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分享到QQ空間賀歲檔的激烈競爭正在讓純粹的電影事件變得失態和扭曲，當院線與片方的票房之爭告一段落后，昨日，“網絡水軍”又在圈內風起雲涌。《王的盛宴》稱自己遭到了水軍的伏擊，並承認雇佣水軍進行了口碑挽救﹔而《一九四二》出品方華誼兄弟前兩日的股票大跌也被財經人士認為與水軍有關。隻要給錢，可以毀片也可以捧片的水軍足以讓中國觀眾迷失、中國電影業蒙羞。
《王的盛宴》以惡制惡
昨日，《王的盛宴》媒介主管李小姐承認片方雇佣了水軍專門維護該片在豆瓣等專業電影網站的好評度，“沒什麼好隱瞞。我們的口碑維護團隊是在1日緊急加入的，要不是遭遇之前的瘋狂打壓，何必出此下策，費力不討好。水軍是一把雙刃劍，我們恪守的底線是：絕不抹黑其他電影。”
《王的盛宴》在放映后口碑不佳、質疑頗多，對此，《王的盛宴》導演陸川表示，一部電影引發全社會爭議和質疑並不可怕，這恰恰是一部商業文藝片應當承擔的責任﹔可怕的是那些掩藏在爭議背后操控輿論方向的黑手。
11月29日，上映首日的《王的盛宴》在豆瓣網上有30%的“一星”，平均分為5.8。究竟是影片質量的原因還是真的有水軍在抹黑？《王的盛宴》媒介主管李小姐堅稱是水軍使然，“網絡水軍每天都會針對《王的盛宴》惡意刷出近九千條差評”，為此，她發布了一條長微博，斥責“黑水”現象：“我從來沒有想過會以這樣一種方式站出來去支持一個人。但經過48小時的不眠不休，當面對排山倒海的謾罵與攻擊的時候，當拿到如山的‘抹黑水軍’鐵証卻無能為力的時候，當聽到我們的輿情監控團隊不堪重擊想要放棄的時候，我突然意識到扣在我們頭上和陸川頭上的帽子已經太多，無謂的黑鍋不能再背。”她透露，陸川每天都會認真地看微博上的影評，“但我們發現，更多的不是評論電影本身，而是瘋狂的謾罵。大批重復的話語被不同的新賬號發出來，很多賬號是為了罵《王的盛宴》而生的，豆瓣上有網友把導演的手機都發出來了！”昨日，李小姐承認《王的盛宴》片方也雇佣了水軍，無奈地趟了這攤渾水。
《一九四二》水軍影響股票
馮小剛的每部新片上映一般都會拉動華誼股票。不過這次，馮小剛最為看重的《1942》卻表現得有些反常。影片在11月29日的上映當天票房達到2600萬元，但上映的第二天11月30日，華誼兄弟股價一開盤不久就被大筆賣盤砸到跌停盤，創下近10個月以來新低。12月1日，華誼兄弟股價再次暴跌6.02%，並帶領整個影視傳媒板塊大跌。
雖然有一些觀眾認為《一九四二》的水准沒有預期的好，但是，中信証券發布分析報告指出“不排除網絡水軍給《1942》帶來惡意低評”。相關人士認為，目前電影行業還沒有比較權威的影評機構，網民參考較多的是豆瓣、時光網等垂直電影網站對影片的評分，但是從《1942》上映后的評分來看，可以明顯見到網絡水軍惡意刷低評分以誤導用戶的跡象。
11月29日上映首日，《一九四二》在當天上午的豆瓣評分僅為5.6，參與評分的1886位網友中，有約60%的人打出“一星”。當天下午5點左右，“藝恩咨詢”截圖顯示：近3000位豆瓣網友評分中，“一星”的比例仍佔近60%，平均分僅為5.5。
對此，華誼電影宣傳人士表示，影迷曾經非常信任的網站變成這樣，讓人覺得很遺憾。
電影圈“養水為患”傷了自身
網絡水軍對於電影的“捧”與“毀”早已經不是新鮮事，2011年4月底，電影《關雲長》片方曾宣布懸賞十萬，捉拿故意抹黑該片的幕后水軍黑手。2011年的國慶檔，《白蛇傳說》與《畫壁》的片方也被網絡水軍攪得心煩意亂。
但是，這樣一個“毒瘤”卻是被眾多片方給養起來的，片方們就算是沒有害人之心，卻也難免虛榮之欲，雇用水軍去捧高自己的影片，在網絡上造成影響已經是一種“普遍現象”，然而，殊不知水能載舟亦能覆舟，扭曲心理的滋養使得如今的水軍更像是一個“邪派”，緊緊地吸附於電影的血脈上，有了牽動全局的“魔力”。中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉就表示，現在隨著電影競爭越來越激烈，網絡的宣發成本越來越高，這樣加大的結果一方面肯定要維護自己的好聲譽或者說刷高自己的評分﹔另外一方面在競爭中有可能出現給別人惡意差評的現象，“我確實看到有很多大片，在內部的成本報價裡面就有網絡營銷這部分支出，而且這部分支出這些年在增加。”而之前也有消息稱水軍報價10萬便可以炒熱一部電影，在網絡上制造話題、事件或者潮流。
水軍越來越隱蔽
在不少業內人士看來，訴諸法律治理水軍效果不佳，因為訴諸法律的前提是要証據充分，而要搜集到水軍的確鑿証據目前還很難。據悉，傳統網絡“水軍”具有很高的辨識度，一般注冊ID的時間都非常接近其吹捧或貶低影片的上映時間，由於是通過軟件人為控制的網絡ID，所以它們的網名一般都會以數字、字母開頭或結尾，這樣其實是為便於分組管理。而微博上水軍一般的粉絲數隻會有百十個，很少有原創微博，互動也多以轉發為主。
但是水軍團隊也在升級，他們在逐漸變得更加隱形和難以監控，因為水軍團隊也會有長期培養的小號──但是為了一個緊急的項目，他們往往也會臨時注冊小號來充數，因為水軍是通過刷其他電影的負評或者刷自己電影的正評來收費的。
魏鵬舉透露，網絡水軍規模越來越大，越來越職業化和專業化，現在有專門的網絡營銷公司在承攬這樣的業務，他們的能力不僅包括人力，也使用了大量現代科技手段。這樣的隱蔽性使得水軍在相當長的一段時間裡還會存在，而唯有依靠電影界的自律，才能夠讓水軍消亡。
(來源:北京青年報)
