中國移動無線音樂基地介紹

在經濟結構調整、精神文化需求釋放以及國家提升文化實力戰略的背景下，中國數字文化產業正邁進產業發展的“黃金機遇期”。中國移動圍繞“移動改變生活”的企業願景，緊抓移動互聯網發展機遇，加快推動音樂文化產業的發展。特別是2011年以來，中國移動積極響應、貫徹落實十七屆六中全會精神和《國家“十二五”時期文化改革發展規劃綱要》，充分發揮信息專家優勢，以信息技術推動文化建設，促進信息產業與文化產業融合，堅持做新興文化產業的振興者、公共文化服務的推動者和主流文化的倡導者，創新利用無線音樂業務促進社會主義文化大發展大繁榮。

一、無線音樂基地基本情況

2006年3月，中國移動以振興民族音樂產業為使命在四川成都正式成立無線音樂基地，將其定位為移動集團內唯一一個為全國31個省份6.5億移動用戶提供音樂產品和服務的專業機構。經過6年的發展，逐步形成了以中國移動中央音樂平台為基礎，以彩鈴、振鈴、歌曲下載等20余種音樂產品為核心，以WWW網站、WAP等7大門戶為銷售渠道的一站式服務運營模式，並發展成為中國最大的正版音樂版權庫、中國最大的音樂內容銷售平台、中國最大的正版音樂首發地和中國最大的音樂會員互動平台，擁有包括索尼、華納等全球知名音樂內容合作伙伴1000多家，引入正版歌曲170萬首，首發新歌覆蓋率98%，最高單曲首發銷量超過1250萬次，平均每年在全國各地舉辦的明星歌友會、演唱會等俱樂部活動200余場。

二、無線音樂基地影響力

1、繁榮數字音樂 促進產業發展

無線音樂基地充分運用自身信息技術優勢，成功開創了數字音樂發行模式和全新的音樂業態，創新性解決數字音樂知識產權、內容管控和收費模式問題，並逐漸構建起一個由通信運營商主導，由內容提供商、手機終端廠商和互聯網公司組成的無線音樂產業價值鏈。從用戶角度來說，無線音樂以低耗能、高附加值和傳播途徑便捷等優勢，改變了傳統的音樂傳播模式，極大地豐富了廣大人民群眾的音樂消費形式。對唱片行業來說，無線音樂繁榮了音樂市場，為傳統音樂產業開拓了新的生存空間，以蔡依林的專輯《花蝴蝶》為例，通過無線音樂首發累計下載量高達2600萬次，而一張傳統白金唱片的銷量僅在5萬張左右，這為藝人和唱片公司帶來了較以往數百倍的可觀收益。無線音樂正以強大的產業資源聚合能力，帶動數字音樂產業以30%的增長率快速發展，逐步成為文化產業的支柱行業。2011年中國移動無線音樂累計下載量約13億次，為中國移動全網無線音樂帶來收入超過200億元，運營收入佔國內數字音樂市場75%以上，全球四大唱片公司國內收入有60%來自中國移動無線音樂。

2、倡導正版消費 扶持音樂原創

本著維護著作權人、內容提供商等多方權益的基本原則，無線音樂基地持續推進專業化的版權運營，通過建立版權審核機制、版權信息庫等“防火牆”保護機制，使歌曲從申報接入到產品制作再到門戶展示和推廣，都保証100%為正版音樂﹔同時，在縱向上，中國移動以科技創新為動力，用數字化手段挖掘正版版權價值。自主研發的手機音樂播放器“音樂隨身聽”、PC客戶端 “咪咕播放器”、車載播放器等應用進一步豐富了正版音樂傳播載體，使正版音樂有效覆蓋了主要手機和互聯網用戶﹔在橫向上，加大對原創音樂扶持力度，創新“低門檻、易操作”的合作模式，進一步拓寬音樂版權合作范圍。2011年，中國移動無線音樂門戶網站推出的“無線音樂內容合作專區”，為民間音樂人、中小型音樂工作室提供了原創音樂內容合作在線申請服務，音樂人足不出戶就能完成音樂的創作、提交審核及發布並獲得公正明晰的市場回報，極大地保障了原創音樂權利，有效刺激了產業鏈上游音樂內容的創作生產。2010年，中國移動獲得第14屆全球華語榜“亞洲最具影響力版權維護”大獎。

