分享到人人
分享到QQ空間
YouTube視頻
自2012年10月，谷歌旗下的YouTube開始了從質量較低的用戶生成視頻向可持續吸引大量觀眾的專業內容的轉型，YouTube國際網站正在向歐洲市場拓展，這些視頻制作商將在YouTube德國、法國、英國等子網站上打造超過60個原創“頻道”。
據悉，谷歌此舉的目標是讓YouTube網站看起來“更像電視”，從而說服觀眾和廣告商投入更多的時間和資金。新的YouTube更像是一個可在任何地方播放、與設備無關的多頻道網絡，變成了有線電視網絡。谷歌投入了2億美元資金用來創造和推廣新的頻道，利用麥當娜和艾什頓·庫奇等明星來為YouTube網站創造原創的在線視頻片段，同時還利用算法來創造專題頻道，將現有的大量內容加入這些頻道。無論你想要觀看哪種類型的視頻內容，都能在YouTube上找到。
當然，要吸引用戶，YouTube還面臨著兩個問題：首先，YouTube必須讓用戶能注意到這些頻道﹔其次，YouTube必須能向客戶展示這些頻道。對於這兩大問題，YouTube是怎樣解決的？
提高頻道流量提升相關應用
YouTube像是公用的硬盤驅動器，每分鐘在其網站上傳視頻的總時間長達72個小時。此時的YouTube已經變成獨立視頻創造者的平台。YouTube知道，那些在其網站上花費最多時間的用戶所追蹤的是“小生境”的內容和指定的制片人。因為當存在那種極端水平的“小生境化”的趨勢時，作為平台的唯一方法就是在全球范圍內擁有龐大的頻道規模。這樣才能向廣告主交付有意義的觀眾規模，其需要的投資回報率也就可以實現。而隻要消費者能在全球任何地方和任何時間獲取這些內容，YouTube就可實現這種規模。
但問題在於，用戶必須開始嘗試使用這些“小生境”頻道，而且必須能在任何地方獲取這些內容，而這正是YouTube母公司谷歌所介入的原因。
YouTube正在努力讓更多用戶登錄網站，谷歌現在已經擁有集所有服務為一體的賬號系統，隻要用戶登錄Gmail或谷歌文檔就意味著登入了谷歌的全部服務。當用戶登錄后會顯示其觀看歷史，並為用戶提供建議。谷歌從外部引入信號，利用谷歌搜索幫助用戶找到需要的內容。YouTube希望創造這種新的使用實例。到目前為止，這種模式看起來是行得通的。YouTube稱，該網站所提供的頻道中排名前十的頻道每周能吸引100萬次以上的觀看次數。自YouTube啟動其頻道觀看模式以來，整體的視頻觀看時間長度也已經增長了60%，同比增長率也有所上升。
谷歌利用其巨額投資來提供支持的頻道之一是Geek and Sundry，這個頻道的目標對象是那些電腦迷，而“主人”則是菲麗西亞·戴(同時也是這個頻道的制片人之一)、威爾·惠頓和維羅妮卡·貝爾蒙特等明星。這個頻道所提供的視頻內容主要集中在游戲、漫畫、科幻和奇幻等領域。僅一年多的時間，Geek and Sundry頻道的訂閱用戶人數已經超過了25萬人，視頻觀看次數達到了1300萬次左右。
在擴大頻道規模之前，首先需要解決的是YouTube能在任何地方都可以展示所有頻道。因為如果用戶使用iPhone啟動YouTube應用播放官方視頻，該視頻是無法顯示的，YouTube應用將會報錯稱：“無法加載視頻。”但是，如果在Safari瀏覽器中輸入該視頻的移動URL后就能很好地播放。當然，首先用戶要先看一段廣告，這是許多內容制作者所提出的要求。而擁有高端制作價值的視頻內容的頻道則必須能通過廣告賺錢，因此，沒有廣告就沒有視頻。
在iPhone的YouTube應用中有些頻道被深埋該應用的底部，而且用戶無法訂閱新的頻道，就不得不再一次使用移動網絡，這對於“頻道就是一切”的YouTube新模式來說沖擊是很大的。因此， YouTube要改變這種情況，不僅需要提供內容，而且還要制作用來運行這些內容的應用。
無視設備的后端成就電視網絡
YouTube目前做的所有事情都需要在各種設備之間無縫地運轉。能將Android設備帶到人們的起居室中，成為一種不計任何設備的后端，可以向帶有顯示屏的任何設備輸送視頻內容。因此，要確保用戶能在各種設備之間擁有始終如一的體驗，以及確保一旦用戶在YouTube上找到自己喜歡的內容可以再次找到，哪怕使用的設備從電腦轉到由完全不同的廠商所生產的手機或是電視，這就要從根本上改變YouTube的用戶體驗，從一次性的視頻轉向始終如一的用戶體驗，這種體驗會讓用戶去尋找能制作其喜歡的內容的視頻創作者。
早在2008年，YouTube就高調宣布將進軍電視領域。然而，進軍電視領域的基礎也是應用程序接口，這需要其合作方來更新應用，但合作方對更新過去的機型並不感興趣。要解決這個問題，就需要使用網絡平台。YouTube未來的應用是基於HTML，那麼用戶在2012年購買的聯網電視將會在2015年擁有盡可能好的YouTube體驗。但要做到這一點，YouTube就必須對其后端作出改變。
而目前YouTube的相關技術已經到位，並且正在嘗試創造一個生態系統：如果用戶創造內容，YouTube就能分發內容。這種戰略本質是用戶將可在任何地方獲得所有內容，無論用戶使用的是哪家公司生產的電視設備，谷歌和YouTube都將為其提供數十萬個頻道，供用戶用來觀看視頻。與此同時，這些視頻還能帶來廣告收入。
