韓國綜合收視率調查是大趨勢

　　原標題：韓國將多媒體點播納入收視率統計

　　電視節目收視率不僅能夠反映出一台節目的人氣，還對廣告銷售具有決定性影響。因此，其准確性顯得尤為重要。日前，韓國廣播通信委員會委員長李敬在宣稱，從明年開始，韓國將實施綜合收視率調查方式，即在現有電視收視率統計的基礎上，再加上智能手機、電腦等多媒體設備的收視率調查。

　　韓國廣播通信委員會媒體政策基礎科科長朴東柱認為，韓國的智能手機和超高速網絡普及率已達高水平，單純的電視收視率無法正確評價節目的人氣。

　　例如，5月27日開播的韓國有線收費電視台電視劇《無情都市》，直播收視率隻有1%左右。然而，其在電纜廣播公司6月的視頻點播排名榜中位居第一。此外，AGB收視率調查機構的調查結果顯示，KBS1TV的周末劇《加油！金先生》以29%的收視率排名周冠軍，但是根據針對電腦、智能手機、平板電腦等平台調查收視率的機構TVing的數據，其收視率隻有16%，排名在30名以外。

　　今年9月，韓國廣播通信委員會對使用電視機、電腦、智能手機3種方式的用戶進行了綜合收視率示范調查。調查顯示，用智能手機或電腦收看電視節目的觀眾高達30%。

　　根據這項調查，KBS《兩天一夜》的智能多媒體收視率為最高，達到29%，全部觀眾中有71%通過電視、25%通過智能手機、4%通過電腦收看。KBS《搞笑音樂會》、SBS《Running man》、MBC《無限挑戰》等智能多媒體的觀眾收視率也達到14%至18%。其中，《無限挑戰》的電視收視率為82%，智能手機與電腦收視率為18%﹔《Running man》電視收視率為85%，智能手機與電腦收視率為15%﹔《搞笑音樂會》的智能手機與電腦收視率為14%。

　　此外，看重播的觀眾為55%，也超過了調查對象整體人數的一半。從年齡層情況來看，依次為20多歲（172名）、40多歲（147名）、30多歲（135名）、50多歲（91名）。據悉，利用視頻點播的渠道依次為IPTV（網絡電視）、數字電纜、電腦、智能手機。視頻點播的偏好節目類型為綜藝（55%）和電視劇（34%）。

　　對此，李敬在認為：“由於工作原因，我也會錯過很多直播節目，隻能通過電腦等渠道收看重播。”他表示，正式進行綜合收視率調查的計劃將從明年開始落實，具體將投入18億韓元的預算。“隻有綜合調查電視機、智能手機、電腦等的電視節目收視率，才能准確把握國民的興趣，創造經濟效益。”

　　事實上，根據媒體環境的變化實施綜合收視率調查方式已是一大趨勢。目前，將視頻點播納入收視率調查的國家達到21個。挪威、丹麥和瑞士從今年1月開始實施綜合收視率調查方式，中國、英國等國家也正在推進。

　　據報道，BBC制作的英國科幻電視劇《神秘博士》採用綜合收視率調查方式后顯示，有58%的觀眾觀看電視直播，剩下42%的觀眾則通過視頻點播觀看。挪威從今年初開始通過統計電視、電腦、平板電腦和手機等接收設備進行綜合收視率調查。結果顯示，收看電視劇《權利的游戲——二兒子》直播的觀眾隻有18%，而剩下的82%都是通過智能媒體視頻點播收看的。

　　韓國綜藝節目收視率官網TNmS負責人閔靜淑表示：“雖然我們是信息技術強國，但引進綜合收視率卻遲於其他國家，因此必須官民合作，共同實施。”韓國廣播通信委員會媒體政策基礎科的郭東葉表示：“要想實現綜合收視率在廣告市場的商業化，還有很多課題需要解決，例如要確定與現實相匹配的調查對象組、精密的調查程序，以及統計學的穩定性等。”

(來源:中國文化報)