評：網絡自制劇，要和“三俗”說拜拜

中廣聯合會電視制片委員會2016年度大會暨第十一屆全國電視制片業十佳頒獎大會日前召開。據會議記錄披露，去年有400多部劇，差不多兩萬集，由於“質量問題”，價值觀模糊問題，沒有通過備案公示。同時，去年加大互聯網視頻節目的整治力度，處理了150多部內容存在違規的網絡劇網絡電影。

網絡視聽節目管理司司長羅建輝表示，嚴肅查處的150多部網絡劇網絡電影中，70%的作品有一些內容突破了審核的底線，喪失了基本價值的判斷和藝術修養，完全以三俗為主，有的劇篡改歷史，有的劇歪曲經典，還有存在節目素材管理不善、惡意營銷的問題。

國內網絡自制劇最早是從2008年優酷網推出的《嘻哈四重奏》等作品開始發展起來的，但各視頻網站紛紛“觸電”卻是在2010年下半年。與傳統影視劇相比，網絡自制劇有三個特征：一是內容緊湊、節奏較快、篇幅短小﹔二是題材多元化、演員選擇偶像化﹔三是成本低廉、門檻較低、互動性強。

網絡自制劇經過多年的探索和發展，這種由視頻網站與傳統影視劇結合而成的新興藝術形式成為一時熱點，但在發展過程中出現的不足更值得關注。目前，國內視頻生產領域內一個有序的良性合作產業生態尚未真正形成，自制劇行業激烈競爭，有時甚至不乏惡意，一些非專業視頻網站為了在自制劇市場上分一杯羹，也加入到無序的競爭之中。

一直以來，廣電總局針對電視播出機構的內容整頓較為頻繁，“限廣令”、“限劇令”、“限外令”，以及最近的“限播令”，傳統影視行業在市場與政策的博弈間不停尋找著合適的方向。與電視媒體的嚴苛要求相比，在互聯網平台播出的影視劇往往尺度較大、創作上更為自由，審查也相對寬鬆。網絡是傳播速度最快、范圍最廣的傳播媒介，許多視頻網站在自制劇下面專門設置“分享/轉帖”按鈕，讓網民更便利、快捷地將之分享到微博微信、社交網站、論壇BBS等各種網絡社區，使之迅速在社區內部及社區之間“病毒式傳播”，擴大網絡自制劇的傳播范圍和影響。

毋庸置疑，網絡自制劇一定程度上踩中了網民的觀劇心理，帶給受眾某種愉悅，這是它們能博取高點擊率的重要原因。通常情況下，網絡自制劇由網站自審、廣電總局監督。行政流程簡化，效率得以凸顯。比起傳統傳播媒介，網絡平台是各大視頻網站播出自制劇的最大優勢。

雖然網絡自制劇不乏成功個案，但仍未能從根本上扭轉視頻網站的虧損問題，這導致一些網站熱衷制作和播出此類出格甚至突破底線的自制劇，以博得高點擊率。用業內人士的話說，“一部點擊量達到兩億次的網絡劇，給平台帶來的經濟收入，和總售價千萬元的電視劇不相上下，但它的成本可能只是后者的幾分之一。”

如此“錢景”，使得自制劇成為各大視頻網站的搖錢樹，明知低俗而為之，並且非常“體貼”地宣稱“我們是為受眾量身定做劇情”。網絡自制劇作為新生物，內容魚龍混雜無可避免，無疑需要主管部門及時跟進監督。值得一提的是，廣電總局去年3月出台了《關於進一步完善網絡劇、微電影等網絡視聽節目管理的補充通知》，但如何對症細化，好好把住網絡自制劇的立項、審查關，也應擺上主管部門議事日程。

風起雲涌的網絡自制劇加速攪動著競爭激烈的在線視頻市場。網絡自制劇要想超越傳統電視劇必須在創意和專業性方面加大投入。一方面，內容是衡量一家互聯網視頻企業能否具有競爭力的決定性因素之一。相比於隻作為傳輸渠道的同質化競爭，內容有助於視頻網站實現差異化。如何以更低的成本獲得更優質的內容資源，凝聚更多的用戶，這是各家互聯網視頻公司長久以來關注的焦點。另一方面，各家視頻網站在自制內容上，除了大量的綜藝節目之外，往往擺脫不了“三俗”的羈絆，而內容如何向“精耕細作”和實現健康向上格調，也應成為在線視頻網站必須面對的課題。相比傳統的電視熒屏、電影銀幕，網絡自制劇看上去朝氣蓬勃，但要想真正站住腳，還要在未來找到屬於自己的受眾。（吳學安）