中国移动无线音乐基地介绍

在经济结构调整、精神文化需求释放以及国家提升文化实力战略的背景下，中国数字文化产业正迈进产业发展的“黄金机遇期”。中国移动围绕“移动改变生活”的企业愿景，紧抓移动互联网发展机遇，加快推动音乐文化产业的发展。特别是2011年以来，中国移动积极响应、贯彻落实十七届六中全会精神和《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》，充分发挥信息专家优势，以信息技术推动文化建设，促进信息产业与文化产业融合，坚持做新兴文化产业的振兴者、公共文化服务的推动者和主流文化的倡导者，创新利用无线音乐业务促进社会主义文化大发展大繁荣。

一、无线音乐基地基本情况

2006年3月，中国移动以振兴民族音乐产业为使命在四川成都正式成立无线音乐基地，将其定位为移动集团内唯一一个为全国31个省份6.5亿移动用户提供音乐产品和服务的专业机构。经过6年的发展，逐步形成了以中国移动中央音乐平台为基础，以彩铃、振铃、歌曲下载等20余种音乐产品为核心，以WWW网站、WAP等7大门户为销售渠道的一站式服务运营模式，并发展成为中国最大的正版音乐版权库、中国最大的音乐内容销售平台、中国最大的正版音乐首发地和中国最大的音乐会员互动平台，拥有包括索尼、华纳等全球知名音乐内容合作伙伴1000多家，引入正版歌曲170万首，首发新歌覆盖率98%，最高单曲首发销量超过1250万次，平均每年在全国各地举办的明星歌友会、演唱会等俱乐部活动200余场。

二、无线音乐基地影响力

1、繁荣数字音乐 促进产业发展

无线音乐基地充分运用自身信息技术优势，成功开创了数字音乐发行模式和全新的音乐业态，创新性解决数字音乐知识产权、内容管控和收费模式问题，并逐渐构建起一个由通信运营商主导，由内容提供商、手机终端厂商和互联网公司组成的无线音乐产业价值链。从用户角度来说，无线音乐以低耗能、高附加值和传播途径便捷等优势，改变了传统的音乐传播模式，极大地丰富了广大人民群众的音乐消费形式。对唱片行业来说，无线音乐繁荣了音乐市场，为传统音乐产业开拓了新的生存空间，以蔡依林的专辑《花蝴蝶》为例，通过无线音乐首发累计下载量高达2600万次，而一张传统白金唱片的销量仅在5万张左右，这为艺人和唱片公司带来了较以往数百倍的可观收益。无线音乐正以强大的产业资源聚合能力，带动数字音乐产业以30%的增长率快速发展，逐步成为文化产业的支柱行业。2011年中国移动无线音乐累计下载量约13亿次，为中国移动全网无线音乐带来收入超过200亿元，运营收入占国内数字音乐市场75%以上，全球四大唱片公司国内收入有60%来自中国移动无线音乐。

2、倡导正版消费 扶持音乐原创

本着维护著作权人、内容提供商等多方权益的基本原则，无线音乐基地持续推进专业化的版权运营，通过建立版权审核机制、版权信息库等“防火墙”保护机制，使歌曲从申报接入到产品制作再到门户展示和推广，都保证100%为正版音乐；同时，在纵向上，中国移动以科技创新为动力，用数字化手段挖掘正版版权价值。自主研发的手机音乐播放器“音乐随身听”、PC客户端 “咪咕播放器”、车载播放器等应用进一步丰富了正版音乐传播载体，使正版音乐有效覆盖了主要手机和互联网用户；在横向上，加大对原创音乐扶持力度，创新“低门槛、易操作”的合作模式，进一步拓宽音乐版权合作范围。2011年，中国移动无线音乐门户网站推出的“无线音乐内容合作专区”，为民间音乐人、中小型音乐工作室提供了原创音乐内容合作在线申请服务，音乐人足不出户就能完成音乐的创作、提交审核及发布并获得公正明晰的市场回报，极大地保障了原创音乐权利，有效刺激了产业链上游音乐内容的创作生产。2010年，中国移动获得第14届全球华语榜“亚洲最具影响力版权维护”大奖。

