专家称书店面临经营困境 实体书店建文化地标或解困局【3】

谈改革

须转型成文化地标

面对浙江新华书店、四川新华书店纷纷与京东商城合作上线，张雅山却认为，这并不是一条长久之计。

张雅山称，书店若在网上开店，如果网上价格偏低，则会影响到实体店的生意；如果和实体店价格相仿，就没有竞争力。“这是一把‘双刃剑’”。

张雅山认为，面对当今电商的冲击，最好的办法，就是书店充分发挥自己的优势，来抢夺读者。优势就在于：体验性强，带给读者精神享受。

“应将书店建立为文化地标”，张雅山称，新华书店正在积极转型，试图成为北京市的“新文化地标”。现在西单、王府井等图书大厦，都会定期请文化名人、学者等开办讲座等免费活动，以吸引读者。张雅山说，这样既能留住老顾客，也可以吸引一些新顾客。

□电商

>>现象

活动颇多价格低廉

记者登录网站发现，在京东商城、当当网及卓越亚马逊网上书店中，均有不少折扣活动。“满200狂减100、满98元赠书”等标语随处可见，且网店的图书分类，也涉及到书本类型的方方面面，十分便于读者查找。

记者在西单图书大厦对比后发现，一套人民文学出版社出版的四大名著，在西单图书大厦按照书后标价售199元，而在京东商城、当当网及卓越亚马逊网上书城，该套书分别售117元、141元及132元。

>>分析

说劣势

不直观无法对比

据当当网公关经理侯枫枫介绍，以当当网为例，网店一般不会从批发商手中购书，则是直接与出版社合作，因为大批进货，故可以拿到很低的价格。

侯枫枫称，网店不存在实体书店的房租、人工、水电等费用，故能够在不亏损的情况下，以定价的5折至6折的价格卖给读者。此外，由于实体书店规模的限制，通常没有那么大的库存，而网上书店却并不存在库存积压的问题。

但侯枫枫也清楚地认识到，“网上书店是不会完全取代实体书店的”。侯枫枫说，在实体书店里，读者可以自由地阅读、对比，更直观地感受到书籍的魅力。而这些服务，是一个只能通过电脑屏幕卖书的网店无法提供的。