评：上海电影打造全产业链需全盘谋划

　　 原标题：打造全产业链上海电影要全盘谋划

　　 最近市委书记韩正强调上海要打造电影全产业链，创作更多精品佳作。九个相关政府部门则在电影工作者座谈会之际合推七大政策，无疑为上海电影的大发展大繁荣指明了方向并提供了保障。

　　 所谓电影全产业链，是指以电影产品为核心，从形成创意到最终消费所包含的各个功能主体之集合，有制作、发行、放映、衍生品开发等诸多环节。

　　 根据电影经济学家分析，电影产业结构的动力主要为：技术、资金、法规、影院和服务机构。九部门的七大政策基本上解决了产业结构动力问题，能够确保上海电影全产业链的打造。而全产业链的核心是创意，即以主流意识形态和核心价值观为指导、丰富多彩的现实生活为源头的原创内容。这种创意可以贯穿于全产业链的各个环节，从而实现创意价值、传播价值和产业价值的多赢，并且拓展产业链的长度和宽度。以好莱坞大片《星球大战》系列为例，其6集的全球票房44亿美元，衍生品收益100亿美元。该系列之所以成为世界电影史上最赚钱的电影，归功于其打造了全产业链，且在每个环节上都“创意为王”。

　　 在“前电影开发”方面，“星战”系列抓住新媒体带来的机遇，在拍摄和公映之前就将影片的音乐、角色、道具、服装乃至情节等开发成游戏、短视频或手机铃声等，实现其市场价值。至于“后电影开发”，更是五花八门，有视听类如DVD、CD、网络视频等，衍生品类如玩具、服饰、纪念品等，体验类如互动游戏等。这些除了给影片本身带来可占总收入三分之二的收益，还给传媒、娱乐、时尚、品牌等产业带来可观的收益。

　　 中国电影应该树立全产业观念，摆脱以票房和植入式广告为主要收入的模式，对全产业链的各个环节全盘考虑，完整规划和充分挖掘，创造观众文化价值，打造“上海出品”品牌，从而带动上海文化和经济的创新发展。

(来源:解放日报)