《周杰伦的床边故事》带给行业希望：正版数字音乐有甜头

　　周杰伦新专辑《周杰伦的床边故事》近日掀起一阵购买热潮。事实上，在过往的18个月里，QQ音乐已经为包括李宇春、鹿晗、张杰、阿黛尔在内的40余位歌手发布了数字专辑，在线销售超过2000万张，销售额突破1亿元。前天，QQ音乐在京举办数字音乐分享会，多位业内人士讲述了内地音乐版权正规化的“艰难道路”。

　　一直以来，互联网在线收听和下载音乐都是免费午餐，而这种免费就意味着盗版。腾讯数字音乐部总经理吴伟林记得，5年前他上任的第一天，问的最多的问题就是哪些唱片公司在告他们。他还曾给华谊兄弟传媒集团互娱副总裁杨剑打电话说“不要再告了，我们要开始付正版音乐的费用了”。

　　不过，在在线支付尚未普及的当时，想推行数字音乐付费的商业模式，谈何容易？

　　直到2014年12月，周杰伦《哎哟，不错哦》第一次试水数字专辑的营销模式，让他看到了希望。这是周杰伦的第一张数字专辑，也是QQ音乐的第一张数字专辑，定价20元，除了为粉丝提供音乐下载，还包括周杰伦亲笔信、在线与周杰伦合照以及数字铭牌大礼包。“这张专辑一共卖了16万张，这让整个行业都看到了希望。”吴伟林非常兴奋。

　　“当一个行业无法产生价值的时候，作为参与者的音乐人和唱片公司是看不到方向的。”福茂唱片新媒体及著作权公司总监陈晓芸介绍，在传统的音乐销售模式里，由于盗版的存在，实体唱片的发行只被视为必要付出的成本，而发行了唱片之后的走秀、商演和演唱会，才被看成收回成本、创造收益的渠道，“直到数字音乐版权规范化，我们才在艺人收入里面堂堂正正地列入了版税收入一项。”

　　想从粉丝手里赚“版税钱”其实也不容易。风华秋实文化传媒CEO唐正一说，制作鹿晗的数字专辑《Reloaded重启》，公司投入了8位数的成本，用拍电影的阵仗拍摄制作MV。当时，公司内部还曾就要不要花大价钱在MV上，出现过很大争议，“一部分人认为，制作这么精良的内容就应该是付费的，但问题是，传统音乐行业认为专辑MV只是为了宣传而已。”事实证明这些钱没有白花。鹿晗这张数字专辑预售10分钟，售出10万张，后来还接连发行了两张Reloaded系列专辑，总销售数字达548万张。

　　据统计，在2015年全球音乐市场中，数字音乐收入占45%，实体音乐占比仅为39%。不过，吴伟林表示，现阶段互联网平台做付费音乐的目的还是打击盗版，推动行业产生新的商业模式，建立健康的产业链，想要达到欧美的正版水平还很难，“我们现在的付费音乐模式只能说是看到了希望，版权正规化的道路才刚刚起步。”（韩轩）