“爆米花经济”为何能拯救电影院?

　　原标题：爆米花为何能拯救电影院?

　　最近,国内最大的电影院线万达院线对外公布了一则消息,让很多人大吃一惊:2013年,万达院线卖爆米花的收入高达3.9亿元,占卖品总收入的72%。(3月21日《都市快报》)相比之下,导演宁浩费了那么大劲,拍出一部口碑不错的电影《无人区》,去年也才卖了2.6亿元。谁能想到,一颗小小的爆米花,居然是影院利润的大来源。

　　不妨来算一笔账。2013年全国观影人次为6.1亿人次,全年总票房为217.69亿元,也就是说人均票价在36元左右。而一对情侣如果进电影院看电影,点一桶爆米花和两杯可乐,花费基本在40元左右,人均消费20元,人均爆米花收入占了人均票价的一半还多。

　　卖的是电影,冒头的却是名不见经传的爆米花。这可以说是电影主产品带动了饮食副产品,“青出于蓝而胜于蓝”,也可以说是电影消费文化让“边看边吃”成为一种观影习惯,却不小心成就了爆米花经济。不过,放在社会分工日益细化,产业链逐渐拉长的背景下,电影与爆米花的关系,倒更像是吃喝玩乐一条龙相互融合、相互促进的关系,二者只是分别找准了观众玩和吃的兴奋点、连接点。事实证明,只有懂得在同一条链条上差异出击,不走寻常路,才能在经济上实现共赢。

　　经济营销上不乏这样的故事。曾有一则寓言说,人们跋山涉水历经重重艰辛去淘金,结果有个人看到淘金之路必经一条大河,于是不再去淘金,转身当起了运载淘金人的船老板,最后挣得比淘金人还多。这算是爆米花经济的雏形。前段时间也有报道说,由于快递业务的便捷,眼下,高校学生把积攒的脏衣服寄洗,再通过快递寄回来,成了邮政的一种新业务。建议那些想挣钱的在校大学生,立即买一台洗衣机创业,没准儿挣得比快递还多。

　　(作者系本报评论员)

(来源:重庆日报)