3、以互聯網業務為載體 踐行文化走出去戰略

在四網融合的背景下，無線音樂基地依托龐大的互聯網用戶群體，立足國家民族文化根基、瞄准國際市場，通過積極拓展互聯網業務藍海，不斷提高文化國際傳播能力。2011年以來，與新華通訊社聯手打造基於互聯網與移動終端融合的“盤古搜索”音樂服務，面向全球互聯網用戶提供音樂搜索、音樂試聽下載以及音樂周邊產品和服務，利用互聯網搜索工具提升民族音樂文化資源傳播能力﹔另外，音樂基地通過構建國內外科研合作平台，開展多層次多渠道的國際交流與合作，提升音樂產品國際競爭力。2012年，通過與國際音頻技術先驅杜比實驗室合作，運用世界領先的音頻編解碼技術，創新打造國內首家無線高品質音樂產品，使用戶在手機側也能享受到國際水平的高保真音響效果。截至目前，累計有3.5萬首高清音樂產品在中國移動無線音樂門戶和咪咕音樂播放器中上線，總下載量超過45萬首。

4、發揮龍頭效應 推動地方經濟發展

在政府和相關部門的支持下，無線音樂基地以中國最強大的推廣平台為基礎，將音樂、明星等娛樂資源延伸直接落地銷售推廣，有力帶動了當地唱片發行、演藝市場、圖書期刊、旅游經貿等周邊行業發展，2011年拉動四川當地產業鏈產值約30億，為四川省GDP直接貢獻0.17個百分點。去年“十一”期間，中國移動四川公司與成都傳媒集團聯合打造的佔地達200畝的“成都東區數字音樂公園”開園，吸引了海內外高度關注，被央視新聞頻道稱為是繼北京798藝術區、深圳華僑城文化創意園之后的又一新景。該項目結合工業文明遺址的保護，通過無線音樂基地的產業輻射能力和龍頭帶動效應，進一步提升東區音樂公園的產業聚集效應，截至目前，無線音樂產業鏈上的100余家內容提供商和服務提供商數及音樂機構、獨立音樂人集聚東區，形成音樂生產、版權交易和衍生品開發等全產業鏈的延伸﹔同時借助無線音樂基地新歌首發、明星見面、宣傳營銷等資源，舉辦了包括容祖兒、孫楠、林宥嘉等大牌明星新歌首發和2012年華語咪咕榜中榜勵志金曲成都盛典等各類演藝活動300余場，成為了全國重要的新歌發布中心和歌迷匯聚地。截止目前，到訪游客共計700萬余人次，累計接待各級來訪領導和嘉賓428批次、近8000人到園區考察交流。

5、唱響主旋律 推動主流文化建設

依托在傳輸網絡、先進技術、傳播渠道、受眾規模等方面的優勢，中國移動加大主旋律音樂的推廣力度，成為我國精神文明建設和推動主流文化建設的重要力量。2011年底，無線音樂基地承辦由四川省委宣傳部主辦的“堅守精神家園 歌唱美好生活”社會主義核心價值體系歌曲創作演唱活動，征集到主流文化原創歌曲6000余首，通過中國移動無線音樂平台進行線上線下全方位的推廣，形成全國唱紅歌的小高潮﹔2012年，與四川電視台聯合舉辦“無線音樂俱樂部天籟之音藏歌會”，面向全國召集熱愛藏歌的選手，通過老百姓喜聞樂見的歌手電視選秀活動，達到推出民歌新人、發現民族精品、弘揚民族團結進步價值觀的目的，目前活動發掘百余首藏族原創新歌，傳播覆蓋超過1億人﹔8月，無線音樂基地聯合Channel[V]、成都傳媒集團舉辦2012“華語咪咕榜中榜勵志金曲•成都盛典”，以對原創勵志金曲、明星勵志故事的展播，提出“華人勵志、愛在成都”主題，使音樂活動更有社會意義。活動通過16家網絡及電視媒體平台覆蓋人數超過2億人次。中國移動始終致力於利用信息化手段創新先進文化傳播的方式，充分利用手機、互聯網這一新興的文化宣傳陣地，成為主流文化和價值觀的傳遞者、引導者。

三、無線音樂基地發展展望

從行業發展趨勢來看，中國數字音樂產業蘊藏著巨大發展空間。預計2013年，無線音樂市場規模將突破400億元，無線音樂活躍用戶將達到9.01億人。中國移動在“十二五”期間，將按照黨中央、國務院的要求，加速發展以新一代移動通信為代表的戰略性新興產業，探索建立中國最具影響力的“數字音樂版權交易中心”，致力於挖掘正版內容的社會價值和商業價值。並以自身平台和技術優勢、構建“開放平台”運營模式，發揮產業鏈內容聚合作用，帶動互聯網企業、軟件開發企業、娛樂服務企業等共同打造覆蓋視、聽、唱、玩的全方位音樂產品和服務體系，讓音樂文化產業向規模化、集約化、專業化方向提升發展，傳遍中國，走向世界。