音乐产业陷尴尬境地 加强版权保护推动数字音乐产业发展

描述今天国内数字音乐产业的尴尬境地，只需要三个数字：82.5%，52%，40.1%。

第一个数字是在国内互联网用户中对数字音乐需求的比例；第二个数字是国内数字音乐传播中非法链接的比例；第三个数字是近10年来我国音乐产业下滑的最大幅度。

而据市场研究公司Ovum预计，2015年全球数字音乐业务营收将达到200亿美元，在2011至2015年期间，年均复合增长率将为20%。国内尴尬的数字音乐产业现状与全球行业发展潜力之间形成了巨大的反差。在中央提出“深化文化体制改革，推动社会主义文化大发展大繁荣”的背景下，如何利用我国当前互联网产业快速发展的良好势头，推动数字音乐产业的快速发展？考验着国内运营商和互联网产业的大佬们。

（小标题）数字音乐产业潜力巨大但国内环境堪忧

在互联网、尤其是移动互联网时代，数字音乐产业已经成为一个大蛋糕。在苹果公司还没有“重新发明手机”的很长一段时间里，这家科技公司一个重要收入来源就是数字音乐收费下载业务。

据市场研究公司Ovum预计，到2015年全球数字音乐业务营收将高达到200亿美元，在此期间该产业年均复合增长率为20%。为了争夺这一市场，谷歌也在不久之前推出了自己的音乐“云服务”，并迅速成为其移动互联网战略部署的重要产品。

从专业的互联网调研报告看，互联网用户对音乐的需求高达82.5%，成为互联网用户的第一需求

今年6月，百代音乐版权全球总裁Roger Faxon第一次来到中国内地。他也毫不掩饰对中国市场期望：“中国是世界人口最多的国家，发展非常迅速，未来中国毫无疑问将是音乐消费的大国。”

然而，我国的数字音乐产业发展状况却令人担忧。数据显示，从2003年开始，中国音乐行业发展开始出现明显下滑趋势，2004年整个行业规模下滑幅度高达40.1%，直至2007年仍有10.4%的下降幅度。虽然从2007年开始快速发展的数字音乐对音乐行业起到了积极的拉动作用，到2009年数字音乐已占中国音乐市场份额的95%左右。但整个数字音乐产业受困于盗版猖獗，整个产业发展生态则不断恶化。

中国移动无线音乐基地北京版权中心首席代表郭忠峰说，近年来传统音乐持续萎靡，正版数字音乐的快速发展受阻，其中一个很重要的原因就是数字音乐内容盗版现象严重，特别是在互联网领域，便捷的互联网搜索技术，更是让盗版音乐链接无处不在。据专业分析，目前中国音乐的数字传播渠道中的非法音乐链接约占52%。“盗版音乐在损害产业各方利益的同时，也严重干扰了音乐市场的健康发展。”

中国移动无线音乐基地总经理陈健骥说，由于盗版猖獗，导致整个数字音乐产业都举步维艰。现在国内能够真正营利的互联网音乐网站几乎没有，真正在数字音乐上面能够形成成熟商业模式去销售的也几乎没有。

（小标题）中国移动探索数字音乐发展新模式

中国移动无线音乐基地，作为国内无线音乐领域的持续领跑者，自2006年成立以来，始终坚持维护正版音乐版权，提倡正版音乐消费。特别是今年6月以来，中国移动无线音乐基地在北京设立版权管理中心，专门从事音乐内容的版权引入、审核、管理及运营等，使版权管理更加专业和规范化。

目前，中国移动无线音乐基地已经与包括索尼、华纳、全球、百代等500多家全球知名的唱片公司进行合作，引入正版歌曲150多万首，几乎涵盖所有已发行的华语歌曲，成为中国最大最权威的正版音乐版权库；首发新歌覆盖率98%，最高单曲首发销量超过1250万次，成为中国最大的正版音乐无线首发地；成功吸纳超过6000万无线音乐俱乐部高级会员，成为中国最大的音乐会员互动平台。

“我们的每一首乐曲都是正版的，都拥有合法版权。”陈健骥说，“我们对版权的成本是非常高的，每年付出的版权分成成本大概在10个亿左右。（可否用模糊文字描述：比如说“付出了大量的成本。。。。”）”

从成立之初至今，中国移动无线音乐基地不断创新提升音乐版权管理能力、持续推进专业化的音乐版权保护及运营，巩固提升版权保护水平，如今已经形成规范化的管理运营体系。具体作法可以归结为三个方面，一是开创“一点接入，全网服务”模式，打造全新音乐产业价值链。每一首歌通过对应代码进行全国统一计费和版税结算，保证了计费透明和结算快捷，有效保护了合作伙伴的合法权益。