3、以互联网业务为载体 践行文化走出去战略

在四网融合的背景下，无线音乐基地依托庞大的互联网用户群体，立足国家民族文化根基、瞄准国际市场，通过积极拓展互联网业务蓝海，不断提高文化国际传播能力。2011年以来，与新华通讯社联手打造基于互联网与移动终端融合的“盘古搜索”音乐服务，面向全球互联网用户提供音乐搜索、音乐试听下载以及音乐周边产品和服务，利用互联网搜索工具提升民族音乐文化资源传播能力；另外，音乐基地通过构建国内外科研合作平台，开展多层次多渠道的国际交流与合作，提升音乐产品国际竞争力。2012年，通过与国际音频技术先驱杜比实验室合作，运用世界领先的音频编解码技术，创新打造国内首家无线高品质音乐产品，使用户在手机侧也能享受到国际水平的高保真音响效果。截至目前，累计有3.5万首高清音乐产品在中国移动无线音乐门户和咪咕音乐播放器中上线，总下载量超过45万首。

4、发挥龙头效应 推动地方经济发展

在政府和相关部门的支持下，无线音乐基地以中国最强大的推广平台为基础，将音乐、明星等娱乐资源延伸直接落地销售推广，有力带动了当地唱片发行、演艺市场、图书期刊、旅游经贸等周边行业发展，2011年拉动四川当地产业链产值约30亿，为四川省GDP直接贡献0.17个百分点。去年“十一”期间，中国移动四川公司与成都传媒集团联合打造的占地达200亩的“成都东区数字音乐公园”开园，吸引了海内外高度关注，被央视新闻频道称为是继北京798艺术区、深圳华侨城文化创意园之后的又一新景。该项目结合工业文明遗址的保护，通过无线音乐基地的产业辐射能力和龙头带动效应，进一步提升东区音乐公园的产业聚集效应，截至目前，无线音乐产业链上的100余家内容提供商和服务提供商数及音乐机构、独立音乐人集聚东区，形成音乐生产、版权交易和衍生品开发等全产业链的延伸；同时借助无线音乐基地新歌首发、明星见面、宣传营销等资源，举办了包括容祖儿、孙楠、林宥嘉等大牌明星新歌首发和2012年华语咪咕榜中榜励志金曲成都盛典等各类演艺活动300余场，成为了全国重要的新歌发布中心和歌迷汇聚地。截止目前，到访游客共计700万余人次，累计接待各级来访领导和嘉宾428批次、近8000人到园区考察交流。

5、唱响主旋律 推动主流文化建设

依托在传输网络、先进技术、传播渠道、受众规模等方面的优势，中国移动加大主旋律音乐的推广力度，成为我国精神文明建设和推动主流文化建设的重要力量。2011年底，无线音乐基地承办由四川省委宣传部主办的“坚守精神家园 歌唱美好生活”社会主义核心价值体系歌曲创作演唱活动，征集到主流文化原创歌曲6000余首，通过中国移动无线音乐平台进行线上线下全方位的推广，形成全国唱红歌的小高潮；2012年，与四川电视台联合举办“无线音乐俱乐部天籁之音藏歌会”，面向全国召集热爱藏歌的选手，通过老百姓喜闻乐见的歌手电视选秀活动，达到推出民歌新人、发现民族精品、弘扬民族团结进步价值观的目的，目前活动发掘百余首藏族原创新歌，传播覆盖超过1亿人；8月，无线音乐基地联合Channel[V]、成都传媒集团举办2012“华语咪咕榜中榜励志金曲?成都盛典”，以对原创励志金曲、明星励志故事的展播，提出“华人励志、爱在成都”主题，使音乐活动更有社会意义。活动通过16家网络及电视媒体平台覆盖人数超过2亿人次。中国移动始终致力于利用信息化手段创新先进文化传播的方式，充分利用手机、互联网这一新兴的文化宣传阵地，成为主流文化和价值观的传递者、引导者。

三、无线音乐基地发展展望

从行业发展趋势来看，中国数字音乐产业蕴藏着巨大发展空间。预计2013年，无线音乐市场规模将突破400亿元，无线音乐活跃用户将达到9.01亿人。中国移动在“十二五”期间，将按照党中央、国务院的要求，加速发展以新一代移动通信为代表的战略性新兴产业，探索建立中国最具影响力的“数字音乐版权交易中心”，致力于挖掘正版内容的社会价值和商业价值。并以自身平台和技术优势、构建“开放平台”运营模式，发挥产业链内容聚合作用，带动互联网企业、软件开发企业、娱乐服务企业等共同打造覆盖视、听、唱、玩的全方位音乐产品和服务体系，让音乐文化产业向规模化、集约化、专业化方向提升发展，传遍中国，走向世界。