故宮博物院 資料圖。 中新社記者 杜洋 攝

　　故宮博物院是世界文化遺產、國家一級博物館、全國重點文物保護單位，又是世界五大博物館之一，故宮博物院有責任、也有義務履行博物館的文化傳播職能，為公眾送上精彩的文化體驗。而文化創意產品所具有的實用性和體驗性，其介入生活的特征，是其他教育傳播手段難以達到的。故宮博物院提出“把故宮文化帶回家”，希望通過文化創意產品進一步延伸博物館文化的影響力﹔2015年9月，展示故宮文化創意產品的故宮文化體驗館整體開放，包括絲綢、服飾、瓷器、影像、木器、陶器、生活館，以及故宮“紫禁書院”，作為故宮博物院最后一個展廳，讓文化創意產品以及新型的文化空間，能夠成為古老的宮殿、文物藏品和當代生活的一個過渡和鏈接，發揮故宮文化創意的教育傳播和體驗功能。公眾需要富含文化元素的、有品質、有格調的博物館文化創意產品，滿足社會公眾需求，是故宮博物的責任。

　　二是以時代前沿科技為依托

　　除了實體產品之外，文化創意產品的另一種形式就是故宮博物院的新媒體和數字化建設。從2012年開始，故宮博物院嘗試探索基於移動設備的觀眾服務及文物藏品介紹應用程序，為觀眾提供線上的文化饕餮盛宴。目前，故宮博物院已經自主研發並上線了9款APP應用產品。在線下，故宮博物院不斷研發優秀的數字文化產品，提供文化信息產品和服務。在宣傳推廣上，利用微博、微信等社交平台，擁有故宮微博、微故宮等媒介，提供全面、立體、便捷的服務，既方便了觀眾參觀，又傳播了故宮文化和文物保護理念。

　　三是以扎實的學術科研為支撐

　　故宮博物院擁有深厚的學術研究基礎和強大的科學研究力量，也在注重將學術成果“反哺”於文化創意產品的研發。要求每一件文化創意產品都重視“無一物無來歷”，其“來歷”就是基於故宮博物院通過七年時間完成的文物藏品清理。例如故宮出版社出版的圖書，無論是《故宮日歷》《紫禁城100》等暢銷型圖書，還是“故宮博物院藏品大系”等圖書工程，都是在文物藏品清理工作的基礎上得以誕生，讓故宮文化帶著厚度、溫度躍然紙上。針對少年兒童的App《皇帝的一天》，其中包含的豐富知識，無一不是經過縝密考証和深入研究得以實現。這樣的學術研究成果，保証了故宮文化創意所承載和傳播文化的正確性和前瞻性，真正地體現出故宮文化，以及中國傳統文化的醇厚韻味。

　　四是從追求數量向品質提升轉變

　　故宮博物院擁有著自己優秀的研發團隊，有著非常豐富的經驗，同時在具體制作環節上，認真選擇具有相同文化理念、擁有強大經濟實力、社會信譽度好，並且能夠保証故宮古建筑和文物藏品安全的優質企業開展合作，形成優勢互補，借助專業的力量，共同研發優質文化創意產品。故宮人有故宮精神所培育和鍛造的文化情懷，這份情懷是對文物的典守，是對歷史的敬畏，是對文化的責任。故宮博物院正在從保持數量遞增的業績層面，轉變為追求文化創意產品的優異品質層面努力，並且已經研發出了一系列設計精美、內涵豐富、質量上乘的文化創意產品。

　　(2)故宮文創產品的類型

　　故宮博物院一直致力於挖掘豐富的故宮文化資源，採用自主研發、合作研發和借鑒社會力量相結合的形式進行文化創意產品設計研發。同時，針對不同社會需求和受眾群體，在文化創意產品的類別方面有所區分。

　　一是國家禮品類。故宮文化創意產品中，有不少代表國家形象的國禮級禮品。通過深度挖掘最具中華傳統文化內涵的文物藏品，對文化意蘊進行提取、歸納和闡釋，充分尊重和體現文化淵源和特色，結合考究的工藝、新穎的設計，多次被國家外事部門選為國禮，贈送外國元首及領導人。例如大鳳手繡披肩，以故宮博物院藏“月白緙絲鳳梅花灰鼠皮氅衣”為靈感，以壽字和大鳳為主體圖案，四周環繞梅花，疏梅橫斜繞以象征長壽的團壽字，是中國傳統經典圖案。披肩材質為真絲，配以手繡工藝，風格清新秀麗，作為國禮贈送外國元首。再如高仿真書畫系列，是提取故宮博物院藏畫，採用高清晰掃描設備，對原作畫面進行高精度、高保真的圖像信息採集，最大程度保証原作的層次、色彩及肌理，精妙還原國寶的筆墨變化等纖毫細節，多次作為國禮贈送來賓。

　　二是專業學習類。故宮出版社的圖書也是故宮文化創意產品的重要組成部分，圖書出版已經形成宮廷文化、文物藝術、明清歷史三大版塊，出版有故宮博物院藏品大系、故宮經典、紫禁書系等多個傳播系列，對於刊發故宮學術研究的成果，配合展覽展示，宣傳故宮文化起到重要的作用，精美考究、內容充實的故宮圖書受到廣大讀者的歡迎和好評。

