《生化危機:終章》內地票房將破10億 中方卻僅賺數百萬

《生化危機：終章》內地票房意外飄紅。

內地上映6天狂收票房近8億元，進口批片《生化危機：終章》意外成為近期影市的又一爆款。就在不少人羨慕影片背后協助發行方大賺特賺時，卻有業內人士聲稱，該片給這家中國公司帶來的實際收益可能隻有區區幾百萬元。利潤之薄，將曾經暴利的“批片”再度推到聚光燈下。

盡管這些年已經換了好幾撥玩家，但參與購買進口批片的國內公司依然眾多，競爭也更激烈。而如今出售批片的外國版權方也升級了游戲規則，從單一的賣版權，到效仿進口分賬片，要求參與票房分成。批片的生意，內地公司越來越難做了。

發行內幕

中方利潤僅佔票房百分之一

內地進口片分為分賬片、批片，相比作為“好萊塢超級大片”同義詞的分賬片，批片在局外人眼裡依然神秘。批片正式名稱為“買斷片”，代指那些由國內片商以固定價格把從國外片商處買斷放映版權的影片。由於早期價格低廉，前往購片的機構大多以十幾部或幾十部的規模打包“批發”，故而得此名。

進口分賬大片有望與海外同步上映，相比之下，批片登陸內地的時間一般要比海外晚好一陣子。《生化危機：終章》便足足比北美地區遲上映了一個月。不過，這絲毫沒有影響它后來居上，與北美持續走低的票房趨勢不同，該片不僅頭3天在內地狂攬6.7億元票房，而且連續數天位居內地單日票房榜首。有市場分析人士認為，其內地票房破10億元“幾無懸念”。

《生化危機：終章》票房飄紅，讓不少人一夜之間看到了批片的“春天”。有業內人士還為此列出賺錢公式：扣除幾百萬美元的版權買斷費，以及在內地花銷的兩三千萬元宣發費，當最終票房沖破10億元，其背后的中國引進方無疑賺了個盆滿缽溢。然而，現實並沒有如此美好，中國相關發行方最終可能隻分得數百萬元利潤，僅約佔內地票房收益的百分之一。

這部影片的中國協助推廣方是一家名為“獅鼠影業”的公司，去年它還協助發行過周杰倫參演的進口批片《驚天魔盜團2》，該片最終取得6.35億元的票房，打破了此前由《荒野獵人》創造的當年批片中國票房紀錄。不過，這一次“獅鼠影業”隻能拿到利潤的小頭。“我們拿的是幾百萬元的發行代理費。”獅鼠影業CEO邱杰透露，《生化危機：終章》不是分賬片，也不同於真正意義上的買斷片，海外出品公司還會參與影片票房分成。他還表示，如今內地影視公司已很難以“買斷價”拿到批片了。

競爭實情

批片版權費曾兩年暴漲15倍

提及批片，繞不過去2010年上映的《敢死隊》。北京創世星影業公司當年以50萬美元版權費，從史泰龍手裡購到這部影片，居然在內地拿下逾2億元的超高票房。其高達數十倍的回報利潤，讓國內影視公司開始認真打量之前毫不起眼的批片。如果說《敢死隊》是內地批片市場的分水嶺，可謂恰如其分。

經此一役，此前不屑於這塊蛋糕的大公司博納、樂視也殺將進來，導致的直接后果，就是批片版權費飆升。業內人士估算，2011年批片的版權費增幅最低的都在一倍左右，超八成影片的買家是中國公司。待到2012年《敢死隊2》再度殺回內地市場，盡管票房斬獲超3億元，比上一部增長過半，但中國公司為此付出的版權費已漲至800萬美元，兩年暴漲了15倍多，暴利已然不再。

隨著外方的收費激增，擁有進口片發行權的中影和華夏也提出批片要效仿分賬片，執行保底分賬，而之前只是象征性地收取發行管理費。黃隴就是內地較早從事批片生意那撥人裡的一分子，他透露，如今依然在批片行當裡行走的公司，逾半數處於虧損狀態，而早些年虧損比例僅佔兩成。事實上，當年做得風生水起的一些批片引進公司，早已淡出或被淘汰。

2016年是批片表現驚艷的一年，數量達到創紀錄的47部，日本片《你的名字。》更是創下不輸分賬片的數億票房。不過，由於批片的檔期往往不容易定下來，宣發營銷也就無從籌劃，依然是從業者的“夢魘”。“如果時間拖得太久，不僅可蹭的熱度全無，觀眾的口味可能也變化了。”一位從業者透露，有同行眼睜睜看著買回的“心頭好”最終淪為院線“一日游”，“別眼紅有人大賺特賺，其實從來沒有人敢說自己總結出了穩賺不賠之道。”

業內建議

天價買批片不如中外合拍

說起批片數量在2016年末急劇拉升，電影市場研究專家蔣勇認為，這更像是內地電影主管部門一手操辦的實驗之舉，既為了提升因國產片表現不佳導致的市場不景氣，也是考慮到中美簽訂的引進片協議行將到期。在他眼裡，今后內地市場隻會進一步放開，批片數量會更多。

然而，即便走過了批片數量空前的2016年，“拿到配額太難”，依然是眾多從業者的共識。歷經數年群雄紛爭，批片市場也在走向成熟。暴利已經不再，就連買斷片和分賬片的界限也在模糊。比如，內地公司從劇本創作階段就會開始參與批片運作，而且，海外版權方也一改沿用多年的“一錘子買賣”模式，要求與國內片商分賬。

在邱杰看來，以自己多年從業經驗，國內公司靠天價買批片終究不是辦法，中外合作拍片才是中國電影走向強大的必經之路。不過，好萊塢很少會在影片創作方面對中方資本做出讓步，擔心會影響其在全球的票房表現。前些年，內地娛樂集團DMG曾信誓旦旦把《鋼鐵俠3》打造成中美合拍大片，最終也還是淪為一部進口批片。

在中國影協秘書長饒曙光看來，如今在美國各種電影活動中，幾乎都能看到中國電影人的身影，但中國公司從中獲得的實際收益並不多，很多只是停留在“新聞效應”層面。“好萊塢不會輕易把其核心機密、核心利益、核心競爭力轉讓給你，因為好萊塢電影是把全世界作為可以操控的市場，除了他們自己，旁人不過只是手段和棋子。”他認為，時至今日，好萊塢看重的只是中國巨大的電影市場和資金，想要在內容生產層面展開合作，依然“路漫漫其修遠兮”。（陳濤）