橙天嘉禾要“深耕”内地电影市场(图)

深圳嘉禾影城

　　2013年初，位于北京海淀区的第5家橙天嘉禾影城“吉彩店”即将开业。据悉，吉彩影城共设7个豪华影厅（6个3D厅），座位数1300余个，主厅均安装SONY4K设备。这也是橙天嘉禾继江苏江阴等地的旗舰型项目之后，又一家以影院为核心，同时集多种业态于一身的综合商业项目。

　　同期，橙天嘉禾宣布，截至2012年底，橙天嘉禾在中国内地及香港地区、中国台湾、新加坡的影城总数增至70家，总银幕数达到528块。在保持新加坡和台湾市场占有率第一的基础上，橙天嘉禾的触角已经明显伸向内地火热的电影市场。

　　坚定不移的影院扩张之路

　　2007年10月，香港上市影视公司嘉禾影业董事长邹文怀向橙天娱乐集团董事长伍克波出售其全部股权，伍克波出任嘉禾主席。2009年6月，重组后的嘉禾公司又收购了原橙天娱乐集团旗下的橙天智鸿公司的全部股权。同年8月，嘉禾公司更名为橙天嘉禾娱乐集团。业内评价该并购重组事件，既盘活了业务严重滑坡的嘉禾影业，并使其触角广泛向内地深入，同时也实现了内地企业的借壳上市，并使橙天嘉禾成为贯穿上下游的全产业链影视公司。

　　重组后的橙天嘉禾近几年的工作重点之一是影院的扩张。但他们既不像万达院线那样借助自有楼盘迅速扩张，也不像一些投资商那样零敲碎打，而是走起了在重点城市建立高端豪华影院的投资步伐。

　　投资的源头起自2005年。当时香港电影娱乐品牌嘉禾集团斥巨资，以世界顶级影城的标准在深圳华润万象城商业广场内打造了嘉禾影城，开业的第一年，深圳嘉禾影城即为深圳电影市场贡献了3088万元高票房，创造了全国电影市场单影城票房最快突破3000万元的纪录。2006年至2008年，深圳嘉禾一直蝉联单影城票房冠军，2010至2011年位列单影城排名第三位。它是全国唯一一家连续7年保持票房前三甲的单影城，并且8年时间产出4.5亿元票房。

　　2011年下半年，橙天嘉禾开始加快投资步伐，平均每21天在国内开设一家新影城。2012年，橙天嘉禾在北京、上海、天津、成都、苏州、重庆等票房重镇一口气开了15家影城，新增银幕数目109块，同比增长56%和55%。

　　作为亚洲地区主要的影城运营商之一，橙天嘉禾除在新加坡和台湾地区市场占有率稳居第一外，已跻身中国内地新增影城数目前5名。据其2011年年报显示，影院经营已经成为橙天嘉禾的主要盈利点。影城营运、电影发行及制作两大块在2011年的收入占比分别为88.39%及11.46%。其2012年上半年报告显示，期内纯利较2011年同期大升204%至4010万港元，收入与毛利分别上升32%和33%，至7.41亿港元及4.36亿港元，每股盈利较去年同期更暴增194%。据财报人士分析，这强劲增长率主要得力于内地影院业务的表现。

　　对于影院的表现，橙天嘉禾CEO毛义民接受采访时表示，稳定的经营、持续的创新使之具有较高的盈利能力。在近两年新开的影城中，最快实现盈利的影城仅用了一个月时间。在票房增长同时，他们也在积极开发卖品、后产品、转租等多种经营业态。毛义民认为，未来中国区影院业务必然会成为集团的盈利重点。

　　高端影院凸显票房威力

　　深圳嘉禾影城拥有豪华配置，其市场驱动力已经得到验证。抢占“地利”建设高端配置的影城，一直贯穿在近几年橙天嘉禾的投资思路中。

　　2010年8月，橙天嘉禾与江阴市政府签约，开发建设中国第一家综合影城，即以影城业态为主的超级影音体验文化综合体。橙天嘉禾66综合影城共推出30个影厅配3DIMAX厅，同时配套文化休闲业态，投资额超过6亿元，成为亚洲最大的影城。

　　2012年9月，橙天嘉禾天津店成为其首个IMAX签约项目，作为又一家旗舰店，橙天嘉禾天津影城同时安装IMAX和SONY4K巨幕设备，成为当地最豪华的影城。去年12月营业的常州幸福蓝海店成为橙天嘉禾第二家IMAX影城，2013年1月即将开业的北京吉彩店也安装SONY4K双机巨幕设备，并且，橙天嘉禾品牌在首都地区进一步扩大至5家。

　　在技术配备上，今年3月底，橙天嘉禾投入影院的4K放映机将达120多台，到2015年总数预计将达1500台。为了配合3D影片的高产量，他们更率先将旗下3D配备比例调高到70%至80%，这一比例高于全国平均水平。

　　“与其他竞争对手相比，橙天嘉禾集团在亚洲主要华语地区都有强大的影院网络，在新加坡与台湾我们都是市场份额第一的影院运营商，在香港也是领先的院线，这些成熟市场的海外业务一直维持良好的盈利情况。另外，橙天嘉禾一直关注高端技术设备以及创造一流的用户观影体验。我们率先在中国区大规模引进SONY4K设备，香港的Dbox，台湾的IMAX，新加坡嘉禾也有Gold Class超豪华贵宾服务。此外，多样化的内容提供、活动支持和服务也是我们影院努力的方向。”毛义民表示。

　　今年1月10日，橙天嘉禾宣布，2012年其在整个亚洲区电影市场总收入突破27亿港币。其中中国内地票房突破3亿元，观影总人次超过800万，同比增长率为67%和56%，增长率高于国内平均水平。在亚洲范围内，橙天嘉禾运营的影城已达到70家的规模、528块银幕，这仅仅是他们的第一轮布局。他们的下一个目标将是3年后的1000块银幕。

　　重拍计划瞄准版权价值

　　记者了解到，2012年橙天嘉禾确定将启动“嘉禾经典电影系列重拍”计划，《星愿2》是其第一个重头项目，由旧版导演马楚成执导，采用超高画质的索尼4K数码电影技术拍摄。

　　橙天嘉禾作为一个集制作、融资、发行及影院营运于一身的产业链整合者，其中嘉禾品牌的版权价值一直被业界看重。嘉禾作为香港电影的传奇，在过去40余年里，电影制作繁荣，全球发行畅通。其总共制作超过600部电影并获奖无数。作为首家进军好莱坞的华语电影制作公司，在华语片发行市场也占有重要席位。据记者了解，嘉禾的片库如今共有140部影片。

　　目前，橙天嘉禾也正在与好莱坞八大电影公司商谈具体合作方案。与此同时，橙天嘉禾将扩大发行规模，2013年继续扩大代理发行规模到10至12部影片，蛇年第一部重头戏就是《喜羊羊与灰太狼大电影5》。“我们会选取优秀经典影片进行翻拍，计划每年1至2部。《星愿2》预计今年上映，之后会考虑嘉禾经典中如《攻略》系列等。”毛义民表示。

(来源:中国文化报)