起廣告來說就要間接一些。有一些內涵，包容性多一點，更能體現品牌的一些內在價值。張韞舉例說到，就好像是國人對奢侈品的認識，從剛開始使用LV，Gucci。要用有標識的東西來彰顯到慢慢的喜歡低調奢華的品牌。就如廣告和微電影的關系和大眾心理的轉變一樣。廣告是很直截了當的讓大家明白，而微電影它也有廣告的手段，也可以充分的體現品牌價值，品牌含義，能更多的表達企業品牌的內涵。

　　影院播放微電影的廣告插播多於傳統大片

　　張韞指出，微電影既是一種藝術形式也是一鐘營銷手段。藝術也是需要來市場認可的，投資也是需要回報的。微電影不是公益片，它也是需要獲得商業價值才能夠更好的生存和發展的。現在來講客戶和商家越來越認可微電影這種形式，從以前我們要給客戶們介紹什麼是微電影、為什麼要拍微電影到現在客戶主動提出，他們需要拍一個什麼樣的微電影。短短一兩年，這種變化是非常明顯的。

　　張韞談到，微電影走進電影院是未來一個發展趨勢。現在，影院裡播放微電影的形式在國際上都已經很常見了。日本現在就有這種短片電影的院線，一部影片差不多在四十分鐘左右，三部片子，三部片子加起來就是一個大片。電影票的價格就是一個大電影的票價價格。這樣更能為這些有理想的新生代導演提供平台和空間。而且在國外的這種院線，也有專門的群體去觀影，效果還是不錯的，張韞舉例提到，就如美國的橄欖球還有NBA一樣。看一場球賽的時間是60分鐘，球賽中間可以插播廣告。而在電影院觀看一部電影大片，90分鐘可以插播廣告。但如果是微電影的話，30分鐘就有一個短片，90分鐘下來就是三則短片。而每一則短片之間還可以插播廣告的話，一部90分鐘的微電影中間就可以有三次到四次的廣告片插播。而每一部小型微電影都是短小精悍或者很搞笑很有意思的話，那麼院線收益也會高，片方收益也高。所以這也是一個非常好的營銷手段。近些年以色列等中東國家也發展的不錯，我相信在我們這些不遺余力推廣微電影的電影人的努力下，中國也會不就開拓這個市場。

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(來源:中國經濟網)