橙天嘉禾要“深耕”內地電影市場(圖)

深圳嘉禾影城

　　2013年初，位於北京海澱區的第5家橙天嘉禾影城“吉彩店”即將開業。據悉，吉彩影城共設7個豪華影廳（6個3D廳），座位數1300余個，主廳均安裝SONY4K設備。這也是橙天嘉禾繼江蘇江陰等地的旗艦型項目之后，又一家以影院為核心，同時集多種業態於一身的綜合商業項目。

　　同期，橙天嘉禾宣布，截至2012年底，橙天嘉禾在中國內地及香港地區、中國台灣、新加坡的影城總數增至70家，總銀幕數達到528塊。在保持新加坡和台灣市場佔有率第一的基礎上，橙天嘉禾的觸角已經明顯伸向內地火熱的電影市場。

　　堅定不移的影院擴張之路

　　2007年10月，香港上市影視公司嘉禾影業董事長鄒文懷向橙天娛樂集團董事長伍克波出售其全部股權，伍克波出任嘉禾主席。2009年6月，重組后的嘉禾公司又收購了原橙天娛樂集團旗下的橙天智鴻公司的全部股權。同年8月，嘉禾公司更名為橙天嘉禾娛樂集團。業內評價該並購重組事件，既盤活了業務嚴重滑坡的嘉禾影業，並使其觸角廣泛向內地深入，同時也實現了內地企業的借殼上市，並使橙天嘉禾成為貫穿上下游的全產業鏈影視公司。

　　重組后的橙天嘉禾近幾年的工作重點之一是影院的擴張。但他們既不像萬達院線那樣借助自有樓盤迅速擴張，也不像一些投資商那樣零敲碎打，而是走起了在重點城市建立高端豪華影院的投資步伐。

　　投資的源頭起自2005年。當時香港電影娛樂品牌嘉禾集團斥巨資，以世界頂級影城的標准在深圳華潤萬象城商業廣場內打造了嘉禾影城，開業的第一年，深圳嘉禾影城即為深圳電影市場貢獻了3088萬元高票房，創造了全國電影市場單影城票房最快突破3000萬元的紀錄。2006年至2008年，深圳嘉禾一直蟬聯單影城票房冠軍，2010至2011年位列單影城排名第三位。它是全國唯一一家連續7年保持票房前三甲的單影城，並且8年時間產出4.5億元票房。

　　2011年下半年，橙天嘉禾開始加快投資步伐，平均每21天在國內開設一家新影城。2012年，橙天嘉禾在北京、上海、天津、成都、蘇州、重慶等票房重鎮一口氣開了15家影城，新增銀幕數目109塊，同比增長56%和55%。

　　作為亞洲地區主要的影城運營商之一，橙天嘉禾除在新加坡和台灣地區市場佔有率穩居第一外，已躋身中國內地新增影城數目前5名。據其2011年年報顯示，影院經營已經成為橙天嘉禾的主要盈利點。影城營運、電影發行及制作兩大塊在2011年的收入佔比分別為88.39%及11.46%。其2012年上半年報告顯示，期內純利較2011年同期大升204%至4010萬港元，收入與毛利分別上升32%和33%，至7.41億港元及4.36億港元，每股盈利較去年同期更暴增194%。據財報人士分析，這強勁增長率主要得力於內地影院業務的表現。

　　對於影院的表現，橙天嘉禾CEO毛義民接受採訪時表示，穩定的經營、持續的創新使之具有較高的盈利能力。在近兩年新開的影城中，最快實現盈利的影城僅用了一個月時間。在票房增長同時，他們也在積極開發賣品、后產品、轉租等多種經營業態。毛義民認為，未來中國區影院業務必然會成為集團的盈利重點。

　　高端影院凸顯票房威力

　　深圳嘉禾影城擁有豪華配置，其市場驅動力已經得到驗証。搶佔“地利”建設高端配置的影城，一直貫穿在近幾年橙天嘉禾的投資思路中。

　　2010年8月，橙天嘉禾與江陰市政府簽約，開發建設中國第一家綜合影城，即以影城業態為主的超級影音體驗文化綜合體。橙天嘉禾66綜合影城共推出30個影廳配3DIMAX廳，同時配套文化休閑業態，投資額超過6億元，成為亞洲最大的影城。

　　2012年9月，橙天嘉禾天津店成為其首個IMAX簽約項目，作為又一家旗艦店，橙天嘉禾天津影城同時安裝IMAX和SONY4K巨幕設備，成為當地最豪華的影城。去年12月營業的常州幸福藍海店成為橙天嘉禾第二家IMAX影城，2013年1月即將開業的北京吉彩店也安裝SONY4K雙機巨幕設備，並且，橙天嘉禾品牌在首都地區進一步擴大至5家。

　　在技術配備上，今年3月底，橙天嘉禾投入影院的4K放映機將達120多台，到2015年總數預計將達1500台。為了配合3D影片的高產量，他們更率先將旗下3D配備比例調高到70%至80%，這一比例高於全國平均水平。

　　“與其他競爭對手相比，橙天嘉禾集團在亞洲主要華語地區都有強大的影院網絡，在新加坡與台灣我們都是市場份額第一的影院運營商，在香港也是領先的院線，這些成熟市場的海外業務一直維持良好的盈利情況。另外，橙天嘉禾一直關注高端技術設備以及創造一流的用戶觀影體驗。我們率先在中國區大規模引進SONY4K設備，香港的Dbox，台灣的IMAX，新加坡嘉禾也有Gold Class超豪華貴賓服務。此外，多樣化的內容提供、活動支持和服務也是我們影院努力的方向。”毛義民表示。

　　今年1月10日，橙天嘉禾宣布，2012年其在整個亞洲區電影市場總收入突破27億港幣。其中中國內地票房突破3億元，觀影總人次超過800萬，同比增長率為67%和56%，增長率高於國內平均水平。在亞洲范圍內，橙天嘉禾運營的影城已達到70家的規模、528塊銀幕，這僅僅是他們的第一輪布局。他們的下一個目標將是3年后的1000塊銀幕。

　　重拍計劃瞄准版權價值

　　記者了解到，2012年橙天嘉禾確定將啟動“嘉禾經典電影系列重拍”計劃，《星願2》是其第一個重頭項目，由舊版導演馬楚成執導，採用超高畫質的索尼4K數碼電影技術拍攝。

　　橙天嘉禾作為一個集制作、融資、發行及影院營運於一身的產業鏈整合者，其中嘉禾品牌的版權價值一直被業界看重。嘉禾作為香港電影的傳奇，在過去40余年裡，電影制作繁榮，全球發行暢通。其總共制作超過600部電影並獲獎無數。作為首家進軍好萊塢的華語電影制作公司，在華語片發行市場也佔有重要席位。據記者了解，嘉禾的片庫如今共有140部影片。

　　目前，橙天嘉禾也正在與好萊塢八大電影公司商談具體合作方案。與此同時，橙天嘉禾將擴大發行規模，2013年繼續擴大代理發行規模到10至12部影片，蛇年第一部重頭戲就是《喜羊羊與灰太狼大電影5》。“我們會選取優秀經典影片進行翻拍，計劃每年1至2部。《星願2》預計今年上映，之后會考慮嘉禾經典中如《攻略》系列等。”毛義民表示。

(來源:中國文化報)