阅读的未来，是我们共同的未来

　　信息时代，人们对阅读的理解，已经不仅仅局限于书籍、报纸、杂志；诸如电视、手机、互联网等，都能给人们以迅速、便捷、高效的阅读体验。以快餐式、跳跃性、碎片化为特征的“浅阅读”正成为阅读新趋势，人们对事物的关注耐心每天都在降低。无论是纸质阅读，还是数字阅读，都变成了浅阅读、片断阅读。今天，很少有人会将一份报纸从头读到尾。传统的阅读方式正在遭到前所未有的变迁，报纸到底该如何应对这一新的传播语境和话语系统？如何处理好浅阅读与深阅读的关系？如何抓住移动阅读的契机实现华丽转身？以什么样的姿态迎接全新的阅读世界？这些都是当前报业所存在的共同困惑。

　　阅读的未来，也是我们共同的未来。《被阅读改变的世界》一书，即是对发生在阅读领域这一革命性变化的思考和展望，试图以传统报业的发展为标本，探索一条互联网时代、大数据时代、新阅读时代传统媒体的转型之路。

　　本书作者尹明华拥有三十余年的传媒从业资历，见证了改革开放以来尤其是受新传播方式冲击的近十余年来，新闻出版业所经受的巨大变迁。他认为，对于媒体而言，只有先做到合理存在，才谈得上体现价值。他在书中反思了传统媒体在运作方式和传播模式上所存在的问题，分析了报纸存在形态上的种种局限，诸如较长的出版周期、没有数据库、没有互动、阅读时间受到硬性限制等等。事实上，在当下的传播图景中，获取信息和阅读消费已经完全可以做到即时和互动，每个人都可以成为发现者、传播者、转载者、评述者。为此，他指出，报纸可能倒闭，可能消亡，但是阅读的市场永远不会消失，对信息的需求永远存在；阅读其实从一开始就不是受众被动的选择，不管是为了满足怎样的动机或需求，媒体的选择或者阅读方式的选择都是受众主动挑选的结果；无论何种传播媒介、何种传播方式，直指人心、关注生存的优秀内容，是人类传播的永恒主题；接受比提供重要，媒体要赢得消费者，就必须让消费者有足够的理由认为它值得选择。

　　阅读，是永续的；文化，是永恒的。在书中，作者还以近半的篇幅，探讨了新传播时代、新阅读时代文化的普世意义与终极价值。作者努力在文化产业坐标中寻找传媒角色的定位，以期适应并引领这个被阅读改变的世界。为此，2005年，作者以解放报业为依托，首创“文化讲坛”，先后在美国哈佛大学、哥伦比亚大学以及意大利米兰、捷克布拉格等地和国内各大城市举办讲坛交流活动，邀请包括联合国秘书长潘基文、副秘书长克拉克、世界四大图书馆馆长、世界五大博物馆馆长，以及龙永图、赵启正、吴敬琏、余秋雨、赵本山、韩美林等数百位国内外政治、文化、经济等领域的名流精英参与其中。“文化讲坛”始终以“彰显文化追求，激扬文化力量”为宗旨，让嘉宾们围绕这个时代最新鲜、最吸引人的议题展开演讲和讨论，“世界眼光与文化思维”、“网络时代的文化激荡”、“传统文化的现代理解”、“新媒体与全球变革”、“不确定年代的应对策略”……每一个论题都涉及不同领域，但是，每一个论题却都关涉传媒在变化世界中的角色扮演，关涉传媒在构建公共关系中的文化使命，关涉传媒如何通过文化影响力的再造和经营走得更远更辽阔。

　　对于任何一位当下正从事新闻、出版、广播、电视等传播工作的从业者而言，对于任何一位关心信息时代和数据时代中阅读方式变迁和发展的读者来说，《被阅读改变的世界》可以给我们太多的教益。从这厚厚的一册书中，我们可以读到一位敢开先河的实践者的求真务实和开拓进取，可以读到一位充满创意灵感的媒体人的思想纵横和挥斥方遒。此外，作为一家具有广泛社会影响力的品牌报业集团的掌门人和“发动机”，从作者的字里行间，我们又可以看到解放报业在新媒体革命的时代是如何坚守与突破的，可以看到“解放”旗下的“文化讲坛”、新媒体产品、文化产权交易平台、资本平台等“美味”是如何烹制出来的，更可以看到一位报业集团的领军人，新传播时代多品牌战略的设计者、倡导者、实施者的深邃思考和对报业发展的顶层设计，其中所包含的许多精彩的传媒运作新理念，堪称是引领传统报业实现转型的“真经”。

(来源:文汇报)