人民网>>文化>>滚动新闻推荐

“北京电视开机率从70%下降至30%”系谣言

2013年10月16日10:19    来源:北京青年报    手机看新闻
原标题:“北京电视开机率从70%下降至30%”系谣言

  今年6月,有媒体报道“调查显示:受个人电脑、平板电脑、智能手机的冲击,北京地区电视机开机率从三年前的70%下降至30%”,这个说法被许多媒体和行业人士引用,成为“唱衰电视”的证据,但很快这个数据就被证明纯属谣言。那么真实的数据究竟怎样?电视作为传媒老大的身份是否被新媒体撼动?昨日,在央视联合湖南、上海、江苏、浙江、安徽和云南等多家电视媒体举办的 “中国电视影响力发展论坛” 上,央视索福瑞媒介研究有限公司副总经理郑维东指出,从每年来看,中国电视受众的规模高达12.82亿,接近100%,“今天的电视依然是最大、最有影响力的媒体类型。”

  郑维东介绍,截至2012年底,互联网的受众规模5.38亿,只有电视受众规模的42%,不到一半。在互联网受众中,网络视频用户只有3.89亿,只有电视受众的30%,不到三分之一。而从每天来看,索福瑞媒介研究的调查显示,每天在家看电视的人数占人口总数的80.7%,超过10亿人;而每天在家上网的人数只占23%,只有2亿多人。每天上网的人不到每天看电视人数的三分之一。

  对于“开机率下降”的谣言, 郑维东表示,根据央视-索福瑞媒介研究有限公司(CSM)的调查显示,无论是北京地区还是全国范围,电视开机率一直保持在20%-30%之间,从未高达过70%,也从未大幅下降过。他还在论坛上发布了2001年至2012年全国电视的开机率数据。数据显示:2001年开机率为21.17%,2009年为23.65%,2012年为23.74%。电视开机率一直呈稳步上升态势。 “网络视频对电视冲击非常有限,而网络收看及社交化发展,在碎片化、多样化的受众圈子中反而发展和扩大了电视的规模化传播,有的节目借助网络等其他媒体增加了高达15%的受众。”互联网不仅没有对电视构成威胁,反而助长了电视的强势。

  不过,他承认,在互联网时代,传统的电视收视率调查方式已经不能全面反映电视收视,可以说电视的收视率被低估了。新的收视率调查方式将结合传统收视调查与大数据分析,围绕跨平台、多终端传播全面反映电视收视,关注电视的社交化发展,积极建立电视与消费者的直接联系。(记者 祖薇)

(来源:北京青年报)


社区登录
用户名: 立即注册
密  码: 找回密码
  
  • 最新评论
  • 热门评论
查看全部留言

24小时排行 | 新闻频道留言热帖