传统节日咋就“洋味”十足？“真爱商品”遭质疑

　　如果商家能够转换简单的跟风思维，充分发挥传统文化优势，打造七夕文化礼品的产业链，不但能由此形成新的消费蓝海，国人也可以过一个更有特色、更具传统韵味的七夕节

　　七夕过完，盘点大卖的“七夕礼物”，无论线下线上，还是以鲜花和巧克力居多。商家纷纷打出七夕标语，鲜花、巧克力、首饰等商品被贴上“真爱”标签出售，“浪漫经济”颇受追捧。

　　看着这些千篇一律的“真爱商品”，心中不禁产生疑问：这和西方的情人节有啥区别？七夕本是中国的传统节日，为啥越过越像洋节？

　　究其原因，可能和现代人快节奏的生活有关。被商家贴上爱情标签的七夕虽然是个节，却并没有法定假期。在忙碌的工作生活之余，鲜花、巧克力这样的快消品自然成为简单易购又能传情达意的首选。从商家的角度来看，扎堆售卖鲜花、巧克力也是有原因的。作为得到广泛认可的“真爱商品”，出售鲜花和巧克力的风险比起另辟蹊径选择其他小众产品要小得多。七夕节的火热必然会带动更大的消费需求，因此市面上销售的产品虽多，种类却寥寥无几。

　　按理来说，七夕作为我国的传统节日，与西方情人节重合的商品市场应该只是一小部分，其背后蕴藏的商机也远不止于此。带有中国特色的情人节礼物有千千万，香囊、梳子、玉佩都是古时男女表达爱意的礼物，诸多带有中国元素的礼品也比简单的赠送玫瑰、巧克力显得有韵味得多。何必非要选择这几个竞争早已白热化的领域一拥而上？

　　市场的空白点很有可能成为未来的消费增长点，将七夕这个富有浪漫色彩的传统节日过得有本民族特色，或许可以成为未来市场发展的一个新方向。国人的七夕礼物，何须被舶来的鲜花巧克力牵着鼻子走？如果商家能够转换简单的跟风思维，充分发挥传统文化优势，打造七夕文化礼品的产业链，以文化的自信和认同感带动消费，开发本国文化的传统价值，不但能由此形成新的消费蓝海，国人也可以过一个更有特色、更具传统韵味的七夕节。

　　《 人民日报 》（ 2014年08月05日 10 版）