“零負面評價”的文藝片為何叫好不叫座？

　　中國經濟網北京10月11日訊(記者 劉晨) 2013年9月19日,由王全安導演、曾獲2010年柏林電影節銀熊獎的文藝片電影《團圓》在國內公映。有媒體記者查過影訊后發現,偌大的北京城,僅有5個影院放映該片,而且基本都安排在早上或深夜的冷門場次。由於電影院的地點較偏遠,最后與朋友有隻好悻悻作罷。

　　文藝片若放在黃金檔播出 真的就能獲得高票房嗎?

　　北京師范大學藝術與傳媒學院院長兼黨委書記周星說:“有人責備說文藝片隻能在早場或者夜場放映,但我覺得就目前的狀態而言不管放在哪一個場次票房都不會提高。我去看過放在黃金檔的一些文藝片,就隻有我跟我的朋友在看。”簡單的用文藝片不放在黃金檔去作為電影不暢銷的原因,是不客觀的。

　　保利影業投資有限公司總經理柳德斌說:“發行商是很懂電影院很懂市場也很懂電影的,為什麼不將文藝片排在黃金檔播出一定是有理由的。簡單的指責無濟於事,中國電影人應該反思,電影的宣傳是否到位?營銷是否得體?對於國內電影市場的功課是否做足?就拿2013年9月27日上映的傳記片《喬布斯》而言,排片不在多但也有很多觀眾感興趣。”

　　中國電影藝術研究中心副主任、中國電影資料館副館長饒曙光說:“《團圓》這部電影,無論從敘事理項,人物表達的各個方面都是有內涵表達的電影。但《團圓》上映之后的景象我是預料到了的。它如果走進商業院線肯定不會有好的市場效果。”其實,像《團圓》這樣的文藝片確實是相對偏小眾。不止是《團圓》,還有很多電影都被業內稱為“零負面評價”,但進入商業院線后的市場表現都不好。

　　文藝片為何叫好不叫座?

　　周星表示:“市場擴容首先會找普遍大眾或商業大眾可以接受的。所以文藝片沒有太大市場是情有可原的。文藝片雖然是工業產品、商業產品,但很大程度上是靠藝術文化做支撐,有一定的探索性和人文思考,要獲得受眾的全面的歡迎是不現實的。” 站在理性角度去剖析就不難得知,文藝片要被大眾接受的問題不是短期可以改變的。回到文藝片市場,文藝片有思想有文化,按理說在文化生活裡應該有相當大的受眾群體接受傳播。但現在社會缺少這種受眾,沒有品位去接受就得不到傳播,也不能把信息傳遞刺激到藝術電影的創作者去進行再創作。有藝術價值的電影生產者看不到長遠的前景是文藝片得不到發展的很大的問題。

　　饒曙光指出,文藝片肯定有市場,但現在存在一個結構性的矛盾。我國的商業院線基本上是一個同質化的進度,屬於非常粗放式的經營。為什麼說文藝片有市場?關鍵在於電影人應該要有底層設計來推動差異化的院線、差異化的理念,差異化的經營,隻有這樣能為差異化電影,尤其是偏小眾的藝術電影找到更多的觀眾,推動中國電影的健康發展。

　　一個健康的市場,就應該是大片、中片、小片、偏大眾的商業電影和偏小眾的藝術電影都有各自的觀眾群體和發展空間。現在的問題就是:商業院線的同質化競爭和粗放式經營,沒有給偏小眾的藝術電影更多空間。中國電影經歷了獨特的發展歷程,很多方面都不完善。法國藝術電影的宣傳是很大力度的,因為法國有大量的藝術影院給文藝片很多的放映空間,也培養了大量的觀眾群形成了一個能有發展的市場。日本電影的差異化的經營也是非常的成功。

　　差異化院線和差異化觀眾是中國電影發展的關鍵之一

　　饒曙光表示,文藝片能為主流商業電影提供更多想象力和創意元素,同樣也是類型拓展。這樣才能讓電影的生態平衡出現優化,中國電影才會逐漸的得到更多尊重。現在人們的確太關注於市場,關注於票房。

　　中國電影要從同質化經營到多樣化的經營,從粗放到升級細做,實行長線管理與主流商業院線不一樣的經營模式。差異化經營,差異化院線,差異化影院放映才能保証差異化的生存和發展空間。饒曙光指出,中國電影的發展關鍵之一,就是說要有差異化的院線。隻有這個完成了這步,偏小眾的藝術電影才能夠獲得更多的觀眾。

　　市場需要培養,觀眾也需要培養。粗放式的經營發展成集約式經營,偏小眾的藝術電影隻有得到了良性發展,那麼主流商業電影才能夠健康發展。饒曙光指出,中國電影發展的關鍵還是要培養更多的差異化觀眾,尤其是高端觀眾。隻有這樣,中國電影才能夠有一個可持續的發展。其實中國有大量文藝片觀眾,但因為各種原因,都沒能跟這些觀眾進行有效對接。若有了差異化的院線,偏小眾的藝術電影才能有更多的市場放映空間。潛在的觀眾就變為現實觀眾群眾,推動中國偏小眾的藝術電影健康發展。

　　國家政策應鼓勵文藝片創作和調整文化市場

　　周星:“指責影院不給排好場次,指責受眾不喜歡看藝術電影,指責制片方不投拍藝術電影,都解決不了實質問題。文藝片電影人必須看到國家文化政策,普通受眾接納問題以及市場的唯利是圖。” 中國電影的文化市場調整和文化市場的鼓勵,國家政策的支持是第一位的。周星表示,國家必須有相應的政策來鼓勵藝術,對創作的藝術市場有公正的評價制度。這樣才能和大眾市場形成了調劑。沒有國家政策的支持,就根本不要期待會得到世界電影所認可,這是一個很重要的國家政策。

　　國家政策應該倡導電影人在已有知名度的時候,逐步提高電影人對電影文化的追求。電影創作者一味地屈就市場電影就隻能屈就低端市場。周星說:“中國電影人缺少這種引導。” 而對於藝術電影的創作者也需要被鼓勵。即便現在的藝術電影不是很有市場,但很多的國產文藝片還是得到了世界電影的獎勵,電影文化的認可,它們是對中國文化價值有貢獻之力的,那麼應該給予鼓勵。

　　在目前電影受眾群體裡,如何將自己的藝術理想用更為通俗化的,大眾能接受的角度切入,而不是降低品位的去混入低端市場,這是文藝片電影人需要思考的。周星說:“藝術電影,你就不要期待會受到大眾們的歡迎。”

　　從大國走向強國是不能光靠同質化的商業電影。盡管商業電影的票房再高,市場再好,但也不能贏得世界電影的尊重。中國電影在世界電影的文化生態當中也沒有地位。

(來源:中國經濟網)