玩具巨头初涉电影文化 蝙蝠侠携众英雄大战小丑

　　 原标题：蝙蝠侠携众英雄大战小丑

　　 这部动画很精彩！除了有蝙蝠侠、超人、神奇女侠、绿灯侠，还有罗宾和闪电侠。他们将携手对抗《蝙蝠侠》系列的一号大反派：小丑。

　　 你会问，难道好莱坞又拍《复仇者联盟2》了？

　　 其实，这次号召众英雄集合的不是好莱坞的大导演，而是一个玩具巨头公司乐高的功劳。而这些剧中人物，也会以萌萌哒乐高形象示人。

　　 没错，喜剧动画《乐高蝙蝠侠大电影》（点播路径：互动电视-大片）在华数上线。

　　 《乐高蝙蝠侠大电影》上线华数，乐高这回看中了蝙蝠侠——

　　 蝙蝠侠携众英雄大战小丑

　　 玩具巨头初涉电影文化

　　 乐高版《星际大战》吸粉能力强

　　 乐高，一个源自丹麦的品牌，“LEGO”在丹麦语意思是“play well”(玩得好)。

　　 它们出产五彩的塑料积木、齿轮、迷你小人和各种不同的小配件，供玩家们随心所欲地组成各种模型玩具。

　　 发展到今天，乐高生产的玩具总量，能让全球的每一个人分到80片积木；全世界儿童每年玩乐高的时间，超过50亿个小时；在世界范围内拥有200万会员；《财富》杂志给乐高冠以“世纪玩具”的称谓……

　　 乐高的成功，不仅仅依靠优质的产品和悠久的历史。与电影文化相结合，是一大关键要素。

　　 早在1998年，乐高就开始与好莱坞合作。第一个项目就是与卢卡斯电影公司联手，按照经典电影《星际大战》中各类宇宙飞船和外星世界，设计多套塑料积木玩具。

　　 “乐高让人们自己动手，把玩具组装成电影里的样子，玩家们既享受组装的乐趣，也感受到了电影的魅力，这项尝试在当时很有创意。”乐高总裁科努茨托尔普如是说。

　　 《星球大战》版乐高热销后，乐高又陆续推出了《夺宝奇兵》、《侏罗纪公园》、《蝙蝠侠》、《玩具总动员》等系列。

　　 进入新世纪，乐高更是推出了一连串热门冒险影片玩具，如《哈里·波特》系列、《指环王》等。可以说“每一部热门电影背后，都有一套属于它的乐高玩具”。

　　 与电影“联姻”后，乐高不再是限于儿童的专属玩具，大批的影迷粉丝、宅男极客们，都加入到了乐高收藏的行列中。让乐高成为了老少咸宜、居家旅行必备的最佳玩具。

　　 乐高打造自己的品牌电影

　　 《乐高大电影》3.6亿票房无压力

　　 乐高通过热门电影的周边玩具，吸引了一大批粉丝，同样，那些玩着乐高玩具长大的孩子们，对乐高推出的电影也有无限好感。

　　 但把系列玩具制作品牌影视，乐高的起步算是比较晚的。另一大玩具业巨头孩之宝，早在上世纪八、九十年代，就依靠“变形金刚”与“特种部队”等畅销玩具，推出了同名角色的影视作品。

　　 直到2001年，乐高才推出首部“跨界”作品《乐高版巨蟒与圣杯》。本片是一部动画短片，改编自1975年的经典喜剧《巨蟒与圣杯》。电影用无厘头的方式，讲述了亚瑟王和他的圆桌骑士们一路寻找圣杯的故事。

　　 这部试水短片之后，乐高决心将影片拍摄的主题，仍与热门电影挂钩。无论是蝙蝠侠、超人、小丑大乱斗的《乐高蝙蝠侠》，还是“恶搞无极限、吐槽没下限”的《乐高星球大战》，都取得了票房上的成功。

　　 今年最新上映的《乐高大电影》，用6000万美元的制作成本，换回了超过3.6亿美元的全球票房。

　　 此外，本片的周边产品也火热销售中。其中主人公艾米特小人售价29.99美元，“邪恶王的巢穴”套装售价69.99美元。美国媒体预测，本片的周边销售额很有可能超过票房收入。

　　 影片不仅在商业上大获全胜，在电影品质上，更是达到了“乐高电影史上的最高水准”，《乐高大电影》在烂番茄网上取得了96%的好评度。

　　 《洛杉矶时报》评价道：“《乐高大电影》初看有点像一部90分钟的乐高广告片，但它的创造力，为今后的动画片开拓了一片新领地。”

　　 未来，《乐高大电影2》、《乐高忍者》等电影都将被提上日程。乐高在电影界的“钱途”可谓一片大好。

(来源:钱江晚报)