故宫文创"萌萌哒" 单霁翔:用创意将文化遗存与当代生活对接

君臣密语胶带

鼠标垫

朝珠耳机

红包

“朕就是这样汉子”折扇

牡丹图样便签纸

　　日前，故宫推出针对儿童的iPad新应用《皇帝的一天》，一只乾清门前的小狮子带着由贫民儿童扮演的皇帝，体验皇帝一天的生活。“5点就要起床？皇帝不能偷懒多睡一会儿吗？”、“一天两顿饭？堂堂的皇帝竟然得饿着！”、“一天射了300多只兔子？文武双全啊！”……

　　从《雍正行乐图》到“朝珠耳机”、“朕就是这样汉子”的折扇，北京故宫的文化创意一改以往高冷的姿态，卖萌路线深受喜爱。

　　卖萌也是蛮拼的

　　“一款很奇葩的耳机！有人说，带上听歌写东西的时候简直像是批奏折！超酷炫！ 本宫只想说：呵呵！”这款朝珠耳机的介绍，看看也是醉了。故宫淘宝店，这款朝珠耳机又断货了，客服格格告诉记者，近期都没有了呢。

　　这款被网友呼做“脑洞大开”的设计，在某微博账号曝光后，一夜蹿红。故宫淘宝相关页面介绍，朝珠是清代朝服上佩戴的珠串，形状与和尚胸前挂的念珠相似，是地位和身份的标志之一。朝珠耳机的创意则是将这一清代宫廷特有的物品与现代时尚产品相结合，意在体现复古、时尚、实用的特点。

　　根据品类，故宫淘宝的创意商品分了“大婚吉品”、“生活潮品”、“文房书籍”、“故宫娃娃”、“文物珍品”、“故宫文化衫”几个门类，有雍正帝“朕就是这样汉子”的折扇、“格格”书签、“奉旨旅行”行李牌等趣味商品。

　　2008年12月创立的故宫官方淘宝旗舰店是用电子商务推广和传播故宫文化的方式，目前有约200件以故宫元素设计的各类文化创意产品，淘宝等级为4个皇冠。

　　而目前，整个故宫博物院研发的故宫特色文化产品则达到6700余种。

　　在大多数公众心目中，故宫博物院的形象都是古典和严肃的，其实故宫馆藏中的许多文物，在历史上都是那个时代非常时尚的产品。就博物馆的文化产品开发来说，很多博物馆包括故宫博物院，还处在一个探索的阶段。比如简单的文物仿制品，看上去虽然“古典”、“严肃”，但缺少新鲜的生命力，很难切近当代人，特别是年轻人的生活。

　　故宫博物院院长单霁翔说，这么多年，故宫博物院一直在思考故宫文化如何与今天的人们顺畅对话。就文化产品载体来说，就是如何用我们的创意，将文化遗存与当代人的生活、审美、需求对接起来。

　　在这种考虑下，故宫博物院推出了宫廷宝贝等系列卡通人物形象。这些形象一个最直观的特点，就是“萌”，萌得可亲，萌得可爱，但又始终是宫廷人物的气质、衣着、动作和谈吐。在众多年轻人喜欢的卡通形象中，宫廷宝贝这个家族形象，刚推出就受到了大家的喜爱，甚至追捧。目前，以小皇帝、小皇后、阿哥、格格为核心的宫廷宝贝“大家族”，都拥有了自己的“粉丝群”。

　　逆袭移动互联网应用

　　不单有实体上的产品创新，在移动互联网时代，《胤禛美人图》、《紫禁城祥瑞》以及最新的《皇帝的一天》都被视作故宫对移动互联网的逆袭。

　　《皇帝的一天》iPad版采用了有趣的交互式地图，可以探寻皇帝在紫禁城里一天的生活轨迹，玩转养心殿、乾清宫、御花园、畅音阁等重要建筑。这款应用还结合了解密、收集等流行的游戏元素，需要不断完成各种任务才能进入下一个生活场景。“银牌试毒”、“百步穿杨”、“粉墨登场”……一个个精心制作的小游戏还结合了微博、微信等分享功能。

　　故宫新媒体团队有关负责人介绍，故宫将致力于加强博物馆青少年儿童教育事业，类似《皇帝的一天》将出手机版。明年，故宫专门为孩子们量身打造的青少年网站有望正式上线，采用青少年易接受的表达方式传播故宫文化。此外，明年故宫将推出首部“清宫动漫剧”，人物、场景、建筑等均取材于故宫文化，剧情发展符合青少年观影心理。

　　此外，“故宫淘宝”的微博、微信公众号也是通过新媒体平台传播传统文化、历史典故，比如通过微信公众号可以报名参加讲座、亲子教育等活动，而目前“看看你在宫里是什么角色”的测试也吸引了不少玩家。