音樂產業陷尷尬境地 加強版權保護推動數字音樂產業發展

描述今天國內數字音樂產業的尷尬境地，隻需要三個數字：82.5%，52%，40.1%。

第一個數字是在國內互聯網用戶中對數字音樂需求的比例﹔第二個數字是國內數字音樂傳播中非法鏈接的比例﹔第三個數字是近10年來我國音樂產業下滑的最大幅度。

而據市場研究公司Ovum預計，2015年全球數字音樂業務營收將達到200億美元，在2011至2015年期間，年均復合增長率將為20%。國內尷尬的數字音樂產業現狀與全球行業發展潛力之間形成了巨大的反差。在中央提出“深化文化體制改革，推動社會主義文化大發展大繁榮”的背景下，如何利用我國當前互聯網產業快速發展的良好勢頭，推動數字音樂產業的快速發展？考驗著國內運營商和互聯網產業的大佬們。

（小標題）數字音樂產業潛力巨大但國內環境堪憂

在互聯網、尤其是移動互聯網時代，數字音樂產業已經成為一個大蛋糕。在蘋果公司還沒有“重新發明手機”的很長一段時間裡，這家科技公司一個重要收入來源就是數字音樂收費下載業務。

據市場研究公司Ovum預計，到2015年全球數字音樂業務營收將高達到200億美元，在此期間該產業年均復合增長率為20%。為了爭奪這一市場，谷歌也在不久之前推出了自己的音樂“雲服務”，並迅速成為其移動互聯網戰略部署的重要產品。

從專業的互聯網調研報告看，互聯網用戶對音樂的需求高達82.5%，成為互聯網用戶的第一需求

今年6月，百代音樂版權全球總裁Roger Faxon第一次來到中國內地。他也毫不掩飾對中國市場期望：“中國是世界人口最多的國家，發展非常迅速，未來中國毫無疑問將是音樂消費的大國。”

然而，我國的數字音樂產業發展狀況卻令人擔憂。數據顯示，從2003年開始，中國音樂行業發展開始出現明顯下滑趨勢，2004年整個行業規模下滑幅度高達40.1%，直至2007年仍有10.4%的下降幅度。雖然從2007年開始快速發展的數字音樂對音樂行業起到了積極的拉動作用，到2009年數字音樂已佔中國音樂市場份額的95%左右。但整個數字音樂產業受困於盜版猖獗，整個產業發展生態則不斷惡化。

中國移動無線音樂基地北京版權中心首席代表郭忠峰說，近年來傳統音樂持續萎靡，正版數字音樂的快速發展受阻，其中一個很重要的原因就是數字音樂內容盜版現象嚴重，特別是在互聯網領域，便捷的互聯網搜索技術，更是讓盜版音樂鏈接無處不在。據專業分析，目前中國音樂的數字傳播渠道中的非法音樂鏈接約佔52%。“盜版音樂在損害產業各方利益的同時，也嚴重干擾了音樂市場的健康發展。”

中國移動無線音樂基地總經理陳健驥說，由於盜版猖獗，導致整個數字音樂產業都舉步維艱。現在國內能夠真正營利的互聯網音樂網站幾乎沒有，真正在數字音樂上面能夠形成成熟商業模式去銷售的也幾乎沒有。

（小標題）中國移動探索數字音樂發展新模式

中國移動無線音樂基地，作為國內無線音樂領域的持續領跑者，自2006年成立以來，始終堅持維護正版音樂版權，提倡正版音樂消費。特別是今年6月以來，中國移動無線音樂基地在北京設立版權管理中心，專門從事音樂內容的版權引入、審核、管理及運營等，使版權管理更加專業和規范化。

目前，中國移動無線音樂基地已經與包括索尼、華納、全球、百代等500多家全球知名的唱片公司進行合作，引入正版歌曲150多萬首，幾乎涵蓋所有已發行的華語歌曲，成為中國最大最權威的正版音樂版權庫﹔首發新歌覆蓋率98%，最高單曲首發銷量超過1250萬次，成為中國最大的正版音樂無線首發地﹔成功吸納超過6000萬無線音樂俱樂部高級會員，成為中國最大的音樂會員互動平台。

“我們的每一首樂曲都是正版的，都擁有合法版權。”陳健驥說，“我們對版權的成本是非常高的，每年付出的版權分成成本大概在10個億左右。（可否用模糊文字描述：比如說“付出了大量的成本。。。。”）”

從成立之初至今，中國移動無線音樂基地不斷創新提升音樂版權管理能力、持續推進專業化的音樂版權保護及運營，鞏固提升版權保護水平，如今已經形成規范化的管理運營體系。具體作法可以歸結為三個方面，一是開創“一點接入，全網服務”模式，打造全新音樂產業價值鏈。每一首歌通過對應代碼進行全國統一計費和版稅結算，保証了計費透明和結算快捷，有效保護了合作伙伴的合法權益。

