“网红+发布会”能改变什么？

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常在手机直播软件上看“网红”的大学生清风（化名）发现，自己关注的很多美女主播近来频繁地出现在各种活动现场。“像手机发布会、车展、拳击比赛等，都能看到她们在现场的直播。”清风说，有时甚至有四五个相识的“网红”同时直播，让他有些“选择困难”。

几乎一夕之间，“网红”直播进入了各大发布会的现场。拿起自拍杆就可以直播，数万网友在线观看，这样的推广效果“看上去很美”。有些发布会，美女主播甚至直接坐到了媒体席。对此，各方褒贬不一。发布会现场来了“网红”主播，究竟是心血来潮的试验，还是可以推广的标配？

不请“网红”无颜开会

“现在不邀请‘网红’都不好意思开发布会。”这一颇有些戏谑的话语道出了“网红”与直播的火热。在强势嵌入互联网版图之后，“网红”与直播正试图将颠覆的触角伸向新的行业。

上个月，东风新车发布会邀请了100名美女主播现场参与，成为汽车行业试水直播推广的先行者。这样一场“活色生香”的活动，也在社交媒体上引发了热议。

直播软件扎根的手机产品自然也不会放过这个机会。同样是在6月，华为旗下的互联网手机品牌“荣耀8”发布，“网红”也出现在了现场。而在不久前的360手机发布会上，该公司还发起了与美女主播热线畅聊2天的活动。

“网红”为何如此受到发布会的青睐？实际上，商家看重的是“网红”背后的注意力经济。

进入2016年，以papi酱为代表的“网红”在网友及资本的追捧下一夜爆红，网络直播更是在短时间内成为红海，热钱涌动，甚至吸引了腾讯等互联网巨头的高调入场。对一场发布会而言，“网红”身后的海量用户以及直播平台的影响力俨然是产品营销的最优选择。

不过，有业内人士认为，虽然“网红”的直播可以在短时间内炒热话题，对产品起到很好的传播作用，但能够在多大程度上影响消费者，仍有待观察和评估。

吸引观众借势营销

“不管你愿不愿意承认，这就是现实。新一代媒体的出现对媒体人提出了新的要求，要么有颜值，要么有个性，要么有才艺，总之你得让观众在手机屏幕上接受你。”谈到“网红”扎堆发布会，奇虎360董事长周鸿祎在自己的微博上写道。

尝到甜头的吃螃蟹者，也带动了更多的企业加入邀约“网红”的大军。“网红”不仅坐上了第一排的嘉宾位，甚至抢占了媒体席。面对一众高颜值的新同行，不少传统媒体人以及不那么“传统”的自媒体人都觉得有点“吃不消”了。

肯定“网红”直播模式的观点并不在少数。由于网络直播的速度快、受众门槛低，“网红”的发布会直播能够在第一时间将产品及品牌信息传递给普通观众，增加产品的曝光机会。

正因为如此，直播平台与“网红中介”等公会和经纪公司等便看到了“占领”发布会的机遇。据了解，出席发布会的主播，往往是以直播平台或公司的名义“打包出席”，而“网红”的收入也要被直播平台或公司分成。

模式缺陷难跨门槛

发布会上的“网红”直播究竟有没有可持续和可普及性？目前来看，对于发布会上的“网红”，外界的“吐槽”比支持更多一些。

事实上，除了对于个别“网红”主播低俗直播的厌恶外，不少业内人士对于“网红经济”的前途并不看好。微创中国董事长唐骏撰文表示，并不去看好“网红经济”的可持续性，许多“网红”靠的是颜值走红，很难想象可以持续红几年。

与此同时，“网红”摇身一变成为“媒体人”的过程，也引起了很多媒体人的“强势反弹”。对于“网红”的“媒体梦”，唱衰的声调不低。在微博上，有网友表示：“媒体之所以是媒体，除了拥有一定数量的内容受众之外，还因为他们具备更广阔的行业目光和独到的思维。有很多人看你的内容是好事，但其中又有多少人会信服你的内容？长得漂亮会直播，这些从来不是做媒体的门槛。”