評：內地演出票價世界最高 怎麼傷得起？

　　楚天都市報訊 圖為：楊麗萍舞蹈

　　圖為：卡門歌劇音樂會

　　圖為：《媽媽咪呀》中文版

　　圖為：蔡琴武漢演唱會

　　圖為：話劇《寶島一村》

　　本報記者張聰

　　昨日下午，琴台大劇院售票廳內，盯著售票窗口顯示屏上座位示意圖，陳樂江頗有些躊躇：本想帶妻子、孩子觀看15號晚上的話劇《茶館》，可工作人員告知其原有門票已全部售空，僅剩的樂池座位票價為1280元，“太貴了，三個人看場演出得花我一個月工資。”他想了想，搖頭遺憾離開。

　　想看場好演出，卻被高票價嚇退，陳樂江並不是一個人。近日，全國人大代表、中國音樂學院聲樂歌劇系教授吳碧霞以詳細數據証明，中國內地的文藝演出票價世界最貴，令普通老百姓難以承受。作家方方也轉發人民日報微博，贊成演出票價過高的看法。演出票價到底有多高，為什麼這麼高，怎樣的演出票價，才能讓普通人消費得起？昨日，記者採訪江城多家劇院經理，演出商及觀眾，探討演出高票價的秘密和出路。

　　內地演出票價，竟是世界最高

　　高票價並不是一個新鮮或隱秘的話題，事實上，當文藝演出日漸與民眾生活更為接近時，票價問題便愈加明顯地凸顯出來。

　　正在召開的全國“兩會”上，中國音樂學院聲樂歌劇系教授吳碧霞現場公布一組統計數據，數據顯示：我國平均演出票價為450元，國家低收入人群的月平均收入是2000元左右﹔俄羅斯低收入人群的月平均收入是15000盧布，普通演出票價僅為100到150盧布﹔美國藝術演出的票價平均每張45美元，低收入人群月均收入3000美元左右。吳碧霞稱，中國內地現在演出票價是全世界最高的。她建議文藝演出票價應該更合理，真正實現“文化惠民”。

　　無獨有偶，上海歌劇院歌劇團團長、著名男高音歌唱家魏鬆坦言，演出票價超過300元大眾就很難接受，廣大學生很需要戲劇文化的滋養，票價太高會抑制消費，更直言，劇場租金高是票價高的原因之一。

　　圈內人都忍不住發聲，作為觀眾，高票價更是“切膚之痛”：王菲2011年在漢開唱創下“最低票價500元，最高票價3000元”的記錄，同年王菲台北演唱會最高票價為8800新台幣（人民幣約1800元），香港站最高票價更僅為980港幣（人民幣約800元）！2012年陳奕迅武漢演唱會最高票價為1600元，而香港演唱會最高票價僅為680港幣（人民幣約550元）。

　　去香港看演唱會，搶票蹭票不花錢

　　票價太高買不起，又想看優質演出，怎麼辦？觀眾自然會想出各種“殺招”應對。“殺招”之一，就是直接去香港看演唱會。去年8月，在某企業工作的張小姐就跟朋友一起到香港看陳奕迅，380元港幣的演出票加往返臥鋪票再加上香港一天的住宿費，算下來比在武漢看陳奕迅的票價還低，“而且當時我們是在國際博覽中心，場地非常小，看台上都能把陳奕迅看得清清楚楚！”

　　當然，這畢竟是時尚年輕人的專利，大量中老年觀眾，想看演出，一般會等待省文化廳的惠民演出：隻要肯起早到各大劇院排隊，就能領到免費票！但不到現場，你永遠體會不到“領免費票”的艱辛，琴台大劇院業務部經理盧標生回憶，2010年省文化廳惠民演出政策推出當天，他們准備了說唱團的《一碗都是我的》，沒想到3000張免費票卻引來了3萬領票人，現場場面幾乎失控。沒辦法，最后劇院隻能拿出音樂廳自營演出的票，多發了2000張才擺平。

