评论：“萧红热”也暖不了《黄金时代》

　　上映之前炒得沸沸扬扬的电影《黄金时代》却在上映之后“遇冷”。在国庆档众多大片的夹击下，这部贴上了“文艺”“小众”标签的电影在票房上遭遇“滑铁卢”。

　　就职于贵州广播电影电视局直属企业贵州星空影业有限公司，负责排片的资深影评人瞿伦春告诉记者，“《黄金时代》在10月1日上映当日，筑城院线的排片量不足8%，此后则一路走低。目前的排片量不足1%。”“期间，《黄金时代》在星空影城恒峰店的票房总产出，不足4万元。”恒峰店总经理李本欣说。

　　值得关注的是：当下在出版界、学术界兴起的“萧红热”，为何没能延续到影视界？《黄金时代》用堪称“黄金阵容”的编、导、演团队演绎萧红一生，票房惨败的原因是什么，会引发怎样的连锁效应？针对这些问题，本报记者作了走访。

　　电商营销发力今年“国庆档”

　　“按照往年的经验，今年电影‘国庆档’我们的预测是‘四足鼎立’，即宁浩的《心花路放》、许鞍华《黄金时代》、陈可辛《亲爱的》和蔡岳勋的《痞子英雄2》。此外，《麦兜我和我的妈妈》、《魁拔3》等动画片也很有口碑和市场竞争力。”瞿伦春说，以上影片题材类型不同，各有目标观众。国庆前一周，星空影城出台放映计划：节假日是许多家庭的亲子电影时间，《麦兜我和我的妈妈》等动画片类型分得20%的排片量；喜剧《心花路放》符合假日轻松、喜庆的氛围，加上宁浩、黄渤、徐峥“铁三角”的票房号召力，《心花路放》独占40%的排片量；《黄金时代》在夹缝中赢得8%的排片。

　　放映计划初步确定后，影院的网络售票端口向猫眼等签订合作协议的电商开放，方便观众网上订票。“不同的是，电商猫眼与《心花路放》合作，联手全国部分院线，以超低的票价预售、极准的上线时机炒热了《心花路放》，使得该片在全国的预售票房近1亿。”瞿伦春告诉记者，《心花路放》未映先火，院线不得不挤压《黄金时代》等同期上映影片的排片量，增加《心花路放》的排片量。“该片在上映首日，星空影城的排片量就高达50%，赢尽了市场先机，而且该片排片量在国庆后续几天一直遥遥领先，票房产出自然可观。可以说，电商营销是《心花路放》成功的关键。”瞿伦春说。

　　他告诉记者，《心花路放》在国庆期间的票房超过8亿，在贵阳地区票房产出约150多万。“其实，《心花路放》是宁浩导演所有作品中最糟糕的一部。此前，我们预估该片的全国票房大概也就3、4个亿。”瞿伦春说，其实此前电商已开始逐步介入电影市场，但此次介入的力度、引发的效应前所未有，为《心花路放》赢得了大量的与电影质量不成正比的票房，此后，电影市场不得不面临着电商介入引发的新变局。

　　“萧红热”未能助力《黄金时代》成功

　　今年“国庆档”，“四足鼎立”一下子变成了《心花路放》的“一枝独秀”。“在市场总量有限的前提下，《心花路放》一下子切走了半个‘蛋糕’。加上其他影片的冲击，留给《黄金时代》的市场空间就极为有限了。”瞿伦春说，此次《黄金时代》失利，主因在于选错了档期，有些生不逢时。《2013中国电影产业研究报告》显示，最受欢迎的电影类型中，喜剧、爱情、科幻等题材的电影位列前列，类似《黄金时代》人物传记题材的艺术电影显得小众化。“加上该片长达三个小时的片长，创新得有些冒险的拍摄手法，影响了影院和观众对它的关注度。使得本是小众电影的《黄金时代》，显得更加的不合时宜。”

　　“但优质的文艺片要获得好票房，也是有规律的。”他总结的规律是：一、先在海外影展上获奖，光环加身；二、选好相对冷门的档期，最好是在国产片保护期内；三、做好宣传。“之前《白日焰火》、《桃姐》、《观音山》等艺术片都是遵循这一规律获得票房成功。但《黄金时代》似乎是有意逆而行之。”

