"成语大会"获《综艺》大奖 揭文化节目如何"活得久"

　　《综艺》年度节目颁奖 “成语大会”再获肯定

　　日前，由综艺报主办、CSM媒介研究独家提供数据支持的第八届《综艺》年度节目暨电视人榜在北京揭晓。与以往不同的是，今年《综艺》年度节目在设置奖项上有些变化，继去年《爸爸去哪儿》的总导演谢涤葵斩获唯一“年度制作人”的名额后，今年新增了7个“年度制作人”名额，其中关正文是唯一一名凭借《中国汉字听写大会》、《中国成语大会》等文化类节目当选此奖的制作人，其余7个名额仍被势头正猛的综艺类节目制片人斩获。同时，由他领衔制作的《中国成语大会》斩获《综艺》年度节目奖。在关正文看来，一线季播节目将进入耐力比拼时代，而越来越有文化的观众终究会让没文化的导演丢掉饭碗。

　　开了个好头 “成语大会”获大奖

　　在本次《综艺》年度节目颁奖典礼上，共有8位制作人获得“年度制作人”奖项。其中，周冬梅凭借《跑男》、金磊凭借《中国好歌曲》和《出彩中国人》、马东凭借《奇葩说》、易骅凭借《极速前进》、徐晴凭借《一年级》、陶燕凭借《十二道锋味》、王刚凭借《最强大脑》以及关正文凭借《中国成语大会》分别获得了“年度制作人”的奖项。在这8位制片人中，只有关正文一人凭借偏文化类型的节目《中国成语大会》斩获奖项，其余7位制作人的节目全部偏综艺娱乐化。

　　关正文认为，这次颁奖意味着文化类节目得到了大家的认可。“文化类节目的竞争对手是明星云集的娱乐节目，大家都在争取观众，争取广告，在市场上是平等的，但是显然，文化类节目并不具有天然的优势”，关正文说，“很多娱乐节目只靠艺人名单就可以获得巨额广告支持，而文化节目，即使真是获得了较高的收视率和观众支持，其市场价值也很难迅速获得包括业内人士在内的普遍信任，所以这次获奖我很意外，但我很高兴，相比去年文化类节目几乎全军覆没来说，今年文化类节目已经开了个好头。”

　　再无现象级 长寿才是硬道理

　　在传播渠道多元化的今天，似乎内容为王才是硬道理，但在关正文看来，真正为王的应该是产品内容中蕴含的精神价值。“对渠道而言，所谓内容为王应该说成是产品为王，比如院线就是电影产品为王，产品的价值仅仅是市场的价值。但有点文化的人不该只看到这些。”关正文说，“比如《一步之遥》是去年少有的真正有话要说的电影，但我们已经不适应了，传媒再次掀起了娱乐的狂欢，理直气壮地炫耀自己看不懂，这就是我们的现状，但一定是暂时的。”

　　然而2014年，《中国汉字听写大会》和《中国成语大会》累计广告收益达2.4亿元，和超高收入的娱乐节目动辄超过10亿的进账相比，这个数字并不算高。“市场有自己的规律，你只能接受，我们能做的，就是尽可能长地活下去，很多大制作节目只求速生，不在乎速死，但一线的季播节目，像《中国好声音》、《爸爸去哪儿》和《汉字听写大会》，则已经进入了比拼耐力的阶段，现象级节目早已不是目标，谁能长寿才是硬道理。”关正文说。

　　价值更稳定 文化节目活得久

　　纵观2013和2014两年，市场中相继出现了多档文化题材类节目，但绝大部分迅速遇冷，收视率更是一路跌落谷底。如果纯从商业利益和市场支撑来看，很多文化类节目都难以为继。“我们相信文化类节目比明星娱乐节目生命长，因为它有更高、更稳定的价值。只要活下去，10年之后文化节目的环境一定会比今天更好。”关正文说。

　　“价值不仅是以短暂的观众规模为标准，更高的标准是节目拥有观众的时间长度。”关正文表示，“品牌价值是电视创意、生产的最高价值，只有做得久，节目才能有品牌培育的时间周期。”关正文说，“以出版物市场为例，最好的品种都不是一时热销的，而是能够长年销售的，它有可持续提供回报的发展空间。”(记者 韩英楠)

　　■链接

　　《综艺》获奖全名单

　　2015年度制作人

　　周冬梅《奔跑吧兄弟》

　　关正文《中国汉字听写大会》

　　《中国成语大会》

　　金磊《中国好歌曲》

　　《出彩中国人》

　　马东《奇葩说》

　　易骅《极速前进》

　　徐晴&许可《一年级》

　　陶燕《十二道锋味》

　　王刚《最强大脑》

　　2015年度节目

　　年度文化节目《中国成语大会》

　　年度户外真人秀《奔跑吧兄弟》

　　年度户外真人秀《极速前进》

　　年度歌唱类真人秀《中国好歌曲》

　　年度观察类真人秀《一年级》

　　《急诊室的故事》

　　年度竞技科学秀《最强大脑》

　　年度竞技真人秀《男生女生上高原》

　　年度美食真人秀《十二道锋味》

　　年度厨艺真人秀《星厨驾到》

　　年度喜剧节目《笑傲江湖》

　　年度健康服务类节目《我是大医生》

　　年度演说类节目《我是演说家》