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郑渊洁
获得郑渊洁一条亲笔赠言需要多少钱？贵一点你得花1271元。最近有家长反映，只有购买郑渊洁淘宝自营店里价格数百上千元的套装书，才能获得他的一条赠言。孩子吵着要郑渊洁签名，只得硬着头皮买下套装书的家长多少觉得“郑渊洁这招够狠的”。记者在调查中发现，为了促销新书，作家签售奇招迭出。而其中折射出的一些问题，被认为疏远了作家和读者的距离。
想要亲笔赠言，请买套装书
郑渊洁去年下半年开始在他的淘宝自营店“北京皮皮鲁书店”打出广告，凡在该店购买郑渊洁本人的套装著作，读者就可以在其中一本书的扉页上获得郑渊洁亲笔写下的一句赠言。目前这家网上书店只卖10个品种的图书，关于郑渊洁本人的5个产品全为套装书，最贵的《85本完美平安组合》定价1271元，最便宜的《郑渊洁经典童话·郑渊洁教你写作文》也要418元。没有散装书卖，要赠言只能买套装书。这便是郑渊洁的网店给读者的选择。
签售奇招
门槛高了，与读者距离远了
郑渊洁“打包签售”的方式引起了广泛热议。由于郑渊洁在小读者中享有盛誉，小读者对他签名的渴望程度很高。一年前，郑渊洁在福州签售新书时，连续签了10个多小时还不能满足读者需求，便是明证。 但问题是，在过去一年多时间里，郑渊洁除了在海口、福州、南昌、重庆等少数几个地方举行过签售会之外，他基本上只在网店里签售自己的套装书。所以要想获得郑渊洁签名，还得买他的套装书。
近年来作家举行签售会，为了促销新书可谓奇招迭出。最普遍的做法是，只签新书，不签旧书——如果读者拿了刚买的新书来签，便好脸相迎；如果拿了珍藏多年的旧书，便推托再三。还见过有的作家只签精装书，不签平装书，或者在精装书中写赠言，而平装书上只签一个名字。
当作家为读者签名这样再平常不过的交流感情的举动，与图书营销扯上关系，人家的想法难免会变得复杂起来。有读者表示，“我现在担心的是，如果太商业，作家虽然通过签售多卖了书，但也会难免疏远了读者。长久来看，这对作家是不利的。”
观点PK
家长
“孩子喜欢郑渊洁，吵着要他的签名。我本想买一两本书给孩子就行了，但获得郑渊洁签名就只能买一套书。买是买了，花了700多元，但还是觉得郑渊洁这招‘打包签售’很厉害！郑渊洁大概是想一口气将钱都从我身上赚完吧！”
郑渊洁
“在套装书上给孩子写赠言，除了对孩子有巨大鼓励作用外，还具有升值潜力。是花最少的钱为孩子做了一项人生长线投资。比如，2007年北京一个拍卖会上，一本有郑渊洁手写了19个字赠言的《童话大王》杂志，以10万元的价格成交。假设现在一个7岁孩子得到一本有郑渊洁手写赠言的书，到孩子70岁时拍卖，价格会在20万元以上；如果孩子在郑渊洁赠言的激励下成为重量级成功人士，这本书的拍卖价格会翻番。” （郦亮）
