地图上“蹚”出的文化创意路

在首届中国地图文化节地图服装展示秀（资料图片）

    “20美元”“30美元”“60美元”……

　　在北京举办的联合国第三次全球地理信息管理高层论坛欢迎晚宴上，一场特殊的拍卖会正在进行。来自世界各地的地理信息专家们竞相加价，而所有拍品，只是用地图装点、材质普通的扇子和围巾等。报价一路走高，一些人恋恋不舍退出竞拍。最高价是一条围巾，竟达100美元。

　　拍品很快告罄。

　　这时，剧情却出现反转。“拍卖方”山东省青岛市勘察测绘研究院院长张志华出人意料地宣布：“所有嘉宾竞拍到的产品，全部作为中外文化交流纪念品免费赠送！”

　　“哗……”全场哄堂大笑，掌声雷动，坚持者笑逐颜开，放弃者后悔莫及，欢迎晚宴的气氛达到高潮。

　　虽说这场3年前的“拍卖会”早已结束，旁观者却疑窦未消：不过一条普通围巾而已，凭啥能拍出100美元的高价？

　　奥秘，就在于文化元素的注入。正如《地图》杂志在一期卷首语中所说：“不经意间，地图也生出了各式各样的风情，一如行走在街道上风格各异的女子，让人流连。”

　　自古以来，地图取自勘测数据，绘成几何图形，讲究的无非是实用。信息时代的到来，极大拓展了地图的应用范围和应用方式。全新的数字化地图，已全面融入普通百姓的生活，悄然改变着人们的生活理念和生活方式。青岛市勘察测绘研究院的地图工作者，满怀创新激情，借助奇思妙想，给一堆枯燥数据和几何图形注入文化魂魄，使其摇身变成精美的艺术品。

　　近年来，“文化创意”一词大热，但优秀的文化创意产品却鲜见。文化创意产品如何解决创新不足、易落俗套这个难题？青岛勘测院在地图上“蹚”出的这条文化创意路，或许可以给人诸多启发。

《青岛城区图》（资料图片）

　　“做的是啥地图啊？这么多飘窗，狗皮膏药似的”

　　1992年，青岛姑娘张晶莉从部队转业，进入青岛勘测院制图印刷队。彼时，队里人丁兴旺，收入不错。外业队测回来的数据，都要归拢到制印队，靠姑娘们一笔一画绘成图。29岁的张晶莉很知足，心想，这辈子就这样了。

　　然而，计算机时代来临，电脑取代人工，姑娘们没了用武之地，纷纷离去，只剩下张晶莉。张晶莉人在坚守，心陷迷茫：这辈子就这样了？

　　1999年初，武汉市测绘研究院找上门，欲合作开发青岛市的地图广告，就是在纸质青岛地图上，标注企业单位，收取广告费。青岛勘测院领导不以为然，时任院长助理的张志华力排众议，说服院领导接受这一新鲜事物。任务最后落到了张晶莉头上。

　　“我正闲得慌呢，行，行！”张晶莉满口答应。没成想，到年底新版《青岛城区图》出来，广告收入上百万元！

　　青岛勘测院随即决定，在测绘所设立广告部，由张晶莉当主任。

　　张晶莉想，一个好汉还要三个帮呢，我一个女光杆司令能成多大气候，就向测绘所所长搬救兵：“要男的，脑子灵，人勤快。”

　　所长脑子里，立马冒出一人——李伟，当过三产公司副经理，公司解散后回到测绘所。谁知，李伟一听，头摇得像拨浪鼓：“不行，不行！我连女兵都不愿带，哪能让一个女人管？脸往哪儿搁？”

　　连登两次门，都被李伟拒绝。所长三顾茅庐，言辞恳切。李伟只好勉强答应：“既然这样，那就试试吧。”

　　2000年初，地图广告部成立。两员大将，一间小屋，一部电话，还有两张旧桌。规模不大，但业绩不俗，接连两年，营业额均上百万元。

　　烦恼也随之而来。在勘察测绘院，勘察和测绘是主业，这新冒出来的地图广告，被视作“边角碎料”，甚至有人讥笑：“几百元一桩的小买卖嘛，就像卖茶叶蛋。”请制图部门帮忙制图，对方说：“我们正事儿还忙不过来呢，等等吧。”

　　一天，时任院长韦昌华把李伟叫到办公室，把一卷图往桌上一摔：“你瞧瞧，做的是啥地图啊？这么多飘窗，狗皮膏药似的，哪像旅游图？干脆叫广告图算了！”

　　可不是嘛，这张青岛城区图上，凡有山、有海的地方，都开着一些方框，框内登着单位的图片，标有名称、地址和电话，这便是飘窗广告。地图的四周也有不少，尤其是东南角，原本是蓝幽幽的海面，现在被一个个飘窗占据。地图被划成方格，横的标1、2、3，竖的标A、B、C，每个飘窗内都标着方位名，比如2D、6F，可以轻易找到对应位置。韦昌华是老制图出身，在他看来，制图是件严肃的事，哪有这么糟蹋地图的？

　　原以为出了啥差错，听院长这么一说，李伟松了口气，耐心解释：“很多企业都挤破头要上广告，说明有需求；这图一年要卖10多万张呢，都是游客自愿买的，说明有市场。既然这样，我们何乐而不为呢？如果企业不愿做，游客不愿买，我们早就歇手不干了。”

　　韦昌华想想有理，但还是叮嘱了一句：“咱们院是省文明单位，不能光为了钱，要注意形象。”

　　“放心，咱两个文明都不耽误！”李伟大嘴一咧，拍拍胸脯。

　　经营范围扩大，收入屡创新高。广告部又招兵买马了，不仅有了专门的制图员赵孟远，还招聘了几名临时工，欲大干一场。不料，新媒体横空出世，地图广告首当其冲。几名临时工看不到前途，最终走得一个不剩。

　　张晶莉和李伟并不气馁，他们对“电脑取代人工”那时勘测院门可罗雀的场景还记忆犹新呢，坚信天无绝人之路。反复琢磨这几年的摸索，朦朦胧胧地感觉：地图文化创意产品，还是块处女地。