《魁拔》停產 國產動畫何時“長大成人”？

　　原標題：《魁拔》停產 國產動畫何時“長大成人”？

　　“相聚有時，后會無期。再見，蠻吉！”上周，動畫電影《魁拔》出品方青青樹公司意外發布公告宣稱，《魁拔4》制作計劃無限期延后。這一消息令其粉絲唏噓，卻也是無奈之舉。今年國慶檔票房井噴，而《魁拔3》卻成了炮灰。這部在動漫行業堪稱標杆的國產動漫，三度出擊，始終無法敲開中國成年人動漫觀眾市場“堅冰”。片方遺憾地表示：“無限期叫停《魁拔》電影，真的很傷心。也許觀眾再無法在銀幕上看到‘蠻吉’的成長，但中國電影市場隻有低幼類型國產動漫能賺錢的局面，讓我們已經無法再扛下去了！”

　　票房慘敗 先驅變先烈

　　中國電影票房火爆，但能拍系列電影的國產片少之又少。《魁拔》系列是國內第一部明確將主流觀眾定位在青春人群的動畫電影。與低幼動畫片不同，追求的是精細的畫面、高水准的制作、飽滿的人物情感、龐大的世界架構，尤其是足以媲美《魔戒》系列的“中土”世界的《魁拔》“元泱”世界，更是被眾粉絲津津樂道。

　　《魁拔》系列從2011年暑期檔第一部上映以來，走過了3年殘酷的票房征途，第一部僅350萬元票房。2013年《魁拔2》交由民營電影公司博納發行，並以3D格式在“六一”檔上映，票房有所上漲，達到2482萬元。今年《魁拔3》國慶檔上映本是雄心勃勃，有萬達院線做聯合出品方，有“國民岳父”韓寒帶女兒捧場，有熱門網絡劇《萬萬沒想到》主創叫獸、白客、孔連順等人力推……但至今票房僅2279萬元。票房舉步維艱，令這一國產動漫原創系列尷尬地宣布提前“收官”。據悉，《魁拔》三部曲投入了一個多億。初戰慘敗后，《魁拔2》明顯降低了藝術期許，從內容方面把電影觀眾的年齡層降下來，定位初中生觀眾。出品方青青樹動漫CEO武寒青感慨：“我可以當先驅，但不想當先烈。”

　　告別 因為錯位與市場偏見

　　暑期檔、“六一”檔、國慶檔，《魁拔》系列前三部在不同檔期試水，但都沒找到目標觀眾。對此，武寒青坦言這是市場的偏見，“電影市場還沒有准備好接受《魁拔》這樣的青春動畫影片，大部分影院自然認為動畫電影是給低幼人群看的，不會拿出下午、晚上這樣的黃金時間，導致《魁拔Ⅲ戰神崛起》好口碑低票房的尷尬局面。

　　武寒青表示，長期以來，國產動畫片都被定位為“給小孩子看的”，院線排片也會把動畫電影排到適合家長帶孩子看的上午場，而《魁拔3》主要觀眾是青春人群，他們的觀影習慣是下午和晚上，而這個時間段，影院通常習慣留給真人大片，所以很多想看《魁拔3》的成年觀眾在網上抱怨找不到《魁拔3》。更重要的是，國內觀眾對“國產動畫”心存成見，有人經朋友推薦去看《魁拔3》，可一聽是動畫片就放棄了。這種觀影習慣和心理暗示導致了《魁拔3》有著好口碑、高上座卻是低排片的局面。其實不僅《魁拔》，包括今年上映的《龍之谷》《秦時明月》等定位青年觀眾的國產動畫，也都沒有達到其片方的票房預期。

　　告白 國產動漫何時“長大成人”

　　從2009年起，在《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》示范效應下，國產動畫片漸漸走出低谷，經歷了一個從上映數量到票房都急速增長階段。從當年的“喜羊羊”到如今的“熊出沒”，市場上賣座的國產動畫電影都定位於低幼兒童。專家表示，國產動畫電影如果隻定位於低幼兒童，這就決定了其可選擇檔期非常有限，隻能在暑期檔、寒假檔和“六一”檔。當有限的檔期遭遇無限擴容的低齡動畫片后，單一影片的排映率和上座率也就被稀釋。從今年開始國產動畫領頭羊“喜羊羊”票房滑坡已經敲響警鐘。

　　如今《魁拔》動漫電影告別，但並不意味著這一動漫形象的告別。武寒青透露，目前已經和好萊塢達成合作，把《魁拔》做成類似《指環王》那樣的真人CG大電影，讓中國觀眾接受起來更容易些。原計劃的《魁拔》五部曲第四部《魁拔之梅零落》將暫停制作並無限期延后。“這說明國內電影市場並不接受像《魁拔》這樣面向成年觀眾的動畫產品，我們還是想等市場出現一些有利的變化之后再考慮做《魁拔4》。”是用作品開辟市場，還是等市場培育觀眾？《魁拔》的告別令人深思，中國成年人動畫電影市場陷入了“先有雞還是先有蛋”的困境。

(來源:成都日報)