收视率“国标”的及时与滞后

　　国内首个电视收视率调查国家标准《电视收视率调查准则》（以下简称“准则”）近日出台，将于7月1日起实施。在收视造假、数据多样等乱象层出不穷的当下，《准则》的出台无疑是一场及时雨。但以中国电视界现状看来，这个刚出生就带着某种滞后性质的收视率“国标”，或许能刹住些收视率造假的风气，但想治本路还很长。

　　《准则》虽然制定了收视率调查、发布、解读的各项规则，但实施效力有待验证。比如，《准则》规定，数据提供方必须对样本户资料严格保密，严防样本户受到第三方的影响。问题是收视率调查中间环节多，涉及人数广，如何严防才能保证各环节不泄密？再有《准则》规定，收视率调查机构需要接受独立的第三方审核，以确保调查执行的科学、规范、客观和公正。独立的第三方审核成本很高，这事又该由谁来做？谁出钱？又靠谁来保证这个第三方的公正可信？

　　其次，任何行业标准其实只能涵盖某个领域最为成熟的部分，具有一定的滞后性，收视率国标也是如此。在视频网站风起云涌的今天，传统收视率已经日益显现出表达的局限性。它可以用数字高低体现观众是否喜爱一部电视剧，却无法表达喜欢的到底是什么元素，以及电视剧寄托了受众的哪些情绪表达。有时甚至连测准前者也做不到，比如一些雷剧在收视率方面战绩斐然，口碑却差得惊人。《准则》虽明确指出“收视率不是评价节目的唯一标准，无法体现电视剧的思想性、艺术性”，但思想性、艺术性、购买价值与收视率如何换算？《准则》中很难找到答案。

　　至于最为前沿的互联网收视部分，国标涉及的内容并不多。在某视频网站给大热韩剧《来自星星的你》所做的大数据分析中，不仅包括观众男女比例、年龄分布、星座分布、教育程度、地理分布，还有诸如“看完之后你的生活有什么改变”、“如果女主角换人希望换谁”的统计，既生动又具体。这说明，视频网站完全可以实现数据平台与播出平台的统一化，完全可以将第三方收视统计排除在外。果真如此，对于这些互联网收视，《准则》的意义又在哪里？

　　此外，收视率国标的身份也颇为尴尬。据悉，《准则》属于推荐性国家标准(GB/T)，并无强制法律约束力。有业内人士指出，此类“推荐性标准”想在行业内部落实，很大程度上依赖于各方的“自觉性”。以目前的电视生态，靠道德自己维护的《准则》能走多远让人担忧。

　　当然，国标的出台并非全无意义，正如业内所讲，“至少有了这么个明文规定，这就证明电视是在朝一个良性的方向发展。”只是，要坚持这个良性的方向，收视率国标的出台还仅仅是个开始。

(来源:北京青年报)