“一窝蜂”看莫奈为哪般？

　　原标题：“一窝蜂”看莫奈为哪般？

　　关注事件：上海K11购物艺术中心举办“莫奈特展”

　　核心观点：观展人群趋之若鹜，源于莫奈本身的吸引力、商场办展览的新鲜感和小伙伴之间的“带动效应”。

　　上周，在上海K11购物艺术中心开幕的“莫奈特展”成了艺术圈里最热门的事件之一。虽然门票高达百元，观展的人群仍然趋之若鹜。开展头两天，每天都有3000多人次的观众，蜿蜒盘绕的买票队伍旁还特意竖立了几块电子显示屏，显示着目前排队几号、叫到几号，俨然一副热门餐厅等座叫号的架势。

　　自从博物馆、美术馆免费开放以后，免费看展在观众心目中早已觉得理所应当，那么百元门票、长龙似的队伍为什么仍难挡观众的热情呢？笔者看来，主要原因有三：莫奈本身的吸引力、商场办展览的新鲜感和小伙伴之间的“带动效应”。

　　首先，这场持续到6月15日的“印象派大师·莫奈大展”共展出40幅“印象派之父”克劳德·莫奈作品、12幅莫奈收藏的印象派画家雷诺阿等人的作品，另有3件莫奈生前所用物品。观众对印象派大师作品接触不多肯定是原因之一，而不可否认，展厅内3米长的《紫藤》和2米高的《睡莲》，还有在大师失明之后单靠经验与意志力描绘出的几幅《日本桥》，的确是值得一看的好作品。

　　其次，常规展览一般都选择在被称为“白盒子”的美术馆中进行，而在商场举办有影响力的展览并不多见。现在的商场都争相调整业态，增加休闲、餐饮、娱乐，以适应家庭集体出行。商场开放艺术空间，很可能是为了进一步拓宽商业的覆盖。而展览办在商场中的好处就是，它的氛围更加轻松、有新鲜感。即使是需要排队，观众的选择仍然很多，吃饭购物看展都能互不耽误，不会像在博物馆，排队就只能“干等”。就连巴黎马摩丹莫奈美术馆副馆长玛丽安·马蒂厄也表示：“在欧洲，艺术馆处于闹市中心很常见，这样可以更便利地接近观众。”

　　最后，小伙伴们的带动效应也不容小觑。如今人们获取信息，多半来自朋友圈，展览上有任何亮点，即刻会通过微博、微信等被“晒”到网上。于是，“圈里”此起彼伏的各种晒图，大有“你方唱罢我登场”的架势，如果不去看看、晒晒、评评，你都不好意思说自己是文艺青年。这种一窝蜂似的“社交属性”，无疑是一项活动无形中赢得更大影响力的关键因素。张硕

(来源:北京晨报)