　　為了把承載著中華文明進程的文物藏品公之於眾，故宮博物院在長達七年的文物清理基礎上，出版《故宮博物院藏品大系》，總規模預計500卷。如此浩大的圖書出版工程，世界罕見，被譽為“紙上故宮”。《故宮博物院藏品大系》所遴選的文物藏品件件都是世人罕見的珍品瑰寶，且多是首次面世，具有極高的學術研究和文化傳播價值。

　　最新出版的《故宮博物院藏明清家具全集》，收錄有故宮博物院藏家具近2000件，上訖明宣德，下至晚清民國，風格多樣，用材繁多，工藝精美，幾乎囊括了明清家具所有種類，尤其是宮廷風格家具。這些古代家具信息的公布，對於家具領域研究、制作、學習的重要意義，不言而喻。這套圖書尚未出版即被預訂一空。2017年，《故宮博物院藏明清家具全集》獲得第六屆中華優秀出版物獎圖書獎。

　　除了大體量的出版物，故宮出版社的暢銷書做得也是有聲有色。其中較為知名的就是已經恢復出版9個年份的《故宮日歷》，2017年年底，《故宮日歷·2018》繼續火爆，引領全國日歷書出版，成為故宮出版社品牌圖書，首印50萬冊，推出“中英文雙語版”“定制版”等，拓展了受眾范圍，成為廣受歡迎的故宮品牌暢銷書。故宮出版社出版的《楷書結構八十四法》、《蘭亭的故事》、《巧逛故宮：發現故宮的30個細節》、《清明上河圖的故事》、《書法源流絕句》、《故宮畫譜系列》等25種圖書入選中小學生圖書館(室)推薦書目。

　　2017年度，故宮圖書獲得了七項國家大獎：故宮出版社榮獲第四屆中國出版政府獎先進出版單位獎，並入選中國圖書海外館藏影響力出版100強。《米芾書法全集》(電子版)榮獲中國出版政府獎電子出版物獎﹔《石渠寶笈》(精選配圖版)、《故宮博物院藏明清家具全集》榮獲中國出版政府獎圖書提名獎。故宮出版社以服務故宮、服務社會為宗旨，力求推出更多具有中國特色、中國風格、中國氣派的圖書和文化創意產品，為實現中華民族偉大復興做出新的貢獻。

　　三是品質生活系列。故宮博物院強調通過文化創意提升生活品質，讓更多常用品附加上文化的價值。從皇家典雅品味與精致品質中借鑒吸收，致力弘揚中國傳統精湛工藝，通過傳承與創新，使得代代相傳的手工技藝與現代工藝互補、融匯，並與知名企業、設計師強強聯合，充分調動文物藏品蘊含的傳統文化元素，提升當代生活的品位與品質。例如“海水江崖”系列產品：以寓意“社稷永固、江山一統”的織繡龍袍藏品中的元素設計了包含桌旗、餐墊、紙巾盒、糖果盒、電腦包、錢包、護照夾、名片夾、手包等多個款式，外部採用金色海水江崖紋織錦緞，內部採用真皮或真絲襯裡，是宮廷皇家氣息與現代時尚產品的完美結合。

　　故宮文化創意努力將傳統文化基因與當代生活潮流融合，與現代人共同分享傳統文化的靈感、情感與韻味。例如故宮領帶系列，根據故宮博物院繪畫藏品《乾隆皇帝大閱圖軸》、《弘歷射獵圖像軸》設計了“前程似錦”“動意盎然”領帶，以繪畫中的寶馬形象作為獨立的設計元素，借康乾盛事，喻義前程似錦。配色亦融合了現代人對色彩的審美追求，色彩柔和又充滿活力，給人一種怡然清新的感覺。“官瓷遺韻”蓋碗系列，源於故宮博物院藏康乾御用蓋碗，由景德鎮瓷藝師精選優質高嶺土，以純手工揉練，以採用純礦物釉料18層堆釉法，形成自然流淌堆積的效果，既有“壽與天齊”的寓意，又淡雅脫俗。

　　四是時尚設計系列。故宮文化既是傳統的、典雅的，同時也是現代的、時尚的。故宮博物院通過在全國乃至國際范圍內，與知名設計師進行合作，充分調動現代設計師把對傳統文化的理解，注入到文化創意產品設計之中。例如“宮門”箱包，以故宮博物院宮門為參照，提取門釘、金輔首作為設計元素，以“故宮紅”為主色，採用超級纖維皮革材質制作，內設功能層，非常實用。“荷韻天福”系列陶制茶具，以故宮如意、祥雲等為元素，施以粉青色釉或炭黑色釉，整體風格簡潔典雅，充滿現代審美與傳統再設計的理念。

　　故宮博物院通過文化創意產品，努力將傳統文化融入人們的現代生活。例如以故宮太和殿藻井為設計元素、全身採用納米拒水傘布等高新材料的“天穹傘”﹔根據年度大展“萬壽慶典”中的“大富貴亦壽考”五色墨為元素研發的“五彩鼠標”“五彩U盤”﹔以建筑上的瑞獸研發的鉛筆、跳棋系列﹔不斷推陳出新的“手機殼”等。“神駿”水果叉，源於故宮繪畫藏品元代任賢佐《人馬圖》中馬的形象。產品中馬體態神駿、氣宇軒昂、卓爾不凡，配以箭形水果叉，產品結合金屬和白瓷的特質，將美觀性和水果叉的功能進行巧妙的結合。“神駿水果叉”在第十屆海峽兩岸(廈門)文化產業博覽會獲得“最佳設計文創產品獎”。

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