暑期档票房近五年首次负增长：烂片扎堆儿，观众没胃口

根据电影专资办的最新数据，7月全国电影总票房约为45亿元，比去年暑期档同期下降约18.2%。这是近五年来中国电影暑期档首次出现票房负增长。业内人士认为，烂片扎堆儿，观众不买账，是今年暑期档票房遇冷的主要原因。

《捉妖记》登顶华语片总票房冠军、《煎饼侠》刷新华语2D电影首日票房纪录、《西游记之大圣归来》成为内地动画片新霸主，去年夏天，这几部电影以票房和口碑双丰收的成绩，创下暑期档的“逆天”辉煌。这样的火爆成绩，也加大了电影人对今年暑期档的期待，导致80多部电影扎堆儿上映，几乎每个周末都有近10部新片上映。然而，由于质量硬伤，再加上同档期影片数量太多，绝大多数电影表现平淡。

“今年暑期档跟去年相比差远了。《大鱼海棠》《寒战2》还好点儿，《绝地逃亡》的表现中规中矩，8亿票房也就到头了。喜剧片《陆垚知马俐》都不到两亿元，《致青春2》《泡沫之夏》这样的青春片早就在走下坡路。最惨的是《封神传奇》，全明星阵容让大家的期待很高，结果上映一周多了，票房还不到3亿元，投资方连成本都收不回来。”华星国际影城经理刘晖分析，现在观众越来越看重影片质量，口碑排在第一位，随便拍个青春片、粉丝片就能火的时代已经过去了，投资方、制作方如果还继续糊弄，迎来的只会是市场的当头一棒。

有人认为，电商票补大量减少，降低了观众的观影热情，也是暑期档票房遇冷的原因。不过，在猫眼电影相关负责人看来，把市场低迷的帽子扣到票补退潮上来，属于本末倒置的说法，根本原因仍然在于今年的影片质量不够好。“就算商家促销力度再大，如果东西很烂，你会买么？电影作为一种文化商品，市场交易规律和其他商品一样。就算票价再低，但大家的时间和精力都有限，谁愿意花9块钱去影院睡觉呀。今年照样有保底发行的电影，也没补出个《捉妖记》来啊。”他说。

纵观今年暑期档，选择保底发行的影片都有失败的可能。此前上映的《致青春2》，微影时代为其保底4亿元，但最终票房仅为3.3亿元；联瑞影业等三家公司为《绝地逃亡》保底10亿元，但上映16天，累计票房为8.2亿元，离10亿元大关仍有差距。

在影评人曾念群看来，去年暑期档票房火爆，只是一次黑马现象。如果没有强大的电影工业支撑，找不到成熟持久的市场操作方式，中国电影市场难以获得稳定的发展。他提议，“一些企业已经在朝着这个方向努力，比如联合起来开发大项目、储备电影人才、力捧文艺片。但这些还不够，政府层面需要相应的文化扶持政策，高校也需要与时俱进，培养面向市场的商业导演。”

（记者 袁云儿）