　　“萧红是近三四年来学术界、出版界、影视界的‘热饽饽’，萧红的粉丝不可谓不多。2011年，萧红诞辰一百周年，各种学术会议、论文资料如火如荼的召开与出版。”长期从事文艺理论研究的贵师大文学院副教授索良柱博士说。他分析说，“萧红热”的兴起，源于“民国女性”已然成为阅读时尚之一，民国女子们的才情和感情共同成为“八卦”的对象，而萧红的一生，恰恰不缺少这类“谈资”。身为女性的萧红，感情世界的复杂暧昧，和相关史料的缺失，为这一轮萧红热提供了无尽的想象空间。

　　值得探讨的是，反映萧红一生的《黄金时代》影片似乎并未从“萧红热”中受益。“这是因为人物传记题材的电影本身很难拍好，加上《黄金时代》尽力避开萧红的‘八卦’，淡化戏剧冲突——这恰是大众感兴趣的，而是通过萧红的一生，串联起那个时代形形色色的文化人的选择与命运，使得电影有点像一篇长篇‘论文’，感兴趣的观众自然不会太多。”索教授说。

　　但有意思的是，借助《黄金时代》的上映，萧红的作品再度在书市上热起来。包括河南文艺出版社在内的出版社纷纷再版萧红的代表作，萧红的《生死场》、《呼兰河传》等作品摆在在筑城各大书店的显眼处。“这段时间以来，萧红的书都走得很好。而且许多读者选择将萧红的一批书都买回去看，以系统地了解萧红。”西西弗书店营销部经理吕英介绍说。

　　《黄金时代》的失利或引发连锁坏效应

　　著名影评人谭飞先生说，近两、三年来，文艺片似乎迎来了春天，很多低成本的文艺片成为票房黑马，如《观音山》、《失恋33天》、《那些年我们一起追的女孩》以及《桃姐》、《白日焰火》等。“大导演许鞍华+大编剧李樯+大演员汤唯、王志文”，再加上近八千万的巨额投资，这一切都传递出同一个信息：《黄金时代》是一部影迷必看的好文艺片。“在中国电影史上，《黄金时代》的阵容与投资，明显旨在开启中国文艺片的大片时代。”

　　“其中，《桃姐》、《白日焰火》分获八千万、过亿的高额票房。它们的出品方同为星美影业集团。”瞿伦春说，基于对文艺片市场的把握，使得长期发行文艺片的星美影业集团投巨资拍摄《黄金时代》，影片聚集的编、导、演阵容，许鞍华、李樯、汤唯，他们所具有的文艺片市场号召力，毋庸置疑是首屈一指的。“仅以汤唯为例，她凭借《晚秋》、《北京遇上西雅图》两部分获八千万、五个亿票房的小成本文艺片，已经树立起个人品牌。”

　　截至10月17日，投资八千万的《黄金时代》全国累计票房仅有四千七百万，血本无归。“此一役，意味着中国文艺片的大片时代将被延后。”瞿伦春说。

　　“好电影得差票房的同时，是差电影得好票房的现实。这会引发一个极坏的效应：电影营销比电影本身更重要。而这已经成为电影界的一种趋势。”娱乐营销专家田金双说。当然，他也承认，电影营销本身是无罪的，“但电影营销只能是手段，不能成为目的。而且，在差电影纷纷通过营销获得好票房的现实下，好的电影也得学会运用甚至创造营销模式。毕竟，现在属于‘酒香也怕巷子深’的年代。”

　　★延伸·访谈

　　“好电影”如何

　　有“好市场”

　　电影如何既不当市场的奴隶，又不当市场的败兵，做到艺术与市场共存，这是一个老大难的问题。本报记者为此采访了筑城的相关艺术界人士。

　　“有什么样的观众就会有什么样的电影，这是市场规律。不过反过来也一样，有什么样的电影就会有什么样的观众。”黔籍导演唐煌认为，要慢慢培养电影观众的艺术品位。“好的电影有时往往是小众的。我们并不是没有高品位的观众，只是数量有限，把高品位观众从小众培养成大众，好的电影才有了生存的基础。”他建议在政府的支持、帮扶下设立艺术院线。

　　“《黄金时代》的惨败，给艺术电影提了个醒。很多人认为：艺术电影的价值就是看不懂，以至于很多艺术电影以晦涩难懂为荣，而绝大部分观众却难以欣赏，不买账。这不利于艺术电影的培育。”黔籍导演张巳阳说。

　　本报记者 郑文丰

(来源:贵阳日报)