传统出版社多角度寻求突围

　　书店只能当广告，网上销售难赚钱

　　昨日，2014北京图书订货会正式拉开帷幕，记者走访展会现场发现，相较于往年的热闹景象，今年的订货会氛围稍显平淡，数字阅读、出版行业营销创新等问题成为本届展会各方热议的焦点。

　　图书订货会上，冯骥才、阿来、严歌苓、刘慈欣等知名作家携各自新书的轮番亮相，虽然在展会现场掀起一波接一波的高潮，但相比往年，为新书做宣传的知名作家数量明显下降。名家不够明星来凑，张铁林、羽·泉等明星作者的现身引起现场粉丝的围追堵截，而网络名人奶茶妹妹为新书吆喝也吸引了不少年轻读者。

　　除了有名人吆喝的新书，最受读者欢迎的当属再版的经典文丛。一套包括老舍、冰心等作家文集的“琥珀经典文丛”，请来老舍之子舒乙与冰心之女吴青为新书宣传。在《极地之思——史铁生作品解读》首发式暨史铁生纪念读书会上，文化界知名人士解玺璋表示：“在史铁生逝世3周年之际全面解读它的作品，本身就是对经典的重塑，能唤起更多人以阅读的方式纪念他。”

　　网络的冲击让各大出版社纷纷寻求新的营销模式突围，长江少儿出版集团加速转型数字出版，作家出版社将开淘宝店，现场多家出版社开展微博微信营销，一位出版界人士在接受采访时直言：“我们现在根本不能指望书店能卖书赚钱，供给书店的书只起到摆设和广告的作用，在当当网售卖的书籍也是很难赚到钱的，折扣太大了，赚钱还是得靠别的。”

　　知名出版人夏顺华指出：“传统的出版业难做大做强，要将出版集团发展成文化产业，向玩具、文具、服装等板块发展。”

(来源:湖北日报)