北京环球影城：需多融入中国元素

　　 原标题：北京环球影城：需多融入中国元素

美国洛杉矶市附近的美西大峡谷环球影城

　　 9月25日，北京环球主题公园项目获得国家发改委审批，建设地点位于北京市通州文化旅游区，其中核心区占地面积1.2平方公里，预计在2019年建成营业。

　　 早在2009年，北京就曾计划建设环球影城，其还曾被列入“北京市2009年重点项目”。然而，这个项目在上报国家发改委后，一直未能得到批复。时任北京市发改委主任的张工曾表示：“北京环球影视城主题公园项目在向国务院汇报以后，国务院希望北京再从文化战略安全的角度做深入论证。估计还要压缩投资规模，并加入更多的中国元素。”自此，环球影城项目便一度搁浅。

　　 从2011年国家发改委、国土资源部、住建部曾联合发出《关注暂停新开工建设主题公园项目的通知》，到2013年3月国务院11个部门联合印发《关于规范主题公园发展的若干意见》，被叫停的主题公园建设有望解禁，今年北京环球影城项目重启的消息似乎更像一个信号，预示着国内主题公园的格局即将重组。

　　 社会效益同样被看重

　　 最早的环球影城始建于20世纪初，位于美国洛杉矶市，其前身是美国派拉蒙等电影公司的拍摄基地，随后逐渐演变成一个主题公园。如今，《侏罗纪公园》、《变形金刚》、《辛普森一家》等电影场景都能在环球影城里见到。

　　 北京环球影城将是环球影城在全球的第6个、亚洲第3个主题公园。1.2平方公里的占地面积，将使北京环球影城成为目前项目中最大的一个。

　　 据了解，北京环球影城将由北京首寰文化旅游投资有限公司（以下简称“首寰投资”）和美国康卡斯特NBC环球公司旗下的环球主题公园及度假区集团合资拥有。首寰投资相关负责人透露，整个环球影城项目中，主题公园、城市大道以及酒店等度假区的投资将超过200亿元，项目也将以主题公园为核心，后续的规划和投资还有待今后逐一明确。首寰投资相关负责人预测，北京环球影城建成后每年将接待游客1000万人次以上，营业收入超过100亿元以上。

　　 北京环球影城是否也将复制国外环球影城的发展模式？10月13日，北京市委书记郭金龙到通州调研北京环球主题公园项目时提出，“在项目规划、建设中，要更多融入中国元素，吸引更多外国游客前来体验中国历史文化的魅力”。

　　 看来，不只是需要对地方经济产生拉动作用，如何抵挡外国文化冲击、保证社会效益，也是主题公园需要思考的问题。

　　 国内主题公园破冰还靠深挖文化

　　 在上海，占地面积390万平方米的上海迪士尼乐园在2011年已开始建设，计划于2015年底开门营业。面对国外大型主题公园的“入侵”，中国本土的主题公园又该如何应对？

　　 事实上，国内的主题公园已摸索着走向成熟，从欢乐谷到长隆旅游度假区，一些品牌已实现了全国布局和知名度的初建。业内专家指出，此时大举进入的国外知名品牌，会对同质同地区的主题乐园形成冲击，在最受迪士尼影响的华东地区，从 “中国演艺谷”到“中华恐龙园”，距离上海200公里半径内的浙江、江苏省内，就拥有大型主题乐园不下10家。如何差异化竞争成为每个主题公园必须面对的问题。但也应看到，这种状态也必将会激活市场。

　　 北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为，目前国内尚未出现能够与环球影城、迪士尼同级别的主题公园品牌，如果按照单位土地面积产生的盈利额来计算，目前中国最好的主题公园的收益只有国外的1/80。

　　 对国内外主题公园的公开收入分析就能发现，目前国内主题乐园已意识到，不能只靠门票挣钱，而与国外主题乐园的以产品版权、衍生品开发为主要收益来源不同，国内主题公园运营商往往依靠周边地产的开发来谋求最大收益。

　　 业内人士称，其实主题乐园最关键的还是内容，与国内的主题公园相比，国外品牌强在文化内容，迪士尼乐园有米老鼠、唐老鸭，环球影城有哈利波特。没有主题的主题公园如同无本之木，要将文化进行提炼，还要结合设备、设施、场地进行研发。这些，才是国内主题公园的出路。

(来源:中国文化报)