二是打造版权合作共赢平台，充分保障音乐创作者权利。陈健骥介绍说，今年以来，中国移动进一步拓宽音乐版权合作范围，在music.10086.cn推出“无线音乐内容合作专区”，提供音乐内容合作的在线申请服务，打造了一个更加开放、透明的合作平台，这种“低门槛、易操作”的合作模式使更多音乐爱好者足不出户就能完成音乐的创作、提交审核及发布，为中小型音乐工作室、独立音乐人提供了直接参与音乐产业链的机会，扭转了原创音乐人长期以来处于产业链边缘化的劣势地位。

三是提升正版音乐消费权益，培养用户使用正版音乐习惯。成立中国移动无线音乐发烧友俱乐部，开发明星歌友会、音乐消费折扣、会员礼品、商家联盟优惠等丰富的会员权益，增加购买正版音乐的附加服务，激发正版消费兴趣。致力于打造国内最权威，最有公信力的排行榜。音乐基地根据用户的真实下载量每周推出彩铃风向标、歌曲下载TOP10、海外风潮等20多种榜单，用户只用浏览榜单就可以成为最IN的音乐潮人。

（小标题）以版权保护构建数字音乐生态系统

为进一步加强音乐内容的版权保护，支持并鼓励数字音乐产业快速发展，持续繁荣音乐行业及文化市场，保证音乐产业各方的权利，推动社会主义文化建设，陈健骥、郭忠峰等业内人士提出了四条建议（可否改为：倡议）：

（一）进一步加强版权保护法律法规的建立和完善

目前，我国已有《中华人民共和国著作权法》、《互联网著作权行政保护办法》等专门针对知识产权的法律法规，对音乐版权保护方面发挥了积极地作用。但随着数字技术的发展，现有法律法规中的原则和概念已不能规范随技术发展一同产生的新问题，比如：数字音乐著作权、网络传播权、邻接权等版权的合理认定等问题。因此，针对信息技术时代出现的新情况，建议上级主管部门持续完善法律环境、进一步明确权利主体的授权定义和范围，建立和健全音乐版权的法律法规，营造有利于正版音乐消费、保护权利人权益、维护音乐知识产权的政策环境。

（二）规范音乐市场行业，加大对盗版音乐的打击力度

近年来，上级管理部门多次出台关于保护音乐版权的法规通知，多部门也通过联合执法，加强打击盗版音乐的力度，显示出政府及相关主管部门整治、规范音乐市场的决心和魄力。但相对于传统形式的侵犯著作权的行为，数字化侵权盗版行为隐蔽性较强，速度更快，造成的社会危害性巨大，比如：深层链接网站提供非法音乐文件在第三方网站的URL地址问题，未经授权的音乐搜索引擎、博客和论坛等。建议在进一步完善版权法律法规的基础上，建立版权保护体系，强力打击侵权盗版行为，健全执法机制，加大执法力度，持续提升人民群众维权意识。中国移动将在各主管部门领导下，积极维护自身权益，培养用户正版音乐消费习惯，推动音乐内容正版化、规范化。

陈健骥说，此前，工信部也来无限音乐基地调研过一次，我们也请了很多唱片公司来研讨，实际上大家对整个音乐产业的发展，最大的困扰就是一些互联网公司的盗版是对产业最大的障碍，对产业发展的杀伤力是致命的。

（三）大力支持并鼓励数字音乐的发展

唱片行业向数字化音乐转化已成为必然趋势，进一步支持并鼓励数字音乐的发展，将有利于扭转行业低迷局面，实现音乐产业新的盈利增长及行业健康发展。作为目前及未来音乐承载的主要形式，数字音乐对行业的持续发展已经发挥了重要作用，只有继续加大对正版数字音乐产业的支持力度，才能拓展音乐产业发展空间，满足人民群众对音乐文化的需求，保障音乐市场健康持续发展。

（四）支持国内优秀音乐作品输出

音乐作为文化的重要组成部分，随着我国对外开放的水平进一步提高，大家已经意识到在该领域的巨大逆差--大量国外音乐涌入中国，而中国优秀音乐的输出则较少，这种局面急需扭转。希望能在各级政府领导下，配合整体文化输出战略，将国内优秀音乐作品以更便捷的使用方式提供给海外华人、国际友人，提升国内的优秀音乐人、音乐作品在国际的知名度，让中国的音乐畅想全球，为中华民族的复兴、中华文化的复兴做出更为积极的贡献。（完）