二是打造版權合作共贏平台，充分保障音樂創作者權利。陳健驥介紹說，今年以來，中國移動進一步拓寬音樂版權合作范圍，在music.10086.cn推出“無線音樂內容合作專區”，提供音樂內容合作的在線申請服務，打造了一個更加開放、透明的合作平台，這種“低門檻、易操作”的合作模式使更多音樂愛好者足不出戶就能完成音樂的創作、提交審核及發布，為中小型音樂工作室、獨立音樂人提供了直接參與音樂產業鏈的機會，扭轉了原創音樂人長期以來處於產業鏈邊緣化的劣勢地位。

三是提升正版音樂消費權益，培養用戶使用正版音樂習慣。成立中國移動無線音樂發燒友俱樂部，開發明星歌友會、音樂消費折扣、會員禮品、商家聯盟優惠等豐富的會員權益，增加購買正版音樂的附加服務，激發正版消費興趣。致力於打造國內最權威，最有公信力的排行榜。音樂基地根據用戶的真實下載量每周推出彩鈴風向標、歌曲下載TOP10、海外風潮等20多種榜單，用戶隻用瀏覽榜單就可以成為最IN的音樂潮人。

（小標題）以版權保護構建數字音樂生態系統

為進一步加強音樂內容的版權保護，支持並鼓勵數字音樂產業快速發展，持續繁榮音樂行業及文化市場，保証音樂產業各方的權利，推動社會主義文化建設，陳健驥、郭忠峰等業內人士提出了四條建議（可否改為：倡議）：

（一）進一步加強版權保護法律法規的建立和完善

目前，我國已有《中華人民共和國著作權法》、《互聯網著作權行政保護辦法》等專門針對知識產權的法律法規，對音樂版權保護方面發揮了積極地作用。但隨著數字技術的發展，現有法律法規中的原則和概念已不能規范隨技術發展一同產生的新問題，比如：數字音樂著作權、網絡傳播權、鄰接權等版權的合理認定等問題。因此，針對信息技術時代出現的新情況，建議上級主管部門持續完善法律環境、進一步明確權利主體的授權定義和范圍，建立和健全音樂版權的法律法規，營造有利於正版音樂消費、保護權利人權益、維護音樂知識產權的政策環境。

（二）規范音樂市場行業，加大對盜版音樂的打擊力度

近年來，上級管理部門多次出台關於保護音樂版權的法規通知，多部門也通過聯合執法，加強打擊盜版音樂的力度，顯示出政府及相關主管部門整治、規范音樂市場的決心和魄力。但相對於傳統形式的侵犯著作權的行為，數字化侵權盜版行為隱蔽性較強，速度更快，造成的社會危害性巨大，比如：深層鏈接網站提供非法音樂文件在第三方網站的URL地址問題，未經授權的音樂搜索引擎、博客和論壇等。建議在進一步完善版權法律法規的基礎上，建立版權保護體系，強力打擊侵權盜版行為，健全執法機制，加大執法力度，持續提升人民群眾維權意識。中國移動將在各主管部門領導下，積極維護自身權益，培養用戶正版音樂消費習慣，推動音樂內容正版化、規范化。

陳健驥說，此前，工信部也來無限音樂基地調研過一次，我們也請了很多唱片公司來研討，實際上大家對整個音樂產業的發展，最大的困擾就是一些互聯網公司的盜版是對產業最大的障礙，對產業發展的殺傷力是致命的。

（三）大力支持並鼓勵數字音樂的發展

唱片行業向數字化音樂轉化已成為必然趨勢，進一步支持並鼓勵數字音樂的發展，將有利於扭轉行業低迷局面，實現音樂產業新的盈利增長及行業健康發展。作為目前及未來音樂承載的主要形式，數字音樂對行業的持續發展已經發揮了重要作用，隻有繼續加大對正版數字音樂產業的支持力度，才能拓展音樂產業發展空間，滿足人民群眾對音樂文化的需求，保障音樂市場健康持續發展。

（四）支持國內優秀音樂作品輸出

音樂作為文化的重要組成部分，隨著我國對外開放的水平進一步提高，大家已經意識到在該領域的巨大逆差--大量國外音樂涌入中國，而中國優秀音樂的輸出則較少，這種局面急需扭轉。希望能在各級政府領導下，配合整體文化輸出戰略，將國內優秀音樂作品以更便捷的使用方式提供給海外華人、國際友人，提升國內的優秀音樂人、音樂作品在國際的知名度，讓中國的音樂暢想全球，為中華民族的復興、中華文化的復興做出更為積極的貢獻。（完）