數字出版市場成熟度低 電子童書"瓢虫"叫好不叫座

傳統出版社涉水蘋果iOS市場

　　國內首份針對iOS平台上兒童App的專項排名——《2012年度十佳兒童App排名》近期揭曉，幾家知名的兒童App開發者的作品均榜上有名，包括鐵皮人、RYE工作室、樂豚、魔力小孩、TribePlay等。其中，接力出版社憑借作品《瓢虫》入圍十佳，位列第8名，是8家開發者中唯一一家傳統的出版機構。

　　《瓢虫》是接力出版社進軍兒童電子書出版的首批產品，於去年9月正式推出。這款App根據該出版社引進自法國伽利瑪少兒出版社的兒童科普膠片書“第一次發現叢書”中的《七星瓢虫》改編而成，與之同期推出的另一款兒童App《森林》是根據該叢書中的《走進森林》改編而成。本款電子童書集游戲、體驗、互動、娛樂、教育等多重功能於一身。採用了仿3D技術、多點觸控、重力感應等多項數字出版技術。在體驗此電子童書時，孩子們通過喂瓢虫吃東西，讓瓢虫展翅飛躍，給瓢虫指引方向等互動操作，可了解瓢虫的生活習性，學會分辨瓢虫的種類，生動形象地認識瓢虫的世界。

　　據接力出版社介紹，該產品上線后就獲得用戶四星半評價。目前該應用在蘋果商店下載量達41088次，其中免費版40860次，付費版228次。曾一度取得AppStore分類榜排名第3名，付費下載排行榜第47名的好成績。但是，由於該產品的引進費用和本土化加工的成本較高，現階段還處於賠本狀態。

　　據統計，目前國內數字出版市場成熟度較低，尤其是用戶付費購買習慣尚未養成，付費意願一直偏低，在蘋果iOS市場中，中國區App下載量排名全球第二，但收入隻排到全球第八，中國平均下載收入隻有0.03美元，是美國用戶的二十分之一，甚至隻有越南的一半。出版機構在童書數字出版方面投入產出比差，但將數字童書視為紙質圖書等電子試讀本，可以起到針對終端目標人群進行紙質圖書宣傳的效果。同時，隨著移動終端持有量在未來幾年會持續上升(2013年，智能手機和平板電腦保有量的同比增長率分別將達到44%和125%，其中平板電腦的保有量將達到2.68億台)，優質的兒童教育類App將迎來黃金發展期，出版機構對數字童書的投入，三五年內有望找到理想的商業模式。文/記者 劉淨植

(來源:北京青年報)