故宫博物院 资料图。 中新社记者 杜洋 摄

　　故宫博物院是世界文化遗产、国家一级博物馆、全国重点文物保护单位，又是世界五大博物馆之一，故宫博物院有责任、也有义务履行博物馆的文化传播职能，为公众送上精彩的文化体验。而文化创意产品所具有的实用性和体验性，其介入生活的特征，是其他教育传播手段难以达到的。故宫博物院提出“把故宫文化带回家”，希望通过文化创意产品进一步延伸博物馆文化的影响力；2015年9月，展示故宫文化创意产品的故宫文化体验馆整体开放，包括丝绸、服饰、瓷器、影像、木器、陶器、生活馆，以及故宫“紫禁书院”，作为故宫博物院最后一个展厅，让文化创意产品以及新型的文化空间，能够成为古老的宫殿、文物藏品和当代生活的一个过渡和链接，发挥故宫文化创意的教育传播和体验功能。公众需要富含文化元素的、有品质、有格调的博物馆文化创意产品，满足社会公众需求，是故宫博物的责任。

　　二是以时代前沿科技为依托

　　除了实体产品之外，文化创意产品的另一种形式就是故宫博物院的新媒体和数字化建设。从2012年开始，故宫博物院尝试探索基于移动设备的观众服务及文物藏品介绍应用程序，为观众提供线上的文化饕餮盛宴。目前，故宫博物院已经自主研发并上线了9款APP应用产品。在线下，故宫博物院不断研发优秀的数字文化产品，提供文化信息产品和服务。在宣传推广上，利用微博、微信等社交平台，拥有故宫微博、微故宫等媒介，提供全面、立体、便捷的服务，既方便了观众参观，又传播了故宫文化和文物保护理念。

　　三是以扎实的学术科研为支撑

　　故宫博物院拥有深厚的学术研究基础和强大的科学研究力量，也在注重将学术成果“反哺”于文化创意产品的研发。要求每一件文化创意产品都重视“无一物无来历”，其“来历”就是基于故宫博物院通过七年时间完成的文物藏品清理。例如故宫出版社出版的图书，无论是《故宫日历》《紫禁城100》等畅销型图书，还是“故宫博物院藏品大系”等图书工程，都是在文物藏品清理工作的基础上得以诞生，让故宫文化带着厚度、温度跃然纸上。针对少年儿童的App《皇帝的一天》，其中包含的丰富知识，无一不是经过缜密考证和深入研究得以实现。这样的学术研究成果，保证了故宫文化创意所承载和传播文化的正确性和前瞻性，真正地体现出故宫文化，以及中国传统文化的醇厚韵味。

　　四是从追求数量向品质提升转变

　　故宫博物院拥有着自己优秀的研发团队，有着非常丰富的经验，同时在具体制作环节上，认真选择具有相同文化理念、拥有强大经济实力、社会信誉度好，并且能够保证故宫古建筑和文物藏品安全的优质企业开展合作，形成优势互补，借助专业的力量，共同研发优质文化创意产品。故宫人有故宫精神所培育和锻造的文化情怀，这份情怀是对文物的典守，是对历史的敬畏，是对文化的责任。故宫博物院正在从保持数量递增的业绩层面，转变为追求文化创意产品的优异品质层面努力，并且已经研发出了一系列设计精美、内涵丰富、质量上乘的文化创意产品。

　　(2)故宫文创产品的类型

　　故宫博物院一直致力于挖掘丰富的故宫文化资源，采用自主研发、合作研发和借鉴社会力量相结合的形式进行文化创意产品设计研发。同时，针对不同社会需求和受众群体，在文化创意产品的类别方面有所区分。

　　一是国家礼品类。故宫文化创意产品中，有不少代表国家形象的国礼级礼品。通过深度挖掘最具中华传统文化内涵的文物藏品，对文化意蕴进行提取、归纳和阐释，充分尊重和体现文化渊源和特色，结合考究的工艺、新颖的设计，多次被国家外事部门选为国礼，赠送外国元首及领导人。例如大凤手绣披肩，以故宫博物院藏“月白缂丝凤梅花灰鼠皮氅衣”为灵感，以寿字和大凤为主体图案，四周环绕梅花，疏梅横斜绕以象征长寿的团寿字，是中国传统经典图案。披肩材质为真丝，配以手绣工艺，风格清新秀丽，作为国礼赠送外国元首。再如高仿真书画系列，是提取故宫博物院藏画，采用高清晰扫描设备，对原作画面进行高精度、高保真的图像信息采集，最大程度保证原作的层次、色彩及肌理，精妙还原国宝的笔墨变化等纤毫细节，多次作为国礼赠送来宾。

　　二是专业学习类。故宫出版社的图书也是故宫文化创意产品的重要组成部分，图书出版已经形成宫廷文化、文物艺术、明清历史三大版块，出版有故宫博物院藏品大系、故宫经典、紫禁书系等多个传播系列，对于刊发故宫学术研究的成果，配合展览展示，宣传故宫文化起到重要的作用，精美考究、内容充实的故宫图书受到广大读者的欢迎和好评。