　　江城每個劇院負責人都有本苦難經：每逢演出前要贈票的人比比皆是，於是，在重大演出前，他們不惜關機來躲避想要蹭票的人。

　　成本虛高風險大，演出商也糾結

　　3萬人排隊領票，武漢市民欣賞演出的龐大需求可見一斑，但讓記者意外的是，高票價不僅“痛”了觀眾，也“痛”了演出商。

　　琴台大劇院總經理王文平說起票價，滿臉無奈，在他看來，劇場有劇場的難處，雖然魏鬆直指“劇院租金高”造成票價高，但擁有劇場不代表能降低票價：好不容易引進的話劇《茶館》，7個主角，全場演員共七八十人，包括演員勞務、差旅食宿，三場演出成本將近200萬，“劇院隻有1500個有效座位，要回本，平均票價就得在600元左右。”

　　而在武漢舉辦過多場大型演唱會的某演出商眼中，造成演出票價高的根本原因是藝人勞務費虛高。他透露，陳奕迅沌口體育場的演唱會成本900萬，其中藝人勞務佔60%，“這60%並非陳奕迅全拿，因為政策限制，港台藝人到內地演出並非易事，演出商需要通過有背景、有靠譜關系的總包公司拿到項目，而他們也要抽成。”他表示，在內地辦演出，各方面關系戶都需打理，比如在體育場開演唱會，給公安系統的演出票至少600張，“這些成本，最后都是觀眾承擔。”而陳奕迅的香港演唱會，“審批手續費低、藝人費用低、樂隊，工作人員，燈光，音響運輸成本低”，票價自然不可同日而語。

　　高成本造就的高票價，也讓演出商承擔了更多風險。去年11月在琴台大劇院上演的音樂劇《巴黎聖母院》叫好叫座，卻也未能挽回虧本命運，知情人透露，成本虛高讓武漢演出商在考慮項目時通常瞻前顧后，“很多好演出無法引到武漢，就因為大家知道它鐵定虧本。”

　　加大支持力度，擯棄灰色成本

　　在王文平看來，降低票價是武漢演出市場必須要探索的路。今年1月，琴台大劇院推行“開票日”活動，凡是在特定演出開票當天前來購票的觀眾，享受票價7折優惠﹔開票一周內購票的，享受票價7.5折優惠，開票一月內購票的，享受票價8折優惠。新政推行兩月以來，受益的市民大有人在。而每年琴台音樂廳和琴台大劇院也會大量推出低票價演出，這些演出的最低票價都是10-20元。

　　但單靠劇院來降低票價並不是解決問題的關鍵，王文平稱，有些好演出比如《茶館》，票價就沒法打折。他告訴記者，在國外劇場，比如巴伐利亞歌劇院、德意志歌劇院，往往除政府資助外還有一些金融或慈善機構的資助，加上國外劇場基本都有自己的品牌節目，不需引進劇目，成本就能降到比較低，票價也就不高，“說到底還是政府要加大對文化產業的支持力度。”

　　而在武漢落地舉辦過德雲社演出的音樂人楊樾在微博一針見血，“商業演出市場的平均利潤率不到20%，成本決定票價，一場演出的成本中超過50%是演員勞務費，10%是場租，5%-10%是文化公安費用，5%-10%是宣傳費、20%是制作費，5%-10%差旅和運輸費，要降票價？那就得從這些成本裡摳，大家覺得是哪塊成本抬高了票價？”網友紛紛跟帖，“除了演員，那就是文化公安了！”

　　關於高票價網友有看法：

　　@雪寧的慢板生活：台灣的演出分成兩個區塊，商業演出，由市場杠杆確定票價，一般都高。但政府會有大量的經費補助在一些藝術節或專場，票價非常低。兩個區塊剛好互補。

　　@ 劉哲文化2012：豐富文化演出市場，各級管理部門應該首先降低收費，城管和相關部門放寬宣傳管理，宣傳成本會相對降低。招待贈票也是個很大問題。

　　@羽果樂隊經紀：內地還沒有形成良好文化消費的習慣，沒有眾多小型低成本的演出劇場（livehouse)，藝人受到經紀公司控制不可能走普羅大眾路線，放下身價去感動更多觀眾。

　　@佯偽善：票價確實高，但我覺得不應該降低。拿電影院來講，票價幾乎和國外持平，因為經營一家電影院，不管是地產租金還是放映設備幾乎都和國際接軌，沒有那樣的票價影院就會虧損。所以問題不在票價而在於——什麼都接軌了，就是收入沒接軌。

　　@曹晉彰：演出種類太復雜，平均票價毫無意義。90%的演出即使是0票價也無人觀看，其實不是“藝術”拒絕了老百姓，而是老百姓拒絕了“藝術”。