国产电影正在攻占中国的IMAX电影市场

　　 原标题：国产电影争巨幕 IMAX顺势扩张中国市场

　　 近日，一项由IMAX公司与上海电影集团等三家公司签署的协议再次引发业界高度关注。

　　 按照该协议，19家合作建设的IMAX影院将在2015年下半年开业，而上影集团将因此成为IMAX公司全球第五大合作伙伴，其旗下的IMAX影院总数将达到22家。

　　 IMAX公司首席执行官表示，预计公司会在数周内将与另一家中国伙伴就新增6块屏幕达成协议，但他拒绝透露更多细节。与此同时，IMAX公司还计划未来五年在中国至少增加246块屏幕，以继续保持在中国强劲的发展势头。目前国内业已运营的屏幕数量已经超过170块。在北美，IMAX公司目前运营的屏幕总数为340块。

　　 种种迹象表明，从事巨幕电影放映业务的加拿大IMAX公司正全力布局中国，以便在高速发展且发展潜力巨大的国内电影市场中有所斩获。

　　 据国家新闻出版广播总局的数据显示，中国的票房收入在今年前六个月已经达到137.4亿元（22.1亿美元），同比增幅达到25%。

　　 而按照联合国教科文组织统计研究所发布的报告《新兴市场与电影产业数字化》推算，中国到2020年将在票房收入方面跃居世界第一，2025年将超过200亿美元，比美国高出50%。

　　 在IMAX公司看来，中国市场具有巨大的发展潜力，这是全球其他任何市场都无法相提并论的。尤其是随着收入水平的提高，城市里年轻人购物顺带看电影的生活方式正在逐渐普及，不少消费者进入电影院尝试3D电影和IMAX剧院。

　　 据了解，IMAX译成中文的意思是“最大影像”、“巨幕”，也正是因为它的“巨大”让人感觉“进入一场电影而不仅仅是看一场电影”，让国内众多影迷为之疯狂。

　　 “在北京，一场IMAX电影的票价可能达到150元，但依然备受年轻人追捧。”业内人士指出，IMAX公司是一家致力于开发电影观影技术的公司，其提供一种能够放映比传统胶片更大和更高解像度的电影放映系统。

　　 而由于需求持续强劲，IMAX公司在国内业务一直在打破纪录。以美国派拉蒙影片公司的《变形金刚4：绝迹重生》为例，自今年6月底首映以来，《变形金刚4》已经为IMAX在华业务赚取了3400万美元票房收入。

　　 数据显示，2013年，IMAX全球收入增长了1.8%，达2.88亿美元。其中，中国市场收入达到5650万美元，较2012年增长26%。与之相比，去年IMAX在北美市场的收入则减少了6.5%，下降至1.36亿美元。

　　 专业人士对此分析指出，这主要还是来自于中国银幕数的增长。从银幕数量上看，截至去年年底，IMAX在北美市场的银幕数从2012年的353块增加到了380块，增幅为7.6%；在中国市场，银幕从128块增长到173块，增幅高达35%。

　　 民族证券的传媒分析师郑平对此表示认同。郑平说，一般来说，电影产业链的分成比例，制片方最多能拿到43%-45%收入，下游院线和电影院合计能拿到50%左右的收入。从分成比例上看，渠道依然占据主要地位，院线所掌握的终端数量越多，市场的主导地位也就越强，在票房中获取的收入比例就越大。这也是IMAX公司愿意大量投资扩建影院的原因。

　　 也正是看到了这个巨大的市场，中国电影同样开始大举进军IMAX领域。而在2011年在华上映的12部IMAX电影中，仅有《建党伟业》和《龙门飞甲》是国产片。

　　 值得注意的是，中美在2012年曾就电影方面达成协议，在每年20部海外分账电影的配额之外，再增加14部分账电影的名额，但必须是3D电影或者是IMAX电影。

　　 事实上，由于越来越多的国产电影正在攻占中国的IMAX电影市场。这项被认为是拱手让出国内IMAX市场的协议发挥的“实际效果”有限，尤其是在没有进口片的档期，IMAX影院会处于闲置状态，中国IMAX电影可以填补档期的空白的同时，创造大量的票房。2013年的国产IMAX电影《西游降魔篇》、今年的《大闹天宫》都取得了破10亿元的票房。而今年第一季度，中国电影的IMAX票房已占到IMAX总票房的1/3。

　　 IMAX公司首席执行官公开表示，其在中国的公司业务未来仍将关注两个方面，首先是继续深化与各院线的合作，其次是与中国的电影制作公司合作，为中国导演提供先进的IMAX摄影技术，从而提供高品质的IMAX电影。

(来源:工人日报)