　　为了把承载着中华文明进程的文物藏品公之于众，故宫博物院在长达七年的文物清理基础上，出版《故宫博物院藏品大系》，总规模预计500卷。如此浩大的图书出版工程，世界罕见，被誉为“纸上故宫”。《故宫博物院藏品大系》所遴选的文物藏品件件都是世人罕见的珍品瑰宝，且多是首次面世，具有极高的学术研究和文化传播价值。

　　最新出版的《故宫博物院藏明清家具全集》，收录有故宫博物院藏家具近2000件，上讫明宣德，下至晚清民国，风格多样，用材繁多，工艺精美，几乎囊括了明清家具所有种类，尤其是宫廷风格家具。这些古代家具信息的公布，对于家具领域研究、制作、学习的重要意义，不言而喻。这套图书尚未出版即被预订一空。2017年，《故宫博物院藏明清家具全集》获得第六届中华优秀出版物奖图书奖。

　　除了大体量的出版物，故宫出版社的畅销书做得也是有声有色。其中较为知名的就是已经恢复出版9个年份的《故宫日历》，2017年年底，《故宫日历·2018》继续火爆，引领全国日历书出版，成为故宫出版社品牌图书，首印50万册，推出“中英文双语版”“定制版”等，拓展了受众范围，成为广受欢迎的故宫品牌畅销书。故宫出版社出版的《楷书结构八十四法》、《兰亭的故事》、《巧逛故宫：发现故宫的30个细节》、《清明上河图的故事》、《书法源流绝句》、《故宫画谱系列》等25种图书入选中小学生图书馆(室)推荐书目。

　　2017年度，故宫图书获得了七项国家大奖：故宫出版社荣获第四届中国出版政府奖先进出版单位奖，并入选中国图书海外馆藏影响力出版100强。《米芾书法全集》(电子版)荣获中国出版政府奖电子出版物奖；《石渠宝笈》(精选配图版)、《故宫博物院藏明清家具全集》荣获中国出版政府奖图书提名奖。故宫出版社以服务故宫、服务社会为宗旨，力求推出更多具有中国特色、中国风格、中国气派的图书和文化创意产品，为实现中华民族伟大复兴做出新的贡献。

　　三是品质生活系列。故宫博物院强调通过文化创意提升生活品质，让更多常用品附加上文化的价值。从皇家典雅品味与精致品质中借鉴吸收，致力弘扬中国传统精湛工艺，通过传承与创新，使得代代相传的手工技艺与现代工艺互补、融汇，并与知名企业、设计师强强联合，充分调动文物藏品蕴含的传统文化元素，提升当代生活的品位与品质。例如“海水江崖”系列产品：以寓意“社稷永固、江山一统”的织绣龙袍藏品中的元素设计了包含桌旗、餐垫、纸巾盒、糖果盒、电脑包、钱包、护照夹、名片夹、手包等多个款式，外部采用金色海水江崖纹织锦缎，内部采用真皮或真丝衬里，是宫廷皇家气息与现代时尚产品的完美结合。

　　故宫文化创意努力将传统文化基因与当代生活潮流融合，与现代人共同分享传统文化的灵感、情感与韵味。例如故宫领带系列，根据故宫博物院绘画藏品《乾隆皇帝大阅图轴》、《弘历射猎图像轴》设计了“前程似锦”“动意盎然”领带，以绘画中的宝马形象作为独立的设计元素，借康乾盛事，喻义前程似锦。配色亦融合了现代人对色彩的审美追求，色彩柔和又充满活力，给人一种怡然清新的感觉。“官瓷遗韵”盖碗系列，源于故宫博物院藏康乾御用盖碗，由景德镇瓷艺师精选优质高岭土，以纯手工揉练，以采用纯矿物釉料18层堆釉法，形成自然流淌堆积的效果，既有“寿与天齐”的寓意，又淡雅脱俗。

　　四是时尚设计系列。故宫文化既是传统的、典雅的，同时也是现代的、时尚的。故宫博物院通过在全国乃至国际范围内，与知名设计师进行合作，充分调动现代设计师把对传统文化的理解，注入到文化创意产品设计之中。例如“宫门”箱包，以故宫博物院宫门为参照，提取门钉、金辅首作为设计元素，以“故宫红”为主色，采用超级纤维皮革材质制作，内设功能层，非常实用。“荷韵天福”系列陶制茶具，以故宫如意、祥云等为元素，施以粉青色釉或炭黑色釉，整体风格简洁典雅，充满现代审美与传统再设计的理念。

　　故宫博物院通过文化创意产品，努力将传统文化融入人们的现代生活。例如以故宫太和殿藻井为设计元素、全身采用纳米拒水伞布等高新材料的“天穹伞”；根据年度大展“万寿庆典”中的“大富贵亦寿考”五色墨为元素研发的“五彩鼠标”“五彩U盘”；以建筑上的瑞兽研发的铅笔、跳棋系列；不断推陈出新的“手机壳”等。“神骏”水果叉，源于故宫绘画藏品元代任贤佐《人马图》中马的形象。产品中马体态神骏、气宇轩昂、卓尔不凡，配以箭形水果叉，产品结合金属和白瓷的特质，将美观性和水果叉的功能进行巧妙的结合。“神骏水果叉”在第十届海峡两岸(厦门)文化产业博览会获得“最佳设计文创产品奖”。

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