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鄭淵潔
獲得鄭淵潔一條親筆贈言需要多少錢？貴一點你得花1271元。最近有家長反映，隻有購買鄭淵潔淘寶自營店裡價格數百上千元的套裝書，才能獲得他的一條贈言。孩子吵著要鄭淵潔簽名，隻得硬著頭皮買下套裝書的家長多少覺得“鄭淵潔這招夠狠的”。記者在調查中發現，為了促銷新書，作家簽售奇招迭出。而其中折射出的一些問題，被認為疏遠了作家和讀者的距離。
想要親筆贈言，請買套裝書
鄭淵潔去年下半年開始在他的淘寶自營店“北京皮皮魯書店”打出廣告，凡在該店購買鄭淵潔本人的套裝著作，讀者就可以在其中一本書的扉頁上獲得鄭淵潔親筆寫下的一句贈言。目前這家網上書店隻賣10個品種的圖書，關於鄭淵潔本人的5個產品全為套裝書，最貴的《85本完美平安組合》定價1271元，最便宜的《鄭淵潔經典童話·鄭淵潔教你寫作文》也要418元。沒有散裝書賣，要贈言隻能買套裝書。這便是鄭淵潔的網店給讀者的選擇。
簽售奇招
門檻高了，與讀者距離遠了
鄭淵潔“打包簽售”的方式引起了廣泛熱議。由於鄭淵潔在小讀者中享有盛譽，小讀者對他簽名的渴望程度很高。一年前，鄭淵潔在福州簽售新書時，連續簽了10個多小時還不能滿足讀者需求，便是明証。 但問題是，在過去一年多時間裡，鄭淵潔除了在海口、福州、南昌、重慶等少數幾個地方舉行過簽售會之外，他基本上隻在網店裡簽售自己的套裝書。所以要想獲得鄭淵潔簽名，還得買他的套裝書。
近年來作家舉行簽售會，為了促銷新書可謂奇招迭出。最普遍的做法是，隻簽新書，不簽舊書——如果讀者拿了剛買的新書來簽，便好臉相迎﹔如果拿了珍藏多年的舊書，便推托再三。還見過有的作家隻簽精裝書，不簽平裝書，或者在精裝書中寫贈言，而平裝書上隻簽一個名字。
當作家為讀者簽名這樣再平常不過的交流感情的舉動，與圖書營銷扯上關系，人家的想法難免會變得復雜起來。有讀者表示，“我現在擔心的是，如果太商業，作家雖然通過簽售多賣了書，但也會難免疏遠了讀者。長久來看，這對作家是不利的。”
觀點PK
家長
“孩子喜歡鄭淵潔，吵著要他的簽名。我本想買一兩本書給孩子就行了，但獲得鄭淵潔簽名就隻能買一套書。買是買了，花了700多元，但還是覺得鄭淵潔這招‘打包簽售’很厲害！鄭淵潔大概是想一口氣將錢都從我身上賺完吧！”
鄭淵潔
“在套裝書上給孩子寫贈言，除了對孩子有巨大鼓勵作用外，還具有升值潛力。是花最少的錢為孩子做了一項人生長線投資。比如，2007年北京一個拍賣會上，一本有鄭淵潔手寫了19個字贈言的《童話大王》雜志，以10萬元的價格成交。假設現在一個7歲孩子得到一本有鄭淵潔手寫贈言的書，到孩子70歲時拍賣，價格會在20萬元以上﹔如果孩子在鄭淵潔贈言的激勵下成為重量級成功人士，這本書的拍賣價格會翻番。” （酈亮）
